手机APP常见的10种广告形式

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适合对象:0-2岁的产品汪

阅读时长:约5分钟

1-Banner

Banner是指横幅广告,是最普遍的移动广告形式,一般在APP界面的顶部或底部出现,有静态图、GIF图、文字链,也有多帧图片滚动的动画图。

  • 从形式上,Banner可以分为:静态横幅、动画横幅、互动式横幅。
  • 从内容上,Banner可以分为:纯图片、图文、纯文字。

计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主,单价在3毛左右,价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。例如下图的空气质量APP。

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2-公告

在电商类或社区类APP的首页,公告样式的广告位特别多,下图是京东商城APP首页截图,那个京东快报就是公告,有时也称小喇叭。广告信息不断滚动播放。

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3-插屏

插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见,例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图,一般都是精准广告推广形式,视觉冲击力更强,广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关,插屏广告比banner的广告效果好、收益更高,但比较影响用户体验。

计费方式一般以CPA(例如用户下载注册)为主,也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每点击成本)的付费方式。

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4-全屏

全屏广告(Full Screen Ads)几乎每家APP都用过。当用户打开APP时,以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过),可以是静态图片,也可以是多帧的动画,也可以是Flash效果。

当年一号专车和Uber的flash广告真是惊艳到我了,Airbnb也采用过flash方式的开屏广告。但Flash方式的全屏广告会使APP安装包过大,一般不采用。

除了进入APP时的开屏广告,有时游戏中误操作也会出现全屏广告。上海地铁连接花生地铁wifi时也会出现强制停留3秒的全屏广告。

全屏广告收费较高,主要以CPM(千人展示成本)的计费方式。

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5-富媒体广告

富媒体(Rich Media),是相对于图片类而言的,因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述:富媒体是一种信息传播方式,富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。

富媒体广告,对用户来说就是看到的广告比较酷炫,对广告主说可以更好的展示产品,对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。

6-信息流广告

信息流广告(Feeds Ads),常常在timeline上和正常的信息混在一起,不容易被识别,用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP,例如朋友圈、微博、Instagram,还有资讯类APP,例如今日头条、网易新闻等。

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7-积分墙

积分墙常见在一些游戏类APP中,通过给予玩家免费的游戏币,来激励玩家去下载注册别的游戏APP,从而达到盈利或互相导流的目的。

除此之外,一些第三方平台为了高额的广告收入,通过积分或话费的奖励形式,来激励用户下载推广的APP。

积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费,单价在0.6-4元之间。只要肯花钱,很容易就上到AppStore排行版,很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。

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8-移动视频广告

在爱奇艺优酷等移动视频平台,常见的广告形式主要是两种:贴片和角标。

1)贴片:如果是非会员,一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。如下图,是爱奇艺APP的贴片广告截图。

允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择,观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,对广告主也没有收益。不如允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣,进而做到更精准的广告推送。

2)角标:以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式,一般有动态效果,以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。

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9-原生广告

原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭,我的理解是广告内容化就是原生广告。

最好的例子就是奇葩说节目:“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”… …

喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了,而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。

将广告内容化,才能将收益最大化。

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10-竞价排名

竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费,最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。

竞价商品会出现搜索结果靠前的位置,且与用户检索内容高度相关,增加了广告推广的精确度,容易引起用户的关注和点击,所以投放效果比较显著。

11-后记

昨天下班在公司门口,收到一个广告传单,如下图。现在发传单都改发红包的样式了,同样的纸张大小不同的广告效果。生活中处处都是创意啊。

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作者:pmwiki(公众号:pmwiki),一只创业中的产品狗。写文章是为了督促自己独立思考,也想看看自己能坚持多久。内容多为产品感悟、读书笔记以及生活思考。

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评论( 4

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  1. 不觉得第十种“竞价排名”是一种APP广告的常见样式。

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  2. 全是套路,最后才是重点!

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  3. 作者不是广告行业的吧。

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  4. 读到文章最后,有种跑题的感觉

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