视频广告系统v1.0产品实战:调研和分析

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你有经历过“任务”型产品吗?也就是被指派做一个产品,这和你的梦想无关,也和你想做的产品无关,只是被指派做某一款特殊用途的产品。

diaoyanfenxi

大家一直热捧的一流互联网公司的产品经理,比如BAT,大部分时候是在做被指派的产品,对于这样一些被指派的任务,是产品经理职场化所必经的阶段,当你遇到这样的任务时,该怎么处理呢?

这篇文章会是一个系列,我会为大家分享一个实战项目,考虑到大家的阅读成本,我尽量将每一篇的文字控制在2500左右。

什么是“视频广告”?

当我们在接受到指派项目时,第一件事是去理解这个产品究竟是做什么用的,我可以肯定一点,指派性的产品,往往是已经大量存在的产品,并且有明确指向的,比如,做一款“视频广告系统”。

什么是“视频广告系统”呢?

在爱奇艺,优酷观看视频时,往往会出现15~60秒的广告内容,甚至我们为了不看广告,会产生“购买会员,免广告”这样的行为。

视频广告系统,我们可以理解成控制这60秒广告时间的系统,包含投放什么内容,按照什么规则投放等等。

从产品性质来讲,视频广告系统偏内容管理性质,倾向于对内容的控制。

调研

这并不像大家想的那么难,调研的意义在于为我们的构思提供更多的信息,不局限于你所使用的方法,只要你获得了足够的,可以供你挥霍的信息就可以了。

我所采用的方法,是结果分析法。这种分析方法就和他的名字一样,透过看类似产品的表现结果,反推产品实现的原理。

我们可以简单想象一下,对于一部视频而言,有哪些地方可以添加广告呢?

广告可以出现的位置有三处,观影前,观影过程中的暂停,观影后,我们将其命名为片头广告、暂停广告、片尾广告。

我对比看了多部视频,并且来自于不同的渠道,包括爱奇艺,优酷,还有一些TV版的观影系统。得到了这么一些信息。

以下是我对爱奇艺的广告做的部分分析:

  1. 在调研过程中,片头广告的时间出现了“档位”,比如60秒,45秒,30秒
  2. 单个广告的时长基本是15秒,少数有30秒
  3. 偶尔会发现片头广告是一张静态的图片,或者没有声音的动态图片,而不是一个视频类的广告
  4. 暂停时,出现的广告只可能是静态图片,或者动态图片。
  5. 动作类电影广告,第一个似乎总是亚马逊的海外购广告,时长30秒
  6. 似乎一个对象有多个广告,比如我已经看到好几个不同内容的 不良人2的广告
  7. 似乎很少看见片尾广告

我们根据一定数量的内容分析,比如记录一个广告表格等等的方法还能发现更多的线索,不过以上7点内容,已经能为这篇文章带来不少的有价值的内容了。

因此,我就不再将完整的分析信息在这里赘述了,毕竟,分享的目的是方法的分享,而不是模板的分享。

分析

现在,我们来对以上7点结果做一下分析呢。

对了,我需要再向你强调一下我所使用的方法:结果分析法,根据产品表现出来的特征,推演能够达成该结果的程序“逻辑”

1.片头广告的总时长出现45秒,60秒的特征:

实际上,在电影分类,我们最常看到的广告就是45秒和60秒,这表示广告的总时长存在固定的档位,如果用程序的语言来讲的化,也就是指广告的总时长存在“style”—– 类型。

往往“style”的出现会伴随一个匹配规则:什么样的条件对应什么样的“style”,

对于我们现在的分析对象来讲,最适合搭配的条件是 “视频时长”,毕竟现在很多短视频也能在爱奇艺观看了,几分钟的短视频,让用户看60秒的广告,总是不那么友好的。

因此,我们可以得出两个个结论:

  1. 视频时长越长,对应的广告时间“style”越高
  2. 不同类型的影片,也可以影响广告时间的“style”

2.单个广告基本在15秒左右,少数广告在30秒

在我们调研的目标里,只有一个广告是30秒的时长,其他的广告统一都是15秒时间。

这意味着来自于不同广告主的广告内容在时间上存在共性,而这种共性,只可能是因为爱奇艺本身所提出的“标准化”

再加上存在一个广告时长为30秒,这表示单个广告时长也存在“style”

前文已经提到过了 “style”的出现,必然伴随着一个相应的匹配条件,目前我们能够知道的是15秒的广告与60秒的广告。

在调研过程中,只有一款广告出现了30秒,这就表示除了“style”以外,还存在“典型”以及“特殊”

我们所说的典型参数,一般会被判断为常规设定,默认设定,而其对应的“特殊参数”则是需要满足一些特定条件才能出现。

我们可以得到这样的结论:

爱奇艺官方规定广告的内容市场必须为15秒的一段视频,满足“特殊条件”则允许投放时长为30秒的广告。

3.偶尔我们会发现片头广告中是一张动态的图片,或者静态的图片

这表示爱奇艺的广告支持图片和视频两种形式,对于图片而言,则支持静态的jpg,png,也支持动态的gif

4.暂停的广告位,只出现过图片。

要产生以上现象就必须明确的定义“广告位”,并且在程序里体现出来,比如,广告位的“style”可能划分为片头广告位以及暂停广告位。

这和我们前文提到的可不是相同的事情了,这里的广告位是指程序实现的逻辑,比如数据库里可能存在两张表,一张是片头广告位,一张是暂停广告位。

同时,只允许图片类广告出现在暂停位,这也在告诉我们,爱奇艺对于“暂停”的判断。

用户在执行暂停动作时,实际上是对两个对象做了暂停的操作,即影像与声音,这大概是目前影视类产品所具备的一种习惯认知。

因此,在暂停时出现的广告位,杜绝了会出现声音的视频类广告,而只允许使用静态或者动态的图片作为广告内容的载体。

5.只有动作类电影,出现了30秒时长的广告内容。

我特意对比了其他类型的影片,只有在动作类电影里出现了这个30秒时长的广告,且是每一部动作电影都会出现同一个30秒时长的广告。

这里有两个现象,一个是我们提到的,只有动作类电影出现这种广告,另一个则是每一个动作类电影出现的都是相同的30秒广告。

这让我想到了包场概念。

程序如果要实现这样的包场现象,会使用到“style–ID”的对应关系,比如“动作类电影,固定播放某个广告”这是指 影片类型对应特定的广告ID。

这种情况,基本上可以判定为是一种比较初级的精准投放,比如对于火影忍者的游戏广告而言,我们可以将这个广告只投放到动漫类的视频里。

6.存在多个不同的不良人2的广告。

这是一种1对多的关系,“1”是指广告主,是指一个广告主可以同时投放多个有效广告。

1对多的关系,往往会牵扯到比较复杂的逻辑,如果有广告主使用的后台,那么这个设定将会极大的影响广告主系统的设定,

比如说多广告任务的试图,多广告之间的对比分析及导流效果分析。还有多内容的管理等。

7.似乎很少看到片尾广告

我特意将影片拖动到结束时间前10秒,然后等待片尾广告的出现,遗憾的是我并没有看到片尾广告。

这大概是因为爱奇艺认为用户没有看片尾的耐心,实际上在我们正常观影过程中,可能连片尾曲都不会听完。

这可能是比较可能存在的原因。

总结

要到预定的字数了,我们最后来总结一下,为这篇文章画上句号吧,我在前文已经提及了,这将会是一个 以实战为内容的系列文章,我也会在后续文章中,将“视频广告v1.0”呈现给大家。

好了,我们来总结吧,根据前文的7点调研结果,我们相应的可以推导出的7点产品逻辑

  1. 片头广告的总时长,存在几种固定的类型,其中A类型表示有45秒的广告时间,B类型表示有60秒的广告时间
  2. 广告内容的时长存在标准化,A类型表示15秒,B类型表示30秒
  3. 广告内容支持静态图片(如:jpg),动态图片(如gif)以及视频文件(如mp4) 三种文件格式
  4. 暂停的广告位只支持图片类广告,片头广告位支持图片和视频两种类型的广告
  5. 可以按照影片类型投放特殊时长的广告(内容匹配)
  6. 一个广告主可以同时投放多个有效广告
  7. 不提倡片尾广告的使用。

如果你突然被指派做一款广告系统,现在知道第一步应该做些什么,从哪里获得支撑了吗?下篇文章,将会和大家继续探讨“视频广告系统v1.0实战 (二)”

#专栏作家#

枯叶,微信公众号,枯叶咖啡馆,人人都是产品经理专栏作家。擅长社交,社区,细分群体挖掘。

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