为什么说App Store改了那么多,但没什么用?

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虽然App Store不必像安卓市场一样,忌惮于分发量的下降而不敢在内容上做激进的尝试,但想要通过内容让应用市场焕发第二春,还有很长的路要走。

一次彻底的设计

在不久前结束的WWDC2017上,App Store居然也唱了一回主角,苹果作为移动互联网时代应用商店的开山鼻祖,且作为庞大苹果用户群体的唯一指定应用商店,App Store很大程度上,就代表了应用分发这个行业。

相较于国内诸多安卓端应用市场为了谋求发展,往往基于应用商店的流量优势,探索许多新的功能,从而加入各色功能,看起来云里雾里,像一个百货商店。App Store作为手机硬件的附属功能之一,可以更专心的做好应用分发这个本职工作,一个这样的需求明确的“好商店”,都改动了什么,又为什么要改呢?

改了啥

从底部Tab这个强入口来看,此次苹果做出了三改一增强, 将之前的精品推荐、类别、排行榜删除,替换为今天、游戏、应用,继而对搜索进行了增强,不仅仅可以搜索到应用,也可以搜索到应用相关的内容,等于将“今天”栏目中的内容囊括进应用索引库。
在应用详情页,除了将榜单排名等更多信息加入以外,用户在这里可以看到更多的视频介绍,并且在当前页面完成内购。

为啥改

在我看来,苹果的这些做法,全都基于当下的现状,即新鲜的App发布越来越少同时衣食住行娱乐等国民领域App已产生巨头效应,同时智能手机普及进入尾声,导致用户对App的新鲜感大不如从前,应用商店渐渐沦为一个下载器

那苹果这次对App Store的改造想要达到什么效果呢?

通过内容放大应用商店的价值。

不知是苹果坐拥唯一下载渠道的有恃无恐,还是迟迟没有想好怎么做内容,在诸侯纷争的国内安卓第三方市场中,引入内容的解决方案早已经开始尝试,拿腾讯应用宝来说,两年前就开始引入内容,而去年发布的新版本7.0,向内容迈出了更大的一步,首页信息流全部由内容呈现,再由内容带动应用分发。

“今天”的设计

不过可以看出,苹果这一步走的坚定又谨慎,坚定在于将内容Tab方式在第一位,并且组建内容编辑团队而不是完全的第三方合作(是否与当地媒体合作要进一步观察),谨慎在于并没有全盘铺开,内容还是以卡片的形式展现在一个Tab中,使抱着下载目的的用户,依然可以按照原来的方式无障碍使用。

通过对应用背后故事的深度介绍,可以带领用户从更深的程度理解应用,对于味觉失效的用户来说,这就像一记猛药,让优秀的应用有机会从行业巨头中脱颖而出。而应用的使用技巧,可以为App Store本身带来更多的活跃用户,让应用商店重新成为一个可以“逛”的场景。

其他场景

如果上面的观点成立,我们就不难看懂苹果对其他场景的改造,巨头已定那么排行榜除了刷榜外基本没有大的变动,同理用户在同样类别中选择App的诉求也越来越少,那么去掉其作为Tab的位置就势在必行了。

将应用独立成Tab是为了减少“今天”带来的用户不适应而造成应用分发量减少。

那为什么要将游戏独立成Tab呢?,而游戏作为你争我赶风水轮流转的类别,用户耐心越来越少导致游戏的火热周期越来越短,加上游戏内购全部要与苹果分成,畅销榜上的应用基本都是应用商店的奶牛,为他们建设一个养牛场再合适不过了。

说了这么多,却没什么用?

应用相关的内容消费,就是一个超小众需求。

你可能会说,我平时经常会浏览Appsolution、最美应用、少数派等媒体的文章,身边朋友大都也有阅读的习惯呀。那是因为有机会看到本文的人,与App相关内容阅读者高度重合,大都是互联网从业者与对互联网感兴趣的人,喜欢了解新鲜的App已经更多的App技巧。去看看这几个头部媒体的微信推送文章阅读量吧,基本维持在一万以下,对于一个行业的头部媒体的主要信息发布渠道,这样的阅读量是可以说明一些问题的。

高质量的内容稀少。

因为App相关类内容的阅读群体非常小众,势必对内容的深度有着很高的要求。

而现状是,如果选择头部应用写作,虽然可以吸引更多的读者,但这部分应用功能通常非常直观(不然也不会有庞大用户群),可以突出的点很少。

如果选择小众应用写作,势必就会放弃很多读者,文章从诞生起就阅读量堪忧,同时作为小众软件,通常过于垂直,或者短板严重,要不也不会沦落为小众应用。

一方面写作质量遭遇天生的矛盾,另一方面此类写作者数量并不多,也鲜有好文上线。

虽然App Store不必像安卓市场一样,忌惮于分发量的下降而不敢在内容上做激进的尝试,但想要通过内容让应用市场焕发第二春,还有很长的路要走。

#专栏作家#

Rock,腾讯产品经理,微信公众号Rock-Fri ,人人都是产品经理专栏作家。

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评论( 7

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  1. 博主看问题很透彻 分析的很好 受教了

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  2. 好想留言几个字,APP store引入优质内容简直就是不务正业,应用商店核心业务功能就是搜索和下载,越是能满足这两个核心需求的,越是有市场。有几个看内容不刷朋友圈、微博、ins、in、美拍这些,去应用商店看的?

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    1. 回复

      搜索和下载都很容易到瓶颈期,如何持续增加活跃,就需要为用户创造更多的价值,从这个角度来看,应用商店也是背水一战。
      手机厂商的市场压力还小一点,活跃基本是和手机卖得好不好有关,第三方市场压力才更大

  3. 微世界

    对于我来说,就是如何能让我找到更好的应用。至于什么内容,全特么扯淡。内容发展半天,就都特么成了广告、营销、吹嘘的场地了。

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  4. 恕我直率,一直在用从未关注,这么小众的玩意都能分析这么多,是够‘闲’的。

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  5. 魔性

    分析到位,学习了

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  6. App Store的改版从另一个角度讲,会不会是弱化刷榜的众多厂商?毕竟现在打开排行榜,全都是所谓的国产网游刷上去的

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