「小」产品漫谈

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小游戏和小程序是什么关系呢?其实对于“小”系列的产品来讲,主打的是一个轻量化。

微信OS的诞生

微信做操作系统已经是板上钉钉了。

但是这个操作系统并不是传统意义上的操作系统,他不一定要承载办公等所有需求,但发力点一定在数据上。只有好的数据、大量的数据才能在下一代计算平台战役上抢占先机。因为对于机器学习和数据分析来说,有大部分的工作是在数据的收集、挖掘和清洗,良好的数据基础才能将模型训练地更加有效。同时,良好的数据可以提高模型的上线,避免走入复杂算法的误区,减少工程师的工作量。

同时更多的线下场景像是一个个金矿一般等待挖掘,如果把这些行为数据拿到,不但可以将人的关系网摸的清清楚楚,也能让针对每个人的数据模型更加贴近于线下生活和真实场景,从而将线上的技术和服务拓展到线下生活中,俗称智能化。

小游戏和社交的互惠

小游戏和小程序是什么关系呢?其实对于“小”系列的产品来讲,主打的是一个轻量化。

这很有可能是「微信OS」的一个初步探索或突破口。

这个“小”体现在哪里呢?

首先,最直观的感受是,垂直、聚焦、用完即走。主打碎片化场景,让用户多尝试、多使用、多体验。无论从切换到复用,可以做这么多事的微信依然非常优秀地将自己的ios包大小控制在了150mb之内,这个大小可是小程序能支持的原生APP大小的100分之一。

其次,不论是老版本的“打飞机”还是最新的“跳一跳”,都是没有广告和推送的打扰,通过社交网络和分享属性天然传播。但是这两次有什么不同呢?跳一跳这个游戏,如果是独立需要下载的,可能玩家会比现在的少80%,如果没有微信的分享网络,几乎没有人会玩了。

但对于小游戏来说,微信分享的成功,可以不局限于游戏内的分享。从冒险岛时代,5块钱10个喇叭的公屏对话,到微信分享群内PK,游戏社交更加切入到每个人的身份中、生活中。而当你的游戏身份和本身身份拥有千丝万缕的联系时,我们不再孤单的同时,也更有理由去消费和投入。

「小」产品的核心思路

小程序就没有弊端吗?其实小程序的核心是在做什么呢?是不让用户思考。

简单来说,避免了用户在应用市场里眼花缭乱地挑选,每一次地抉择要不要下载这个APP。而有了小程序,你不需要担心这么多,不再害怕你的老款安卓机器越用越卡,因为越来越多的物理内存可以被解放出来,所以这可以看作是软件红利影响到硬件的阶段性一步。

这样以来,是让渡一部分流量,来换取更多的数据,对于小企业来说,生存几率大大提高,对于微信来讲,数据维度大大增多,这样的模式可以看作是一种分工协作。

但这一切的前提是什么呢?是5G网络和以后的网速发展以及资费下降。所以小程序这种模式是没问题的,但是需要时代和科技普及的配合去发挥最大效力。这也是为什么一开始并没有很多的小公司入局小程序,因为在这个阶段来讲,两者差别并不大。当然,我断然不认为小程序是为了满足MVP属性而存在的,这完全是人们的臆测。

「小」产品的联合作战

小程序的实质是什么?小程序的实质其实是一种云化的生活。

想象着以后不再需要硬件支撑的生活,仅仅通过通讯和传输来解决本地化运算的问题。相信要不了多久,我们就可以仅仅因为去买一部new macbook,而不需要考虑能否带得动吃鸡游戏,因为我们可以付费88元一个月在网上租用一个1080显卡的运算服务。

这种生活的节点体现在运算能力和传输速度的不断提升和普及,同样意味着布局要从现在开始。那么除了小程序的尝试,在通讯上又做了哪些尝试呢?答案很简单,就是腾讯大王卡。

大王卡对于腾讯系深度用户来说,对于通信资费的解决是历史性的,而且这种不限量的模式,不但吸引了大量流量,还推动用户尝试了更多程序。比如我身边有很多人本来不玩王者荣耀,但是因为自己是大王卡,试着玩了两次就入坑了。

质变和瓶颈都在不远的未来

小程序的命门在哪里?也许并不在竞品手中。

从行业内来讲,不管是小米的体系还是阿里的体系,看起来目前都难以撼动微信体系。所以按逻辑来保守推测,微信应该会顺风顺水地在未来所谓操作系统领域占据前五的位置。

这也意味着随着通讯发展,数据量级的激增会带给企业更多的信息和权力。所以我的答案是,企业的命门也许往往不在行业内部抑或对手手中,而很大可能在于价值产生质变后触碰的灰色地带和监管天花板。

举个例子来讲,通过大量用户的朋友圈信息,掌握全体国民的面容和变化已然并非难事,对于10年左右一采集的身份证照片,是否依然有竞争力?也许未来无现金社会的扫码刷脸,就采集了你的最新基准照片。所以对于传统流程和法律法规来讲,是一种冲击,也是一种变革。这个过程中或多或少地会产生摩擦,所以最终能否茁壮成长,长成什么样子,要看整个社会的价值观和走向。

未来的方向

未来来看,与APP玩法不同的点主要有以下两点:

1、账户体系:与微信ID的高耦合度,加重了身份的价值,同样也对风控和惩罚措施有了新的要求,过于严苛的管控措施应该予以修正和调整。

2、投产比:既然依托于微信这个大流量平台,发力方向就是社交和人际关系驱动,这和传统的游戏反馈驱动是不一样的,更多的方向是社交性、合作性,也许并非游戏本身的剧情和重度性。

新的玩法,新的体系,期待着微信怎么把这么强大的账户体系举重若轻地运营起来。

#专栏作家#

花生酱先生,人人都是产品经理专栏作家,微信公众号:产品之术。金融业资深产品经理,对职涯规划与个人发展有丰富经验,产品涉猎广泛,ERP、金融领域较多。

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题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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