如何判断竞品新版本的改动是否正确?

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首先是知乎@木的关于此问题的回答:

1. appstore影响因素太多,且时效性不够。

2. 竞品改动是否正确的判定思路,包括产品设计和运营类的:

确定改动的功能点,并进行优先级排序

两个版本比较。这里需要保存主要竞品的历史版本文件。

设想如果是你的产品,对这些功能点如何进行优先级排序。

这里可以用运营的AAARR模型分析,预测改动后的用户量变化趋势。

回归核心需求点

对核心需求的满足有没有本质提高,如何提高了?主要包括以下几个核心问题:用户当前无法快速有效的完整解决;问题不可避免;用户抓狂的需要解决这个问题;解决了,但是感到质量低下

根据自身产品进化路线,确认改动点对自身产品的价值

分为两个部分,数据验证和假想验证

确实数据可信,但是难以总结。因为本身每个产品的改动应该都是”基于数据的“,基于这些数据,为了改变这些数据而做的版本改动(论坛SNS等)。

往往这些数据的获得是滞后的,难以进行总结性的分析。

这些数据是片面的,不能代表标准用户群。

这些数据是零散的,不能综合分析。

假想+快速实验验证,单变量分析

关注前3个核心改动点,假设放置在你的产品上,你的产品将会变成什么样?假设竞品没有做这几个改动,会对它的数据影响如何?

快速实验验证。即,利用自己的产品,用快速验证这些改动点。

以当当读书举例:竞品做了买其他商品送电子书活动,以扩大电子书客户端的数据。

为了验证这个改动,我们为一批购买了其他商品的,但未使用当当读书客户端的用户每人赠送了一本电子书,并推送了一条短信,统计客户端的下载激活量。

其次是知乎@凡尘的回答:

1、同意楼上两位,appstore就算了,大公司砸钱的时候,排名就是一个数字而已。

2、判断竞品新版本改动,是否参考,其实目的还是找到自己想要什么

– 首先,不要盲目去看竞品,你产品核心定位是什么?比如你是个社交软件,那是熟人关系,还是陌生人关系?得想清楚了再去找竞品。陌陌要跟着微信跑,那早跑死了。

– 其次,找到一个真正的对手(产品诉求跟你一致的时候)。然后要关注的不是特别小的细节,而是产品大思路,小细节改来改去其实意义不大。更重要的是是否坚持 自己产品定义的核心诉求。比如当初米聊摇一摇,摇了一次性出来多个对象,微信坚持只出来一个对象,那如何说明是对还是错呢?

– 不能只看数据,数据很多时候真的就只是一个数据。米聊摇一摇从一个结果变成多个展现,乍一看用户点击率绝对上涨。那么你要看的是这个功能解决的需求是否是 你产品想表达的?你希望用户在这里快餐消费,那你做的就是对的;你希望用户在这里温水煮青蛙,那微信坚持少结果、多频次的思路就应该坚持下去。

所以,产品功能迭代,很多时候无所谓对与错,更重要的是是否在你产品核心诉求的那条主线上,

在,就做;不在,就果断做减法。

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评论( 1

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  1. AARRR吧。打错了

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