腾讯:探秘快乐寻宝路-地方游戏总结

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项目背景

破陈推新,快乐无处不在。

  地方游戏的主要目的是让用户便捷找到各地游戏,查看详情、添加游戏。原版地方游戏的设计形式较为传统:简单的tab切换、规整的列表展现与QQ游戏设计风格保持一致,功能清晰,但过于陈旧。玩家在乏味的tab切换和单调的列表之中无法找寻任何乐趣新鲜感

快乐应从用户进入地方游戏的那一刻开始。地方游戏项目的初衷就是期望将地图本身设计为一块能带给用户乐趣的宝地,让用户在寻找地方游戏的过程中同样感受到游戏般的惊喜和乐趣。为了将用户的快乐最大化,我们将地方游戏定位为宝藏:用户寻找各地游戏就是一个快乐的寻宝过程。

用户与定位

  来到地方游戏的用户,他们是抱着什么目的来的,有什么需求?经过调查及分析,我们按照使用目的将用户分为以下三类:

  1.寻找家乡游戏: 此类用户熟悉家乡的游戏,玩家乡游戏能获得一定的归属感和亲切感(特别是在外的游子),并能快速召集朋友一起玩。

  2.寻找地区特色游戏:此类用户了解一种或多种其他地区游戏,并愿意尝试和体验,有明确的寻找目标。

  3.随便看看:此类用户不太了解其他地区游戏,倾向于浏览和查看,没有明确目标,在遇到感兴趣的游戏时愿意尝试一下。

  结合用户需求及QQ游戏的特点,我们提出了“简捷有趣”的设计理念。

  1.文化吸引力。地方游戏具有浓厚的地域文化,容易唤起用户对家乡文化的回忆。在设计过程中,要抓住玩家这一地域归属心理特点,将这种文化情感放大展示。

  2.操作简单便捷。简单流畅的操作体验是方便用户找寻游戏的基本。对目标明确的用户来讲,简单快速的完成找游戏、加游戏、玩游戏是重中之重。

  3.趣味最大化。突破传统的交互方式,让找寻游戏的过程本身变为一种游戏。有趣的形式还可以吸引无目标用户尝试,进而增大添加游戏可能性。

  在了解用户、明确设计理念的基础上,我们开始踏上快乐寻宝路。

趣味寻宝之路

鉴于地方游戏是承载的是中国各地的游戏,所以我们决定以中国地图为基础搭建寻宝之路。但寻宝之路并不是一帆风顺的,在寻宝的第一步:搭建藏宝图中我们就遇到了种种问题。设计前期,我们对如何表现地图上的游戏进行了反复调整,经历以下3种方案。

1.展示各地热门游戏图标。优点:各地热门游戏一目了然,不同游戏图标遍布全国可以体现地方游戏丰富。缺点:无法展示各地游戏数量,点击后与入口预期不一致。

2.地图上展现游戏数量。优点:突显游戏数量众多,分类明显。缺点:除数量外,缺少其他点击吸引力。

3.采用文化图标+数字的形式。综合1、2、优缺点,最终方案采用数字+文化图标的形式统筹展示地方游戏。在明确各地游戏数量的同时,通过文化图标将各地历史传承、风土人情展示出来,增加归属感和趣味性,吸引用户点击查看。

确定大场景后后,接下来就是游戏展开效果。同样,前期经历了2次试错。

1.点击后地图保持不变,游戏图标围绕其展开。缺点:数量增加时,排列困难,特别是地图边缘位置。

2.点击后地图移动至界面中间,游戏图标围绕中心展开。缺点:圆形排列过于规整,游戏与地图关联性较低。

3.点击后地图放大,游戏在地图上显示。地图大小可控,足够排布游戏数量;游戏以地图为载体,关联突出。

至此,寻宝的入口和出口都已确定,最后就是做好二者之间的衔接。

地方游戏的常态下,通过数字牌展示各地游戏个数。当用户鼠标悬浮到某地时(响应区包括地图、数字牌、文化图标),该地整体从地图中浮出,数字牌展开告知地名及游戏个数。

用户点击该地后,地图背景模糊,该地图逐渐变大展开到界面中间,该地游戏以标牌形式展示。支持用户快速查看详情和添加游戏等功能。

寻宝的过程中会因为外部因素(图片加载)需要等待,也就是会出现loading状态。为了让用户在地方游戏中无时无刻都感受到乐趣,我们对loading也做了特殊处理。地图是空中俯视,那我们就用同样场景下的飞机来表现等待的过程。让所有的细节,都保持趣味性,快乐无处不在,等待的过程也一样出彩。

风格推导

什么样的地图才是用户期望的寻宝地图呢?经历了前期的盲目试错,我们静下心来,为模拟真实的寻宝王国进行了设计推导。围绕产品关键词“娱乐性、酷炫、场景感、地图”搜集大量参考图片,拟定寻宝场景,确定设计方向。

  1.纸,地图质感。优点:采用平面化的风格,所用的颜色均采集自地方游戏列表页面的颜色。与列表页比较统一。缺点:缺乏趣味性。纸质地图视觉效果单薄,有纸上谈兵的感觉,无法让玩家身临其境。

2.水晶质感优点:比之前的更有立体感,感觉比较干净。使用了真实的海洋效果。缺点:采用大面积的冷色调,感觉比较冷冰,缺乏亲和力。给人比较理性的感觉,产生距离感。

3.草地质感。优点:立体感较强,使用的质感与大自然紧密相关。它的距离感比较弱。与我们想搭建“快乐寻宝路”的想法不谋而合。缺点:切图比较复杂,可能会引起载入成本提高的问题。

由卫星图提炼出地方游戏的配色。务求与现实贴近。

激起玩家文化共鸣

什么可以激发用户的好奇心?什么可以增加用户寻宝过程中的乐趣?

地方游戏具有浓厚的地域文化气息。熟悉的名称和独特的玩法容易唤起用户对家乡文化的强烈回忆。在设计过程中,我们抓住玩家这一地域归属心理特点,将这种文化情感放大展示。在与产品侧多次讨论后,我们选出最能体现当地文化特色、展现地方人文景观的各地文化元素。排除一些极小区域省市外,最终绘制了22个各地文化图标,力求将各地历史传承、风土人情充分展示。

 

地方游戏图标汇集

设计延伸

一期寻宝之路已经铺成,但这并不是终点。现有的设计体系为后续产品的延伸奠定了基础。项目二期中,计划将各地文化元素根据用户反馈和运营进行定期更换,增加文化延展性。后期配合产品地方赛事活动,可以在地图上做出相应对战模式引导,极大丰富地图效果和趣味性。另外,在现有地图的基础上,考虑增加“我的游戏”概念,将我玩过的游戏在地图上标识出来,打造“我的游戏王国”概念,创造占领和活跃度新体验……

总之,目前的地图设计是一个较好的展示平台,为后续产品、设计新理念埋好伏笔。广袤无垠的地图,更多富饶宝藏亟待挖掘。

结语

在短暂的2个月的时间里,我们“走遍”了中国的各个领域,开启了一段有趣的寻宝之路。在路上,我们经历过最初的彷徨:游戏的展示形式、内容;我们遭遇过突变的气候:地图风格的改版;我们走过许多弯路:游戏详情的展开效果;我们快乐的挖掘过宝藏:绘制各地文化元素图标……在创造地方游戏这一寻宝路的过程中,我们也经历了快乐的寻宝历程。感谢Ricky向我们传播QQ游戏产品核心理念,感谢nick、晓刚、乃哥在设计过程的大力支持和指导,感谢kiwi和hazel的悉心帮助,感谢zhongwen的耐心和关注细节的态度……寻宝之路刚刚开始,我们在路上!

来源:腾讯CDC

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