百度地图新版的界面升级传递出了哪些信号?

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春节将至,手机上的应用商店也开启了集中更新的模式。前几天打开百度地图时,“为你而变”的闪屏广告预示了百度地图的更新信息,当时以为只是简单地版本升级,然而昨天更新之后发现,这次升级可不那么简单,百度地图在界面设计上的改变甚是明显。

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新版百度地图相比旧版做了很多细节上的优化,当然还有一些结构上的改变。即便此次更新没有重要的新功能加入,但界面升级对百度地图的未来发展却是非常重要的一步。

其一,核心功能布局的改变。

新版首页更加简洁清晰,功能icon数量减少,屏幕空间功能划分更加合理。尤其是细节上的优化,让视觉对比更加突出。

旧版本中四个底部入口做了较大的改变,“路线”和“导航”合为名为“出发”的圆形按钮,可以看出百度地图对基础功能的加强;旧版本中的“附近”按钮变为“发现周边服务”的独立底部按钮,生活服务在百度地图上的权重不言而喻。个人中心入口被移植到顶部的搜索框中,在视觉上看起来更加美观,也凸显了百度地图智能、形象的特点。除此之外,“路况”和“全景”按钮下新增了“同行”的按钮,百度地图刚刚推出不久的社交功能常驻到了首页上。

其二,功能分类更加科学。

点开“出发”圆形按钮, “顺风车”、“专车”、“优步”、“驾车”、“公交”、“步行”、“骑行”都被归置在一起,几乎囊括了用户所有出行需求。点开“周边服务”按钮后上划会出现一个分屏,手指下滑便会恢复首页界面,避免了界面转换的隔离感,改进了用户从场景中获取服务的感受,也更符合用户体验。

百度地图新版在服务分类上也更加科学,吃喝玩乐、车主服务、生活服务的分类改变了以往服务杂乱难找的诟病,一键直达的设计理念让用户便捷高效的找到所需。吃喝玩乐主要是基础服务,比如美食、酒店、景点、休闲,实际上也体现了百度深化O2O服务的思路。车主服务的独立分类也是一大进步,之前加油、违章查询、洗车等入口并不好找,而车主恰是地图产品的核心用户群之一。生活服务包含了各类票务、团购和外卖,让地图的服务范围进一步延伸。

其三,二级界面被重新设计。

百度地图的二级界面不多,一是用户的个人中心,二是出行服务的交互界面,而界面UI无不被重新定义。

新版个人中心更加强调生活服务相关内容,将消息、积分、订单提前,新增了百度钱包专栏和常用功能,其中百度钱包突出了余额查看、累计返现、优惠券和二维码等功能。百度钱包自上线以来就内置于地图、手机百度、糯米等APP之中,这次改版让百度钱包的功能和优势更加清晰。出行服务中将Uber、专车、顺风车界面全新改版,与驾车等其他出行界面风格保持一致,保持了产品的统一性。

2015年的百度地图给我的总体印象是功能创新,先后推出了双屏导航、熟路模式导航、高架导航、3D导航等创新功能,还陆续接入和开通了优步、顺风车、专车等用车服务。与此同时,百度地图也开始大举进军O2O服务领域,诸如餐饮、酒店、景点、团购、外卖、电影、飞机票等吃喝玩乐服务全部吸收,并针对车主用户上线了加油、保养、违章查询等服务。

在不断的创新推动下,百度地图成功从工具型APP转变为服务型APP,但百度地图也开始变得有些臃肿,势必要对服务进行消化和深化。易观智库在《2015年中国手机地图导航市场实力矩阵专题研究报告》中指出,中国手机地图导航应用的渗透率已达到较高水平,未来增速将逐步放缓,用户数量很难再出现爆发性增长,而百度地图以70.7%的活跃用户覆盖率在地图领域“一家独大”。不难理解,百度地图的改版其实是地图向应用发展方向的转变。

那么,百度地图的升级改版又传递出了哪些信号?

首先,更贴合用户习惯。

不管是用户界面的简洁化,服务分类的科学化还是百度地图在功能上的智能化探索都是为了更好的贴合用户习惯。百度地图的角色有两个:一个是导航应用,面临高德地图、搜狗地图等第二梯队的竞争,新版百度地图通过减少icon数量等方式突出自身的基础功能,并在细节优化上贴合用户的视觉和操作体验;另一个角色是综合化服务平台,在这一领域百度地图的竞争对手要更多,百度地图要做的正是通过一键直达等方式提高服务获取效率。去年12月份,百度地图上线了“一路同行”功能,主要解决多人出行时彼此位置难确认、多人沟通不便、导航和对话需在不同APP之间来回跳转等实际问题。在新版中优化了这一功能,这也是贴合用户习惯的一种体现。

其次,深化O2O服务。

百度地图将旧版八项生活服务功能板块浓缩为吃喝玩乐、车主服务、生活服务三大板块,并统称“发现周边服务”,其中非必要文字信息显著减少,功能控件排列布局也更加合理。2015年以来,O2O服务平台的弊端开始显现,一来场景维度较低,只能接入简单的生活应用场景,无法深入到更加深层次的场景应用;二来网络营销水平较低,本地化O2O产品推广面临困难等。百度地图将服务功能板块浓缩其实就是在打破场景维度的局限,为更深层次的场景服务铺平道路,而在本地化O2O方面,百度地图的定位功能和LBS服务本就有着巨大优势。

最后要说的是精准服务。

基础功能也好,O2O服务也罢,用户不需要的服务和信息都是广告和垃圾。百度地图在2015年尝试的一系列创新功能和以高精地图为核心技术的百度无人驾驶车足以说明百度地图基础功能的精准性。而在服务的精准性上,将服务功能模块缩减和科学分类是一个不错的尝试,百度地图也借此希望能够提供更多量身定制的个性化服务。

总的来说,新版百度地图更贴合用户使用习惯,细节上的优化是加分项。在各类APP纷纷OS化的情况下,这种改变难能可贵。

#专栏作家#

Alter,微信公众号:手机那点事(spnews),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察者,文字通俗易懂,却有一颗文艺的心。专注于移动互联网、智能硬件、电子商务等科技领域。独立的自媒体人,走在创业的路上。

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