设计中的色彩心理学(上):九种色彩所代表的心理感应

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之前写过一些关于色彩的文章,一直说的是关于色彩理论的一些色彩基础,其中有读者提到过想听听关于色彩心理学的一些东西,因此就在这里聊聊自己的一些感想和设计实践中的一些心得体会,并不系统,只谈感想。

无论什么设计,工业设计、室内设计、平面设计、以及 UI 设计也好,其实归纳起来都离不开形、色、质、构这 4 个维度:

  • 「形」来定义这个设计占多少体积,长宽高是多少,张什么样,有形的无形的其实都有他本身的视觉体量。
  • 「色」 也就是这次我们要着重讲的,这个设计的颜色是什么,颜色信息输入就包括:色相、明度、饱和度这样的色彩本身属性的信息,也会包含色彩对感官产生的心理影响,不用的颜色属性和不同的色彩搭配带来的影响也是不一样的。
  • 「质」 是设计本身带来的质感感受,比如软的、光滑的、毛绒绒的。有时是以图案的形式在设计中出现,有时是以机理和花纹的形式体现在产品中。如 Jawbon 的 up 手环现在的设计语言,以及最新的 Apple Watch Nike++,都采用了凹凸的花纹质感和圆的镂空来分别表现时尚和运动。
  • 「构」 可以理解成构图、比例,有点像摄影中的构图。讲究的是一个设计中整体的长宽比例,各个元素的布局和大小的安排,在 UX 设计中是一个必须要留意和注重的地方。

回过头来讲我们重点:色彩。

大自然间的有色光通过不同物体的反射传达到人眼中,不同的波长表达出不同的颜色信息,有色光作用于人眼的过程,伴随着色彩的感知和情感体验。康定斯基在这方面贡献很大。他从研究的范围,划分了色彩的直接性心理感应和色彩的间接性心理感应两个维度。前者是客观性的直观效果,是色彩的固有感情;后者是通过色彩的联想偏好为媒介而表现出来的情感体验。两者的影响因素往往是同时存在的,它们的关系很难绝对区分的。

通常把色彩的物理性(色相、明度、饱和度)感应发展为某种心理的体验,称为直接性心理感应。

色彩本身属性带给人的单纯心理感应,是由色彩的固有属性所导致,这种直接的情感对应关系,是人类在整个进化中,所积累的生存经验潜移默化的积累而成,就好比红色因为与血和火焰的颜色一样,就代表着危险和警示的作用。学会如何在设计中熟练的运用色彩来达到我们设计的目的,以及为了把色彩的表现力和对用户心理影响最充分的发挥出来,达到身心结合,天人合一的境界,我们必须深入研究色彩的属性以及所对应的情感体验。

以下是主要的几个色彩所代表的心理感应:

1、红色

红色光波长最长,最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张,同时给视觉以迫近感和扩张感,称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象,被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征,由于它的注目性和美感,它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。红色也象征着危险,所以大部分代表警示的标志(红绿灯、静止停车)和按钮(消防按钮)都采用了红色。

2、橙色

橙色的波长居红与黄之间。伊顿说:“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”它在有形的领域内,具有太阳的发光度,在所有色彩中,橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色,给人香、甜略带酸味的感觉。橙色是一种充满生气和活力的颜色。柔和的橙色让人联想到大地以及秋色。因为它与季节的变换有关,橙色一般用来表现变化和运动的感觉。

3、黄色

黄色的波长适中,它是有彩色中最明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象,同时又容易引起味美的条件反射,给人以甜美感、香酥感.黄色也与危险有关,不过没有红色那么强烈,因此在很多界面中,黄色是作为比红色底一级的警告色出现的。

4、绿色

绿色光的波长恰恰居中,人的视觉对绿色光反应最平静,眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩,它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望.绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性,但是它也吸收了一些黄色的活力。绿色也代表着通过,完成的意义。很多环保完整的设计也都会选用绿色来表达生命的情感。

5、蓝色

蓝色光波长短于绿色光,它在视网膜上成像的位置最浅,因此,当红橙色是前进色时,蓝色就是后退色。红色是暖色,蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域,让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。蓝色也是公司最偏爱的颜色,代表着科技和理性,在一份业界logo的选用的可视化案例分析中,蓝色是所有公司logo中选用最多的一种颜色,红色次之,估计大多数公司BOSS都希望通过红色的显眼程度来让他们的公司脱颖而出吧。

6、紫色

紫色光波长最短,眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱,容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉,灰暗的紫色则是伤痛、疾病,容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此,紫色时而有胁迫性,时而有鼓舞性,在设计中一定要慎重使用。

7、白色

是全部可见光均匀混合而成,称为全色光。又是阳光的色,是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁,在人们的感情上,白色比任何颜色都清静、纯洁,但用之不当,也会给人以虚无、凄凉之感。很多的产品设计,室内设计都会选用白色来作为主色调,来突出简洁、朴素和纯净之感,比如早期的Apple产品,无一例外是采用了白色,就是著名的“白雪公主”设计语言。还有日本的平面设计泰斗原研哉,对白色的运用也是出神入化,设计了MUJI的很多产品手册和产品包装,日本的设计所带来的设计上的心理感受和白的特质很契合,干净,朴素中带着一种禅道。

8、黑色

从理论上看,黑色即没有光波的光,是没有颜色的色。在生活中,只要光照弱或物体反射光的能力弱,都会呈现出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可分为两类。首先是消极类。例如,在漆黑之夜或漆黑的地方,人们会有失去方向、失去办法的阴森、恐 怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。其次是积极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、准备、考验,显得严肃、庄重、刚正、坚毅。 在这两类之间,黑色还会有捉摸不定、神秘莫测、阴谋、耐脏的印象。在设计时,黑色与其他色彩组合,属于极好的衬托色,可以充分显示其他色的光感与色感,黑 白组合,光感最强,最朴实,最分明,最强烈。

9、灰色

居于黑与白之间,属于中等明度。无彩度及低彩度的色彩,灰色的运用可谓是千变万化,不同明度的灰给人感受完全不一样,高明度的灰会给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉。低明度的灰给人以沉稳、厚度、高端的感受。而低彩度的灰更是油画中的“高级灰”,大师颜色的典范。可以说油画好不好,看你高级灰运用的技巧程度就好了。

关于色彩的间接性心理感应,敬请期待下一篇。

 

作者:杜宾

来源:37点2度体验

评论
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  1. 静止停车是禁止停车吗?

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  2. 作者的保留度也太高了吧,看完等于没看,比如说红色,又是前进色,又是危险色,那什么情况下怎么用,如何让他表现喜庆色而不表现出危险属性,期待下一章节别让我太过失望,让满满的干活丢死我吧 ;-)

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  3. 文化不同,对颜色的理解认知也有所差异。我们还记得有个故事叫绿楼梦么

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    1. 哈哈

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