"天猫"相关的文章
AI
双11的火,还是烧到了大模型

双11的火,还是烧到了大模型

Token被摆上双11货架,看似只是多了一个销售渠道,实则是在为“AI消费”这个新品类铺路。从智谱、MiniMax入驻天猫,到定价锚点从算力成本漂向用户付费意愿,这场实验暴露了AI服务消费品化的真实温差:搜索热度与成交量的落差,恰恰说明用户心智远未成型。
零食品牌逃离流量苦役:从冲规模到做复购

零食品牌逃离流量苦役:从冲规模到做复购

从三只松鼠的业绩起伏到丑八怪的会员复购率,零食行业正在经历一场深刻的渠道价值重估。当抖音的流量红利逐渐消退,品牌们开始重新审视内容电商与货架电商的本质差异——前者擅长制造爆款,后者才能沉淀品牌心智。本文通过多个品牌案例,揭示消费行业从流量套利到经营复利的战略转向。
“复购”第一次出现在了电商战报里

“复购”第一次出现在了电商战报里

电商行业的风向正在发生根本性转变——从盲目追求GMV到精打细算经营效益账。今年618,复购率首次被天猫放入战报C位,揭开了品牌利润保卫战的序幕。当流量成本高企、退货率飙升,高复购+低退货的公式正在成为电商行业的过冬秘籍。本文深度拆解这场从“流量游牧”到“品牌定居”的行业变革,揭示货架电商如何成为利润最优解的底层逻辑。