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品牌需重视企业家IP带来的舆情“双刃剑”效应
周鸿祎拍卖迈巴赫、董明珠言论引发争议、刘强东送外卖成焦点…… 当下，企业家频频因个人言行登上热搜，其个人 IP 的传播能量日益凸显。这一 IP 如同双刃剑，既为品牌开辟了低成本高效的营销路径，赋予品牌人格化温度，助力危机公关；又可能因企业家负面舆情、过度曝光等问题，给品牌带来巨大伤害。本文便聚焦这一 “双刃剑” 效应，探讨品牌如何趋利避害，让企业家 IP 与品牌共振，实现基业长青。
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AI上岗，广告人下岗？
当AI把30秒广告的制作周期从30天压缩到48小时、成本砍到1/50，广告人第一次直面“技术失业”。从平台全链路AI到演员拒绝数字人授权，行业正在裂变成三层：顶层收割千亿红利，中层抢效率，底层被取代——广告业的灵魂拷问，从“怎么做”变成“还要不要做”。
市场调研行业成本和利润首次大公开：做一个调研到底要花多少钱，如何避免成为大冤种
企业在做决策前，常困惑于市场调研的高额费用：为何简单的访谈与问卷就要几十万？这份花费究竟包含哪些成本，又能带来怎样的价值？揭开市场调研的成本构成与价值逻辑，或许能让企业在投入时更明明白白。
小米参与感方法论：打造爆品的5步营销闭环
当流量红利见顶、广告失效、价格战失灵，爆品还能怎么打？小米用一套“参与感”方法给出了答案：让用户从“看广告的人”变成“造产品的人”。文章拆解小米五步走——唤起感知、共创产品、即时反馈、身份赋能、自传播裂变——形成低成本、可持续的用户驱动增长闭环，并给出汽车门店、新消费品牌等跨行业落地模板。看完即可复制，把顾客变合伙人，把新品冷启动做成长期护城河。
连锁商超，在抖音给年轻人发“饭票”
在抖音上，一场围绕“饭票”的营销战悄然打响——连锁商超不再只是线下的价格战参与者，而是变身为内容玩家、流量捕手，试图用短视频和直播重新赢得年轻人的心。本文将拆解这一现象背后的策略逻辑，解析商超如何借助抖音完成从“卖货”到“种草”的转型突围。
B2B营销定位的六步制胜行动指南
在B2B营销中，定位是品牌建设的核心，它决定了客户对品牌的认知和选择。本文为B2B营销人员提供了一份实用的六步制胜行动指南，帮助清晰定义品牌定位，制定策略，并一致地传递信息，最终在客户心智中留下深刻印象，成为他们的首选。
从「盘古失败」到「造车质疑」：雷军演讲靠「冲突叙事」爆点破圈的传播密码！
在当今信息爆炸的时代，如何让演讲内容脱颖而出并引发广泛共鸣？本文深入剖析了雷军演讲中的“冲突叙事”策略，从个人失败经历、企业危机应对到行业挑战回应，揭示了他如何通过真实、脆弱的故事，击穿用户心理防线，将失败转化为传播爆点。
TikTok切入YouTube的客厅腹地，我有四个猜想
YouTube作为CTV市场的主导者，已经在客厅场景中占据了重要地位，而TikTok的切入无疑将引发行业格局的重新洗牌。本文将从四个维度展开猜想：TikTok是否会通过低价策略抢占市场份额？它将如何在预装市场与YouTube竞争？是否会高价购买版权？以及如何补足第三方测量数据以赢得广告主的信任？
品牌营销：1.4万字实操解码高客单价产品在B站、知乎、小红书、抖音和垂类媒体的协同营销
在当今竞争激烈的市场中，中高端小家电品牌面临着如何在多平台进行有效营销的挑战。本文通过1.4万字的深度实操解析，拆解了高客单价产品在B站、知乎、小红书、抖音和垂类媒体上的协同营销策略。从用户洞察到平台策略，再到具体的实操方法和避坑指南，作者结合多个品牌的实战经验，详细阐述了如何通过精准定位、内容共创和用户运营，实现品牌与产品的协同增长。这不仅是一篇营销指南，更是一份帮助品牌在多平台生态中突围的实战手册。
卖什么都别卖产品：解锁用户需求的九重价值密码（万字）
产品卖不动，问题可能不在产品本身，而在你“只卖了产品”。在用户需求日益复杂的今天，真正打动人心的，不是功能堆砌，而是价值共鸣。本文将带你深入剖析用户需求背后的九重价值密码，从情绪认同到身份投射，从场景共建到信任机制，逐层揭示“卖点”之外的“买点”。
消费降级？小米YU7用火爆销售诠释“值价比”才是王道！
在“消费降级”成为热门话题的当下，市场似乎一片低迷，但小米YU7的上市却逆势而上，以惊人的销售数据震撼了整个市场。这款中大型轿跑 SUV 在短时间内便取得了相当于宝马全系车型 5 个月销量总和的成绩，引发了人们对消费市场的重新思考。