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如何制定品牌战略？品牌战略四元论
编辑导语：如今随着社会的不断发展，各种各样的品牌也层出不穷，品牌对于整体的战略管理以及规划都显得更加重要，提升品牌的影响以及定位，发展的更加长远；本文作者分...
"品牌战略"相关的文章
四步归纳：品牌战略的创建
在上一篇《品牌战略的演变》末尾，我们简单提了一下品牌定位的三种方法：抢先占位，关联定位和为竞争对手重新定位。但真正品牌创建的过程，远远没有这么简单。本文和大...
要素品牌战略，让消费者愿意为产品付出高溢价
品牌时代，要素品牌战略对于很多企业来说十分必要，让消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价，并将要素品牌融入自己的生活，形成独特的个人标签和价值观。
如果一家餐...
战略进阶指南 | 战略的起点是创造优势，战略的终点是建立壁垒
这篇可能是最难读的文章了，里面涉及到很多理论和术语，有兴趣深入研究的同学，推荐阅读文中提到的书籍。enjoy~
地球上的物种丰富到令人惊奇。
据生物学家估计，在这个...
卸下70年经典LOGO，奥美的品牌战略调整得失几何？
6月6日，奥美宣布在全球启用全新的品牌视觉识别系统，并卸下已经使用了70年的经典LOGO。这会是一个明智之举吗？换LOGO背后的品牌战略调整，将会给奥美带来怎样的得与失...
与品牌战略傻傻分不清，营销策略究竟是什么？
本系列文章主要和大家探讨的是「发现营销」理论当中的「植入」 。今天我们进入这个系列的第一篇。本篇内容将从战略与策略的概念出发，和大家探讨策略在营销中的真实含义...
如何用品牌战略来左右消费者的选择？
如何用品牌战略来左右消费者的选择？这是捕Sir最近在思考的一个问题，在寻找答案的过程中，发现了冯卫东先生所给出的答案，读完后深受启发。这一期，捕Sir就与你分享冯...
读懂产品背后的品牌战略：文案不止于产品表象的臆想
作为一名文案人，只有分析透产品背后的品牌战略逻辑才能更清晰地传递出产品最终想要表达的价值。否则，容易人云亦云。
文案应该具备三种能力：
生活观察力
逻辑能力和...
为什么品牌战略才是最高战略？
我很受触动的就是江南春先生提出的：认知型广告的重要性。创始人和公司主要负责人应该花最多的精力，放在品牌战略的规划上。一旦找到占领用户心智的品牌定位，即刻进行...