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吃西北菜别做“西贝人”，从做菜到做人，产品经理怎么看？
“做菜”是流程，“做人”是文化。本文借西贝的组织逻辑与品牌表达，探讨产品经理如何在角色认知、价值交付与团队协作中找到平衡点——既不被流程吞噬，也不被文化稀释。
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为什么品牌要「真的」有价值观
本文通过分析始祖鸟等品牌的营销事件，深入探讨了品牌价值观的真正内涵及其对品牌口碑的关键影响。文章指出，品牌价值观不仅是对外传播的口号，更是对内统一共识、对外统一表达的核心准则。
始祖鸟为什么会做自杀式营销？
作为以 “绝对性能”“高山专业血统” 为核心基因的品牌，始祖鸟的核心用户本是敬畏自然、追求极致专业的户外爱好者，而此次营销却明显瞄准 “追求征服感的成功人士”，试图向泛人群破圈。文章围绕这一争议事件，深入剖析始祖鸟在品牌扩张中如何逐渐偏离核心价值观，探讨背叛原点人群对品牌护城河的冲击，以及短期收割泛人群与长期滋养核心用户之间的矛盾，为品牌如何平衡破圈与坚守内核提供了反思视角。
万字详解品牌会面临的4种舆情以及解决方案
在品牌运营过程中，舆情危机往往突如其来，可能源于产品质量、外部恶意攻击、价值观表达失当或合作方关联风险，稍有应对不当便可能对品牌口碑造成重创。本文围绕品牌高频遭遇的四类核心舆情场景，深入拆解各类舆情的触发原因与应对难点，同时提供一套从前期预警甄别、中期针对性响应到后期关系与形象修复的完整解决方案。
下一个十年，品牌营销要拼情绪价值！
在注意力稀缺、表达泛滥的时代，品牌如何赢得用户的情绪认同？本文以“情绪价值”为核心，拆解品牌营销的新范式，是创业者与运营人构建长期品牌力的战略参考。
小公司营销不做成鸡肋，都该来一次【上山下乡】
当流量红利消退，小公司如何用“土办法”打出实效？本文以“上山下乡”式营销为切口，拆解小团队如何回归用户、撬动增长，是创业者与运营人理解“低成本高效率”营销的实战参考。
始祖鸟烟花事件与2025品牌危机启示录：情绪时代公关营销的涅槃之路
品牌危机不再只是“道歉+公关稿”那么简单。在情绪主导的传播场中，如何把控节奏、回应情绪、重建信任？本文通过始祖鸟事件复盘，提出一套适用于新传播环境的品牌危机应对框架，是营销人不可错过的战略参考。
抛开预制菜，罗永浩x西贝之争，给老板们的4个血泪教训
预制菜争议背后，是品牌表达与舆论操盘的深层博弈。本文通过罗永浩与西贝的交锋，提炼出4个值得老板们警醒的教训，从话题选择、内容节奏到用户心智，揭示品牌在公众场域中的生存法则。
超级创意，就是超级搞笑
品牌营销领域正浮现新趋势，原本由专业咨询公司主导的 “超级符号” 创意逻辑，逐渐被 “超级搞笑” 的玩梗式内容取代。从品牌共创案例到近期某营销咨询公司因网络热梗引发的讨论，不难发现，无论是年轻群体的抽象玩梗，还是中老年从业者的 “出圈” 操作，幽默化、共创化的内容更易引发关注。
老实人贾国龙，与流量捕手罗永浩
罗永浩与西贝的争议不仅引发舆论分裂，更折射出餐饮行业发展的现实矛盾：西贝作为推动 “明厨亮灶”、引领行业透明化的企业，却因争议面临生存压力，而不做深度调研的公开批评，可能让更多餐饮企业退回 “后厨黑箱”，最终导致行业透明化进程倒退。
