免费直播|世界杯如何借势营销,抢占营销C位?

2018-06-07 20:30-21:30
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活动详情

报名方式:在人人都是产品经理微信公众号(ID:woshipm)后台回复“起点学院”

2018.6.7(周四)20:30准时直播

距离世界杯开幕还有9天,当你还在想怎么追热点的时候,不少品牌已经做好了“营销热身”:

百威啤酒预计将派出数千架无人机送酒;

蒙牛已签下梅西为品牌代言人;

海信举办“足球公益”预热世界杯营销……

犹记得在2014年世界杯期间,仅中国球迷就创下了独立用户数5.3亿(日均0.5亿)、页面浏览量151亿(日均4.7亿)的流量记录。热情的球迷们在午夜喝掉了3000万罐啤酒,订座位点外卖超过了300万次,还有15%的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆10个小时以上。

世界杯的营销价值,可见一斑。

面对如此巨大的流量“洪流”,如何抢占世界杯营销C位?

2014年世界杯期间,耐克的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗,内马尔等巨星,上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。而其动画短片“终极对决(the last game)”,上线仅三周就有将近六千万的访问量,也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。这个口碑颇佳的广告,甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。

曾经作为腾讯品牌总监的王子乔老师,带领团队主导了腾讯网的“2014腾讯Olá世界杯”实时营销活动,不仅在朋友圈引来了无数转发与好评,更将腾讯新闻客户端的微博账号从8万粉丝拉升至20万粉丝

面对世界杯,不管是官方赞助商,还是非官方赞助商,总有一种姿势适合你!

6月7日(周四),起点学院公开课特邀前腾讯网品牌总监@王子乔 做客分享。他将结合NIKE的伏击营销、腾讯网的实时营销等案例,与你聊聊如何做好世界杯的热点借势营销。

嘉宾介绍

王子乔

前腾讯网品牌总监

资深互联网营销人,先后供职于中国知名的互联网广告公司和BAT三家顶尖的互联网公司市场部,有丰富的To B和To C的市场营销经验和适应性;

曾经在职业生涯中,打造出播放量超过3000万,上线次日就冲入微博转发榜第二的病毒视频「宅居动物」;

也曾在腾讯网主导过世界杯借势营销,也曾在平安付主导过与Uber合作的著名的“一键呼叫一个亿”的事件营销。

自媒体人,运营的“东乔西看”【ID:Princeqiao】公众账号获得2014年度WeMedia最佳自媒体;

主讲内容

1、  世界杯权益营销都有哪些?

(1)官方赞助商的营销权益

(2)非赞助商的世界杯营销

2. 世界杯期间的创意投放

(1)案例分享

(2)媒体投放的创意玩法

3. 小预算如何去做实时营销?

4. 实时营销的八大要义

(1)洞察你的品牌特点;

(2)打造你的品牌母版;

(3)找到最佳热点连接;

(4)寻求受众共鸣;

(5)快速创意执行;

(6)迅速传播扩散;

(7)复盘衡量传播效果;

(8)追求复制;

5. 从产品特质或业务逻辑参与世界杯营销

(1)ToB业务如何借力世界杯营销?

(2)案例分享;

6. 思考:世界杯营销是否为你的品牌资产增值

适合人群

1. 市场人、公关人和社交媒体运营人员;

2. 初创企业对品牌推广找方向的创始人、CEO们;

3. 关注热点事件,想要了解更多营销内容的同学;

你将收获什么?

认真学习完本期课程,你将掌握以下知识点:

1. 通过案例,了解世界杯营销的创新点,为自己品牌的营销提供方向;

2. 通过大品牌的知名案例,了解媒体投放的创意玩法;

3. 了解什么是实时营销,如何做好做好实时营销;

4. 通过世界杯这样一个热点营销的分享,知道世界杯的热点怎么追;

如何参与课程的学习?

课程时间:

2018年6月7日(周四)20:30正式开始

课程报名方式:

1、关注人人都是产品经理公众号(微信号:woshipm)

woshipm

2、在人人都是产品经理微信公众号中回复“起点学院”,即可自动获取课程报名地址

 

温馨提示:

1. 加入过起点学院公开课以及人人都是产品经理微信群的小伙伴们,可在往期微信群直接获取课程地址;

2. 新报名的小伙伴可加入本期课程微信群,获取课程地址、课程分享PPT哟!成功报名课程之后,会有进群方式的推送哟!

常见问题

Q1:起点学院公开课在哪里直播?

A:每期公开课在起点学院会员平台进行直播,以语音+PPT的形式进行。

Q2:如何收看起点学院公开课?

A:PC端和移动端均可收看,成功报名之后,小助手会将本期公开课直播地址发给您哟;使用Mac电脑收看直播的小伙伴,为了确保收看的顺畅,建议使用Chrome浏览器。

Q3:起点学院公开课有交流群吗?

A:每期起点学院公开课都会准备专门的微信交流群,成功报名之后,小助手将会邀请您进入本期公开课专属的微信交流群;已经加入过往期起点学院公开课微信群的小伙伴,为了避免信息爆炸,不建议再重复加群哟。

Q4:起点公开课的PPT会分享吗?

A:每期起点学院公开课的嘉宾PPT均会分享到各个微信群、QQ群内,若您在群内没有收到PPT,可以联系对应的管理员获取哟。

Q5:怎样才能成为起点学院公开课分享嘉宾?

A:非常欢迎各位互联网大咖做客起点学院公开课直播间,与大家在线分享、交流,帮助大家成长;将您的个人介绍和经典案例发送到邮箱:cathy@woshipm.com,我们会在24小时内与您取得联系哦~

Q6:添加了小助手但是没有回应?

A:小助手是人工在处理所有的好友申请,添加之后请耐心等待一下,小助手会定时处理的哟!

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  1. 4年一次的世界杯必定成为各大商家大作文章的时候,对于借势营销能成为热点也绝非偶然;只要你准备的充分,最后红的必定有你 :twisted:

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  2. 认为2018年最大的营销节点就是世界杯了,很多人会针对这个节点做准备。能在享受足球盛宴的同时赚一笔钱,何乐而不为呢?

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  3. 好久没听公开课了,看到世界杯就跳进来了,借世界杯来做营销真的很容易成为热点,这就像追剧的时候,喜欢去看各种爆料,影评。

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  4. 距离世界杯开幕还有9天 :roll: 我是不是应该多屯点啤酒和炸鸡 :idea:

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  5. 这次的公开课策划的很好,学完后就能派上用场;期待王老师的内容分享 :?:

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  6. 世界杯开赛在即,腾讯体育用巨幅广告的方式,把那个黄金时刻从2002年重新带到了2018年。从情怀入手,唤起人们的记忆和对足球的热情,借2002年的激情时刻,吸引人们对2018年世界杯的关注。

    这一波也很6,腾讯体育也成功借势营销了一波 :lol:

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  7. 这还不到10天就世界杯了,海信左手”世界杯”右手”好莱坞” 这波跨界营销玩得666 :x

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  8. 借势营销,一不小心就会成为热点

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  9. 电商平台上售卖的世界杯各种周边产品算是借势营销么?

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  10. 想到世界杯,就想起了青岛啤酒 :grin: 青岛啤酒在借势营销上算是比较成功的案例吧

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