深度解读 | iH5产品背后的设计逻辑

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题图

一、体验环境

体验产品:www.ih5.cn

评测时间:16年11月

浏览器:Google Chrome 53(PC端)

二、行业概述

行业背景

HTML5于2014年底定稿,此后世界各大互联网巨头以实际行动表示对新一代Web编写标准的支持。借助HTML5的跨平台、高拓展性等优势,近两年涉及互联网的产品或多或少依赖于HTML5,甚至称霸多媒体领域逾20年的Flash也不得不为HTML5让位。

需求分析

随着微信社交广告的兴起,国内很多企业都借助H5引发朋友圈的刷屏热潮,腾讯穿越故宫来看你、淘宝造物节、网易画小人、百度种太阳等等。越来越多企业希望利用H5广告实施新的线上营销战略,同时催生了大量互动广告公司、H5页面制作工具或平台的诞生。

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随着国内网络广告市场规模的增长,HTML5被很多人认为是互联网的下一个风口。但因为HTML5概念的普及、应用的加强,H5页面开始出现大面积同质化的现象。各行各业对H5广告的产量和质量的要求越来越高,大家都在等一个和Adobe Flash一样兼具专业性与实用性的平台出现。

三、产品概述

产品定位:专业的H5创作工具与服务平台

产品服务

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iH5背后的设计逻辑其实是要提供一套完整H5广告制作解决方案,构造H5制作的生态链。蓝图的构建上,主要分四个部分——

(1)H5广告展示平台

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表面上看,H5广告展示平台就是一个行业优质H5的聚集地,展示作品为平台用户制作的H5。

这些广告的效果、来源都是公开的,包括作者、关注、点击量、点赞数等信息,隐藏3个目的——

a. 社交:用户可以关注特定的设计师并与他们发起对话,为特定的作品点赞,实际是为了打通社交联系,加强用户粘性。

b. 资源池:公开设计师用户的主页信息,有利于买手与设计师进行交流,培养H5制作行业的专业作者资源。

c. 权威性:首页选择的作品,大多数是比较知名的品牌,以及体现工具差异化的H5,实际上是为了加强品牌与工具的权威性。

(2)H5可视化编辑工具

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提供H5的在线可视化制作与发布,包括全景组件、画布、物理引擎、画图、付费点等高级组件。

从界面上看,工具分为菜单栏、工具栏、属性栏、工作台、资源区5个部分,隐含工具用户、开发逻辑、操作逻辑三个方面。

a. 菜单栏:包括PSD导入、模板、在线课堂、LOGO等按钮,看起来简单,却涵盖工具面向的不同群体。专业设计师需要依靠PSD分层进行设计,初学者需要依赖于模板和在线课堂,商业用户重视的是自定义LOGO的加载。

b. 工具栏:提供的组件大部分是比较基础的多媒体对象,诸如画布、输入框、变量、文本、全景容器等,几乎没有像表单、图表等组合程度较高的套件,说明工具提供的是底层元素的交互,开发初衷是要确保设计的灵活性与拓展性。

c. 工作台:支持拖拽上传、拖拽改变属性等动作,属于可视化编辑的方向之一,图形化的可操作界面。

d. 属性栏&资源区:以参数的设定为主,属于可视化编辑的方向之二,文字化的属性配置。

(3)工具教学与培训中心

提供针对平台工具的H5制作教学,包括线上的QQ群咨询、直播间、教学视频、教学手册,以及线下的课程培训。

本质上,采用的是线上免费教学、线下付费指导的模式。

Photoshop等软件刚兴起的时候,没有这么多教程,也没有太多案例,大多数人也需要自己摸索进行学习。但等待用户群体自发地成熟,过程是十分缓慢的。

因此iH5采取的措施就是先做赔本生意,组织大量人力去设计案例、开发教程,提高工具实用性的形象;随着业务的扩张、用户的增长,再推出专业化的培训课程,维持免费培训的成本,体系成熟后还能成为盈利的重要来源。

(4)数据监控中心

提供H5投放后的访问情况与传播路径追踪,这些数据目前只有基础的访问增长、数据库后台数据开放给用户,路径追踪、事件监测等高级功能应该是面向商业用户的。自建数据监控中心有两大益处:

a. 精准量化广告效果:让用户可以了解广告的投放与传播质量、不同渠道的投放与传播效果。

b. 大数据报告:通过长期的数据收集、统计与处理,有利于输出专业的行业数据报告。

四、用户分析

根据网站展示的作品类型,可以看出产品主要用户是企业、媒体、广告公司的营销人员,也有一定数量的独立设计师。

用户需求与痛点

  • 想要做几个H5来推广,应该怎么做?
  • 想要做出720°全景、物理碰撞这些复杂效果,可是不会代码!
  • 想要独立制作H5广告,可以去哪学?
  • 想要为公司做几个H5广告,可以找谁?
  • 想要接一些H5的设计单,可是编程太耗时间了!

用户反馈

根据公开的用户群、百度贴吧等地方的用户评论收集,也可以看出无论是企业还是个人,用户都是希望在提高制作效率的同时,保证制作质量。

从根本上,用户需求是要简单、快速地做出专业水平高的H5。

五、功能分析

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iH5遵循“图形化+事件+配置”的工作流程,用事件控制不同对象/元素的交互,相比其他工具在实际操作上对多媒体的控制比较灵活多样。

(1)基础多媒体组件

一般的H5页面制作工具都具备的组件,比如中文字体、图片、音频、视频、地图等。

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(2)高级多媒体组件

包括720度全景、物理引擎、时间轴、付费点等特色组件,属于HTML5网页支持的复杂功能,可能涉及外部js的应用。

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(3)数据应用组件

与数据库相关的功能组件,主要涉及对字段、输入框与变量的控制,属于HTML5网页表单相关的控件,拓展性较强。

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(4)容器组件

用于多媒体对象的中高层级控制,包括设备、屏幕、面板等组件,属于HTML5网页支持的顶层功能。

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(5)其他功能

主要是一些外部js的应用,包括微信红包、微信设定内容、语音识别等。

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六、盈利模式分析

免费平台

指工具使用、内容发布不收取费用,面向设计师和开发者。设计师可以完全用工具可视化的功能进行创作,不需要学网页编程;开发者可以利用工具提供的开放接口、开放组件,进行二次开发,省时省力。

功能完全免费,根据企业CEO孟智平的说法,是因为他希望能让更多人体验到专业的H5制作服务、开展更广泛的创作,而不是让好的功能沦为商业的傀儡。

但从产品的长远发展来看,这样的确也能留住更多做优质内容的创作者,而非生产商业广告的执行者。

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付费平台

指工具去广告服务与用于培训的线下课程。

因为iH5发布的网页在移动端都会出现3秒左右的品牌标识加载页,页面域名后缀也为ih5.cn。对于商业用户而言,他们想要完全去除第三方工具的品牌特征,就需要购买一定的增值服务。这一块也是iH5盈利的主要来源,作为功能免费的取舍。

线下课程班,目前在国内开展的城市不多,主要还停留在北上广这些大城市,课程定位在于让用户在短期内掌握工具的使用。这种模式比较传统,实际上吸引到的更多是企业用户,通过培训的方式为公司人员储备知识技能,可以节省外包的成本。

另外有一种比较少人知道的是多屏交互演示系统的技术解决方案,本质上也是通过工具授权获利。

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七、结语

总的来说,iH5面向的是企业和专业用户。企业就是公司市场部、媒体公司和4A广告公司这些,专业用户主要指设计师、开发者,主要特点有3个:

(1)工具的开发把引擎尽量做得轻量级,完全搭建在云端;

(2)制作流程倾向于对多媒体元素进行底层控制,图形化界面+配置的模式,接近程序可视化的思维,能留给创作者较大的设计余地;

(3)拥有一套完整的行业解决方案,包括培训、制作、广告展示、数据监控等方面。

需要注意的是,国内外其实都出过很多H5页面制作工具,但适用于商用的大多是国外的大牌软件,比如Adobe Animate、Google Webdesigner、Tumult Hype等;国内平台很多做的是组合套件,这样带给创作者发挥的空间很少。

目前,绝大部分工具生产的H5广告制作成本都控制在5万之内,而开发类的H5广告可能开发成本本身都超过5万。H5的工具化生产应该是未来网络广告制造业提高制作效率的一大出路。

 

作者:种子,专攻HTML5、交互设计

本文由 @种子 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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3人打赏

评论( 3

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  1. 作者是IH5公司的吗?

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  2. IH5的动画效果卡到爆炸

    回复
    1. 回复

      你指的是时间轴动画吗?有很多优化的办法,不过刚用的人大部分不了解。

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