网盘大批量关停,未来将如何发展?

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wangpanguantingfazhan

最近新浪微盘、迅雷快盘、华为网盘、UC网盘等相继宣布关闭,停止个人云存储服务,唱衰网盘的论调不绝于耳,那么到底是什么原因导致网盘大批量关停呢?

1.商业模式

国内用户都习惯了免费服务,对于网盘这样消耗带宽与存储的产品,大量的烧钱,除了带来了用户量的上涨,并没有带来有效的变现模式,用户付费意愿比较差,商业模式的形成异常艰难。网盘的核心卖点是空间,经历了2013年网盘空间大战后,各家网盘空间几乎都以T开头了,而普通用户可能对空间的要求早已不是最初那样迫切了,初始空间就够用了,有什么理由付费呢?各家网盘也缺少了自己的特色,未能及时给自己铸成较高的壁垒,用户选择网盘的成本极低,通常都会使用2-3种网盘,这又使本已脆弱的商业模式雪上加霜。

2.监管规范

用户使用网盘不外乎这几点,娱乐休闲、存储个人文件,其中娱乐休闲的比重更大,导致各种黄赌毒、盗版肆意传播,各家网盘产品似乎现在都没有有效的措施控制住这些问题,虽然关闭了网盘站内的搜索功能,但魔高一尺道高一丈,百度知道、贴吧、微博、QQ群、微信等多渠道已经成为这些有害信息传播的媒介。近些年来政府越来越意识到网盘中有害信息传播的危害性,启动多种专项行动集中整治,试问哪家网盘敢逆流而上?

3.用户行为

用户通常存储个人日常信息,但重要的工作信息还是不敢存于网盘,担心信息的安全性,所以对用户来说,娱乐休闲的内容要是不存在了,有可能使部分用户缺乏使用网盘的动力,降低了使用网盘的频次,把网盘打回了原型—存储工具,网盘数据也会被打回原形,现在用户量大活跃性高,因为部分用户是被娱乐休闲内容所捆绑的,由此看来网盘前景令人堪忧。

一系列内部外部环境变化之后,未来网盘该朝什么方向发展呢?

1.大企业的舞台,小企业没有生存的空间

在没有成熟的商业模式、对内容监管及处理能力、基础设施的承受能力的情况下,小企业要想做好网盘,几乎变成了不可能。网盘这类产品,从国内最早的115网盘到如今国内市场份额第一的百度云来说,都没有找到合适的商业模式,而内容管控一旦出现漏洞,必将被关停整治,115网盘退出,早已说明了这一切。

2.账号体系

网盘不赚钱,为何有些大公司还在坚守网盘产品呢?以百度、360为例,百度云、360云在网盘市场占有量位列于一、二的位置,百度云在appstore全品类产品中排在十几名的位置,百度系最高的排名,而百度没有自己完整的账号体系,百度云的战略地位在公司可想而知,百度云有真真切切自己的用户,公司会丢弃吗?不会!与此同时360公司也是把云计算放在公司首要战略位置。如今这轮网盘集体整顿之后,留下来的肯定是行业中的巨头,用户少了很多选择,但网盘公司变现模式又多了几分想象的可能。

3.监管力度持续加强

外部环境依然严峻,版权、非法内容打击将会持续加强,政府近来越来越重视版权的问题,黄赌毒非法内容也是采取了零容忍。分享文件就不可避免的被传播,在其传播的小范围内能快速解决并删除,不可否认只有体积大的巨头才具备这样的技术与公关能力。

4.商业模式更多想象

竞争少了,商业模式多了一份可能,存储空间收费形式肯定行不通,可以在如下方面做文章:

  1. 更多更效率的增值服务,上传下载速度、压缩包解压、在线播放、文件加密等;
  2. 相片备份,形成下游产品,围绕相册做文章;
  3. 通讯录备份形成关系网也具有想象力;
  4. 会员收费(网盘厂商存量小了,用户选择就少了,让收费变成了可能);
  5. 和内容方建立合作,依靠内容付费(打赏内容、付费观看等形式),也可利用广告等简单粗暴的形式收费;
  6. 用户账号体系转移,迁移到新产品上,更快催化新产品;

总之网盘这轮洗牌,让更优质的产品留下,其余退场,使整个网盘市场秩序更加规范化。

 

本文由 @淡雅的清新(微信公众号:淡雅的清新) 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论( 2

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  1. 学习了~

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  2. 利用上传、下载速度来做增值服务,是很愚蠢的事情。

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