如何在一个小时之内写出一篇阅读上万的微信文章?

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总被要求快速产出原创文章中是新媒体运营心中永远的痛。申办冬奥会成功老板让你快速原创一个,黄晓明结婚老板让你快速原创一个,好不容易过节放假回家了,老板打电话来说青岛出了“天价虾”,我们借势营销你也快速原创一个吧。

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在快速营销、借势营销大行其道的现在,除了冬奥会等少数可预测的事件之外,新媒体运营必须时刻面对大量的突发事件,在这样的情况下,短时间内写出一篇高质量的文章成为重要必备技能。

我从事媒体写作有超过三年时间,大部分时间在互联网媒体进行原创新闻报道,工作的每天都被要求快速产出高质量原创文章。现在我开始从事一个新的社交产品的运营工作,开始把这些经验转换到微信运营中来,这篇文章是我对自己工作的梳理,也希望自己的经验能给大家带来帮助。

快速确定核心内容

微信文章的长度一般在1500字到2000字比较合适,太短显得没有诚意,太长则缺乏可读性。在1500字左右的文章里,能讲得故事往往比较少,所以你必须快速确定一个核心内容,然后通过这个内容来设定故事情节。

我刚到新单位的时候接触的第一个任务是用一个下午时间帮XX的微信号写一篇招聘贴,事实上我一个小时左右就完成了。

拿到任务之后,我对XX的招聘需求以及企业优势进行了初步分析。XX是一家中型证券公司,事实上,无论在薪资待遇还是在公司规模上在大鳄云集的陆家嘴都没有优势。但是公司刚刚进行了新装修,为每位员工配备了价值3000元左右的人体工学椅,这个在同行中是少有的创举。我决定从这个椅子入手。

一个椅子很难写出花来,我的第二步就是把椅子的优势更加具体化。作为证券从业人员,很多人都会因为长期坐姿不对以及椅子不好产生腰椎间盘突出问题。腰椎间盘突出换成俗语就是腰不好,腰不好可能女朋友就会不满意,女朋友不满意就会被情敌乘虚而入。脑洞开到这里,文章的基本框架就确定了,于是我设定了一个交易员因为腰不好而被另一个交易员挖墙脚的故事。

允许我插入一段之前的文章:

两居室住着两个人,苏富和我,一个是债券交易员,另一个也是债券交易员。

苏富又换了女朋友。

我为什么要说“又”?

时间拨回2015年9月21的那个夜晚,陆家嘴的晚风还夹杂着跌停板的气息,金融民工们游荡在世纪大道的地铁口。

“我觉得我们还是不太合适。”

女神低着头,用长柄勺慢慢地搅拌着面前的鸭血粉丝汤,热气蒸腾遮住了她的脸,像初冬的晨雾模糊了朝阳。

我知道,我又失恋了。

就在一个小时前,我们还在全国最大民族特色连锁餐厅兰州拉面的烧烤摊,我喂她一口烤腰子,她给我一口三得利,炭烤羊蹄散发着金色的光芒,凉拌黄瓜里也满是爱的芬芳。

“苏富到底有什么好?”为什么每次我失恋之后苏富就会有一个和我前任长得一样的女朋友?

“腰好。”

女神淡淡地吐出一口烟圈,烟雾在空气中缓缓氤氲成荷尔蒙的形状。

卧槽!女神如此直接!我竟无言以对!

延展故事的基本情节

在故事的核心冲突“腰不好被挖墙脚”被确定之后,我们还要给故事增加一些更戏剧性的冲突。这个冲突可能是外部强加给文章猪脚的,也可能是猪脚自己本身具备的。在这篇文章中,我为猪脚设置了两个冲突,一个是猪脚已经多次失恋了,二是猪脚的女朋友都是被苏富翘了。

多次失恋在前文的文章中已经表现出来了,但是用了一个比较含蓄的说法,首先是“苏富又换了女朋友”,然后是“每次我失恋之后苏富就会有一个和我前任长得一样的女朋友?”看到这里读者可能就会明白我的女朋友又被苏富翘了。

写到这里就要引出正文了,我们毕竟是要来展示椅子,然后通过椅子来吸引员工的。

继续插软文:

(省略一段交易员腰为什么不好,猪脚腰是怎么因为公司的椅子而损坏的吐槽段)

问题是,苏富也是债券交易员啊!

这些都是职业病啊!!老子有的他也都有啊!!!他凭什么腰好!!!!

他一定工作不积极对不对!一定没奖金对不对!!一定买不起房对不对!!!女神你不能上当啊!!!!

女神不说话,掏出了苏富的名片。

我沉默了。

“祝你们幸福!”

天空突然飘起小雨,冷冷的秋雨在脸上胡乱地拍,我的心像是被刽子手出卖。9月桂花香浸满了东方路,我再一次失去真爱。

XX证券!

是的!

苏富在XX证券!

XX证券的交易员都没有腰椎间盘的问题,这家万恶的公司给配备了多功能头等舱座椅,苏富每天可以这样坐 图1(图待拍) ,这样坐 图2  还可以这样坐 图3!

到此这篇文章的核心部分可以基本结束了,一般情况下到这个地步我都会肆无忌惮地打广告,告诉你友司装修啦,装修不仅是硬件上的提升,也是对员工关怀的体现啊,而且我们工资也不低巴拉巴拉。当然可能表现出来的语气还是猪脚咆哮的方式。

文章深度润色

写作这些软文框架,实际上需要的时间也就是40分钟左右,剩下半个小时是对文章润色。好的软文,每一个字句都会有含义,但是这些含义不会是下笔就有的,必须是写作者进行更进一步的思考。

在我贴出来的这段,早期的框架中,“一个是债券交易员,另一个也是债券交易员”和“女神低着头,用长柄勺慢慢地搅拌着面前的鸭血粉丝汤,热气蒸腾遮住了她的脸,像初冬的晨雾模糊了朝阳。”这样的句子都是没有的。增加这些内容是为了提升文章的可读性。“一个是……一个是……”用了鲁迅先生的典故,中学课本里有先生一篇文章,写枣树,就说“院子里有两棵树,一棵是枣树,另一棵还是枣树”,如果读者熟悉这篇文章,看到这段就可能会觉得有点意思。“初冬的晨雾模糊了朝阳”则是我个人的体验。我家住北方,小时冬天上学的时候,一直觉得冬雾遮住朝阳的画面非常美妙,长大后一直想把这样的比喻送给自己喜欢的姑娘,没想到在这里用上了。。。

然后是一些细节的处理,包括文章中出现的地点,一些交易员的专有词汇,都是为了拉近目标读者的距离,这些东西很小,但是对于提升文章阅读很有帮助。

和读者坦诚相对

这里就不是写作的问题了。而是微信运营的一个方法,就是和读者拉近距离。在文章中,我采用的方法一般都是,设置固定主人公,文章出现的角色,比如女神、苏富、我,以后都会在同一个公号中频繁出现,并且会脸谱化,从而和读者制造亲切感。

然后就是打广告的时候必要避讳,要坦诚直接,只要你觉得之前的文章能给读者带来趣味,带来价值,就放心地打广告。当然语言表述上要注意。

这篇文章中我采取了一个比较粗暴的办法。

不过假如因为这些离开我,女神你会后悔的!XX证券正在招聘债券交易员!老子已经投了简历了!!再等一段时间,老子就也是XX证券的交易员了!!!

【招聘正文】(此处有招聘信息,忽略)

好了,广告打完了。我是XX证券新来的逗逼HR 苏小妹,等你来做同事哟~

取一个好标题

算个补充。这篇文章发布之后有人问标题怎么取没说。本来准备单独一篇的,但是既然已经有人说了,我就把自己之前写的一些东西给搬出来。在何时取标题的问题上,很多人是在取了标题之后再写文章的,也有一部分是文章写好之后再起标题。我一般倾向于先起标题再写文章,因为这样标题可以提纲挈领,写完之后再润色标题。但是在一些故事性的文章中,我还是倾向于把文章写完再仔细梳理标题,提纲挈领的任务交给首段文字。

在我看来,互联网标题一般有三个基本原则:趣味、冲突、简洁。从受众的阅读体验上,需要达到亲近、有趣甚至恐惧,三者有其一就可以。

鉴于这样的基本原则,我事实上初期给这个文章起了三个标题,

1、主标题:交易员们,你们突出的腰椎间盘有救了!

副标题:他说腰椎间这点痛算什么,擦干泪,不要问为什么~

2、腰椎间盘不好丢掉了女朋友是一种什么样的体验?

副标题:他说腰椎间这点痛算什么,擦干泪,不要问为什么~

3、交易员,我们来谈谈腰椎间盘

副标题:他说腰椎间这点痛算什么,擦干泪,不要问为什么~

这三个标题可能大家觉得并不好,事实上,在新公司第一单就是紧急任务的情况下,我觉得我也很难这么机智就来一个超级牛逼的标题。三个标题只是基于我的一些原则做出来的模板式标题,模板的意思是,在紧急情况下,这样的标题不一定最好,但是基本可用的。

第一个标题,包含了两个元素,首先是呼唤,制造亲近感。还包含了一个隐含因素,就是交易员一般都腰不好,这确实不是我瞎编的,根据社科院此前的金融从业人员健康白皮书,大部分的交易员颈椎和腰椎都会有病变,所以在交易员这个特定圈子里,这是大家心里都担心的问题。所以这个即是冲突,也是恐惧。 关于恐惧标题,举例数不胜数,朋友圈经常看见的“不转不是中国人”、“吃了这么多年的小龙虾竟然是这样的”都是类似的案例

第二个标题是分享答疑式的,主要是满足人的八卦心理。同样的文章有很多,举个例子《打Uber打到前女友是什么体验》

第三个标题我觉得是最普通的,完全是只有腰椎间盘真的突出的人才会感兴趣。我之所以把这样的标题列出来,事实上是想介绍这种带入作者情感的标题。一般情况下,这种标题会在抒情性的文章中极大地打动读者。之前金融行业有一篇文章,名字是“我叫张三,我做同业”就是类似的效果,感兴趣可以看一下。

这三个标题本身都是缺乏趣味性的,我采取的方式是加了一个副标题,适当增加趣味。一般情况下,副标题还可以起到解释说明,扩展主题等功能,我就不展开了。

对于有志于原创的微信运营来说,写作是一个非常复杂的事情。这里只是分享我一些写快速文章的经验。除了趣味之外,好的微信文章还要具备一些特质,比如疏离感,就是将别人熟悉的东西用更加疏离的笔法写出来,这里推荐一本书《剑桥倚天屠龙史》,或者是将熟悉的知识后面的冷知识写出来,比如大象公会的一些文章会认真讨论“是不是东北人在中国战力最强”等,通过梳理历史数据来解释。如果有机会,我会写单独的文章来梳理这些经验。

 

本文由 @乔公子 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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评论( 3

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  1. 文章没有亮点,还是软文,所以肯定没人转发,靠二次传播可能性不大。
    在没有二次传播的情况下要想阅读过万靠的是本身的粉丝数和标题,这文章也没说标题怎么起。

    怀疑楼主根本没做过新媒体运营,全扯淡。

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    1. 回复

      谢谢你指出的问题。标题是准备单独写一篇的,这里没有说明,确实不对,而且最终发布的标题被负责人做了修改,事实上我们也怀疑标题影响了文章效果,所以标题是准备单独梳理的。我们两个公号,粉丝总数不方便透露,但是正常文章阅读量是加起来是三千左右。如果你愿意,可以加微信或者其他方式我们进一步探讨。在这里我只是做一个的梳理和分享,也是欢迎大家指教讨论。

    2. 回复

      乔公子,你好。我看到你写的软文,这是我一直以来梦寐以求的那种。能否与我公司合作,也写一些类似的软文。谢谢了。抠 扣: 三,二七一,五九二九一七。

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