执着金牛,在理想和现实间游走:分类检索or全文检索

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同道大叔曰:耐心足。只要是金牛座下定决心做的事情,花上个10年8年的它们都能耐着心性去做。永远徘徊在理想与现实之间,一边完美主义幻象的倍儿好,一边不停的把自己拉回到现实中来!大写的拧巴。

xingzuo

ASO其它因素系列

ASO中有一些因素,对排名是否有影响还存在争议。不过苹果算法在不停调整,将这些因素纳入考量也并非没有可能。

在应用商店搜索体验方面,苹果笃定了心要走一条与谷歌不同的路,因此更注重分类,这类似于早期雅虎的图书馆式目录检索。然而现实是,雅虎很快被谷歌打败了。

分类检索仅在小样本情况下奏效,当突破了某个临界点,App数量越大,运行起来就越吃力。

苹果总是挣扎在理想与现实之间,并以坚韧卓绝的毅力坚持走在自己的老路上,只不过有点太!慢!了!

苹果有一种最原始的分类方式:

  • 新近发布
  • 最新更新
  • 付费App
  • 免费App

这可以视为苹果对这个分类完全不了解时偷了个懒。不过,毕竟App Store诞生快8年了,随着分类越来越细致,这种情况越来越少……

呃,直到你浏览App Store时,不禁狂汗,没想到苹果真能慢到入魔:

大量的一级分类苹果完全没有了解!

对应用一无所知,因此采用了最原始的字母排序!

(我去找蜗牛玩去了,88)

the original

这到底是怎么回事?

我们还是从12年2月苹果收购Chomp说起,这是一家App搜索引擎公司,但有意思的是,Chomp是做全文检索的。

也就是说,为了克服标题和关键词域信息含量太少的问题,Chomp不仅检索应用详情页描述和评论,而且还到web、社交网络上去搜集一切与该App相关的信息,做的事情其实和Google差不多。得益于移动端的快速崛起,Chomp做的顺风顺水,甚至还开展了类似于谷歌Adwords的关键词竞价广告业务,就在其风头正劲的时候,苹果从银行账户里拿出了一根毛(5000万美元),全资收购了Chomp,连人都一块端了。

之后苹果开始了一系列的调整:

  • 降低标题和关键词权重,开始引入跟实际功能关联的词。
  • 清理App Store内那些具有小型应用商店功能的App。
  • 持续打击积分墙应用。

并在官网更新了指南:

Guideline

在应用内展示非自家App的行为,会被视为提供App Store类似服务,而被拒绝上架。

就在大家以为苹果会很快转入全文检索时,苹果却在13年神秘的收购了Ottocat,另外一家做App检索的公司,只不过它的方式更像图书馆式的分类检索:将目录按照属性一级级分解,直到不能够再细分为止,形成了很多的子类。据说高峰期的时候光子类就有50万个,一款应用可归属到多个子类,增加可见度。

想法很完美对不对?很适合苹果的口味!因此这家初创公司还没来得及在市场上掀起什么波澜,就被苹果秘密收购了,收购时间不详,金额不详!

如果仔细观察,大家就会发现这种方式交叉索引的方式已经大量被App Store使用,比方说下面的B612和潮自拍就可以在不同的分级目录下找到。

Cross Index

Q:Ottocat是基于什么进行分类的?

不可能人工去审查一个个App,有理由相信Ottocat也会部分采用Chomp的模式,从各个信息源去判断App的属性并归类,不过显然这个庞大的工作还没有完成。

2014年中,App Store推出了探索榜单,就是基于这种分类检索模式的尝试。一年之后的11月初,苹果进一步调整了算法,增强了搜索的关联性以及久被诟病的纠错能力。

然而,Chomp和Ottocat都是美国公司,显然不能指望他们对中文的造诣有多深!App Store目前维护了28种语言,各个地区商店的发展是极为不平衡的。

沙铭亲测了美国、英国和中国区App Store的探索榜单,发现英国居然还处于无人过问的状态,娱乐的二级子类比中国区还少!

Explore in 3

可以看到美国区的娱乐分类下的二级子类非常丰富,而且绝大部分都有三级子类,而中国和英国区只有可怜兮兮的两三个二级子类,下面就没了。

在美国App Store中搜索,会发现跟中国区有些不同,就是下图中用红色框起来的那部分,确实已经做了一些关键词拓展。不过,经过验证,很多应用通过目录名也是搜索不到的(根本没有排名)。

US Wechat

由此可见,当前阶段苹果主要精力还是放在美国本土,算法虽然有通用性,但是涉及到多语言的时候,苹果有巨大的短板。英语还没有完全吃透,就奢求苹果能对中文有什么深入的理解简直是异想天开!

因此,针对中国区我们可以得出以下结论:

  • 分类目录还处于相当初级的阶段
  • 探索榜单几乎没有作用
  • 只能做简单的关键词关联和纠错
  • 目录名不是缺省的关键词

在可预见的未来,分类检索的状况难以得到大的提升,通过分类来达到更多关键词覆盖的效果会相当有限。因此在挑选分类时,最关注的应该是相关性和竞争度。

结语

Chomp和Ottocat本质上走的是两条不同的路,分别代表了谷歌和苹果的初心。然而从收购时间和风格上来看,苹果显得非常纠结和反复,到头来哪边都弄不好!

也许执着的金牛应该放一放理想,面对现实,加快脚步,时间真的不多了———这就是苹果 by 沙铭

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作者:沙铭(微信公号mobview),首个以星座特质深度解读苹果和ASO的自媒体人,爱刨汇(移动互联网知识精英社群)发起人,个人播客:Podcast/荔枝/喜马拉雅/蜻蜓FM,搜索“沙铭移动”,以通俗语言讲述移动互联网知识和趣闻。

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