App推广难?没渠道?没人手?没钱?都是借口!主要原因是——你太懒!

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前几天看到网上一篇文章,说的是APP推广陷入困境,创业者太难的事。这个文章是一个行外的媒体人写的,有一定的道理,但是对一个从业过App推广的人来说,我看到的却不是这样的情况,正所谓外行看热闹,内行看门道。对于我这样的内行人来说,App推广陷入困境的真正原因不是太难,而是创业者太懒。

apptuiguang

下面我就说说这些创业者有多懒!

第一种:懒得干活

由于经常写App推广的文章,经常会有人来咨询App推广的问题,我一般都会把我之前写的一篇文章 《一个新的App该如何推广》 发给他们,文章中写了要铺200个渠道,有的人一看,要铺这么多渠道,都直怨言:怎么铺那么多渠道,也有人说:据说现在没有那么多渠道,其他的都没效果,更有人说:有没有铺的少的还有效果的……听了这些问题后,心里真是一万头草泥马飞奔而过,真是懒得要死啊。很多创业者都想不花钱,不愿意出力,还想要效果。当然还有一点就是自己根本都没有真正去铺过,然后 【听别人说没效果】 然后就不做了,可以看出这得多懒啊。

当然还有一些创业老板,招聘了一些渠道新手,眼看量上不来,带着新招聘来的 【渠道负责人】 来咨询的,会问一些为什么没量的问题,然后我一般大致都会问:你们是什么App铺了多少渠道……之类的问题,然后老板会说:这块由我们的渠道负责人负责,然后渠道负责人会装逼的告诉我,我们铺了大致有十个渠道,感觉没啥效果,一些好的位置,都要钱,特别难推。我说渠道太少,至少要铺四五十个。

虽知,渠道负责人一听,就吓傻了,要铺这么多渠道。然后随机又反应过来,狡辩说,我研究了很多渠道,感觉那些没效果,还有的人说认为他们的App前期不需要铺那么多渠道的说辞,当着他们老板的面我实在是不好意思打击这些人,心里想什么活儿都不想干,懒得要死,还觉得自己很专业。

总之,有各种懒的原因,有的渠道人员说忙不过来,有的说,不用铺那么多,有的说,找不到那么多渠道,有的说,太累了,人手不够……前前后后咨询我的App创业者有多少呢?大概有四五百把,而真正努力去做,“傻傻的”按照我的方法做的只有四五个,而且都做出来了效果。所以说别看万众创业,做推广,真正能做到的只有百分之一,大多数的App创业者都是非常懒。

第二种:就是懒得思考

微信上经常收到一些创业者给我发的App推广信息。比如:你好,我们的App上线了,请帮忙到百度手机助手里搜索xxx,然后下载xxx,给个好评,创业不易,请帮忙支持。

看到这样的群发,我是很无奈,你都群发了,为什么不直接发个下载地址呢?那样我一点链接就可以下载了,非要让我去百度手机助手搜索,为此我还要下载百度手助,还要去搜,想支持也没有精力。所以说,这个就是没有思考的原因,懒得思考,做推广一定想如何让用户很快的下载,怎么样让用户方便,不能随便一群发,就不管了。

还有发帖子的,发软文的,一看就是非常广告的帖子和软文,而且字数还非常少,比如,给大家推荐一款很好用的App,能做什么……一大堆,这样纯广告的帖子和文章真是太难拉到用户了。

总之,看着做了很多工作,就是没啥量,具体原因还是没有思考,没有用心,所以也能难把App推广做好。

第三种:懒得做好

很多创业者做了一个App出来,上线后来咨询,一看App,界面设计看着挺漂亮,但是点了几个菜单后发现,很多应该有内容的地方没有内容,为什么没有内容?回答:人手不够,忙不过来,精力有限。所以说没有把内容做好,就想推出很多用户,我感觉太难了。

还有就是,很多App,太烂了。说到烂,表现在,bug太多,体验太差。我曾经在一些App商店下过记事本App,截屏App,真是烂的要死,一大堆功能,一大堆提醒,用的时候,还有很多错误,用起来特别麻烦。

当然还有很多App的简介写的特别专业,看都不看不懂,你说用户会下载吗?

所以很多创业者虽然做了App但是都没有做好。这个也是App难于推广出去的原因。

只会花钱很多创业者招聘的App渠道人员不专业,来咨询的时候我发现他们很多基础工作做的都不到位,比如渠道,简介,产品文档都没有做好,然后开始推广了。

渠道人员呢?很多是90后小鲜肉和小萝莉,说起推广花钱的渠道如数家珍,但是一说到基础的东西啥都不会。其实,有时候是需要花钱的,但是也要看阶段性,我曾经碰到新上线的App很多基础推广都没做的,就花钱做刷榜,做粉丝通的,想想我也是醉了。真是人才,这样的App项目怎么能不死呢?

还有一个团队,招了一个推广总监,只会花钱,最后创始人一看没多少钱了,只好把人辞退了。所以说,只会花钱,不会做基础工作的推广人员还是不要招。

现在虽然是App创业的红海,但是也是优胜劣汰的好时机,App推广难度的增加,只会淘汰那些懒得,做的不好的,投机取巧的创业者,但是对于经过仔细思考,调研,专心做事,专心做服务的App还是有机会的,大家都说自媒体是红海的时候,papi酱,咪蒙,同道大叔做起来了;大家都说手机是红海的时候,360手机做起来了;大家都说电商是红海的时候,京东做起来了。

所以说任何时代,对于专心致志的创业者来说,都没有红海。红海只会淹没那些投机取巧,懒惰,不愿专注的创业者。

#专栏作家#

李建华,微信公众号:移动互联网(ydhlwdyq),人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上,曾经历过SP、freewap、移动互联网时代,做过产品、运营、市场等工作,推广的App超过6000万用户,推广的品牌被CCTV1报道,爱好移动互联网,游泳,爬山,写作。

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评论( 19

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  1. 虽然我是个玩电子商务的,但是感觉写的不错,有几分见解,支持,希望以后能看到其它文章

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  2. 里边扫描推广的意义是什么 算购买粉丝吗?推广的过程就是扫描送礼品

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  3. 内容偏鸡汤。

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  4. 又见一篇所谓专家写的鸡汤文,作者写的东西过于片面没有深度,没有从更多角度来讲述内容的中心。唉,果然是实战类工作做不好的都跑去做自媒体忽悠人

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      深有同感。

  5. 【微信上经常收到一些创业者给我发的App推广信息。比如:你好,我们的App上线了,请帮忙到百度手机助手里搜索xxx,然后下载xxx,给个好评,创业不易,请帮忙支持。

    看到这样的群发,我是很无奈,你都群发了,为什么不直接发个下载地址呢?】
    作者你好, 他们这样的举动 ,我也遇到过 ,而且也有过类似的经历。至于你这篇文章提到的,他们为什么不发个链接;
    注意:你前面写到了他们是让你百度搜索,提高百度搜索,1.成为热词 2.当搜索后,每次都是直接去找他的结果的话 会有助于他们的排名提升, 这是出于我做seo的角度出发分析的;
    当然还是那句话,我理解你的意思,但是我看到了 就是想指出来,其实这也是有说法的 。哈哈 继续看你的文章,谢谢分享!

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      “你好,我们的App上线了,请帮忙到百度手机助手里搜索xxx,然后下载xxx,给个好评,创业不易,请帮忙支持。”
      这句话的出发点其实并没有从用户的角度去想….我平白无故为毛帮你做这么复杂麻烦的操作,兴许感情牌打响了,用户会一时冲动去做….但是好几个步骤,每一个步骤都在减少用户的热情,也许不过三步用户就丧失耐心关掉了….
      用户体验很重要啊

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      嗯 明白 非常理解你的意思 !所以说 他们的这个工作,哪怕是让别人帮忙的工作也可以再用心细致一点,比如:【只让用户百度搜索XXX 点开 简单浏览几页就行 】 这样的操作单独这一部分人做;另一部分让人下载的则可以直接提供下载链接,附上必要的文字说明即可! 你觉得呢?

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      你这个做法相当不错啊!
      很多时候我们在做一些事情的时候都没有换位思考,总是习惯从自己角度去做,然而……别人根本不是这么想的,结果变成无限自high,这也是很多传统行业转战互联网就死的原因

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      嗯 是这样的 但是对于传统行业转战互联网就死的原因我就不太清楚了 也许这只是其中一条原因

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      抱歉,漏了之一,用词不当。
      之前是游戏行业做策划的,那时候出需求,更多的以用户的行为和数据来制订的。
      然后现在转战了两家传统行业的公司,一家做运动服,一家是汽油的微信运营 ..感觉得到更多的是自high,整天在捧产品,软文比石头还硬,操作繁复,但内部却讨论得热火朝天…
      关键还是劝不动的那种,我现在有一种走一步是一步的感觉

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      哈哈哈 比喻很形象啊 好多传统企业的 尤其是私企老板 看到互联网这么牛 同行都玩,咱们也玩一个吧,
      说罢,就弄了一个公众号,随便招聘几个人就玩起来了,美其名曰:这是我们的新媒体,我们要适应互联网+。

      看到这样的老板,他要是听你讲讲还好,要是不听你讲 反而给你讲一大堆,那是真的自嗨啊!!我现在是互联网金融,之前自己运营过自己的网站

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      看来是同道中人啊…好像都以为随便开一个公众号就会几百万人争着来看一样 :arrow: :arrow:
      但实际上,一个满是广告的公众号谁会来关注…又不是nike之类的品牌…
      都爱指点江山,然后黄了,锅又甩给你…..
      传统行业就是思维转不过来啊,他们都是关注自己产品而忽视了用户…

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      嗯 是的 没那么简单,但似乎总是给我们幻觉,却又不是那么难 可以加我微信哈 一起交流探讨 275722447

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      好啊!多多交流!!我现在加你

  6. 说的确实在理….
    但有时候老板的意见也是挺影响的……身不由己这句话有时候真的很应景。
    身为推广知道什么东西应该完善,很多东西应该要做。但是老板过来一脸自信的看着你指点江山,然后开始画大饼….然而身为手下的你…如果实在劝不动,只能照着老板的意见来做,于是华丽的黄了,锅也背了…..
    所以我觉得这里既有主观原因,也有客观原因….
    哎……

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  7. 任何方法都比不过勤奋!任何老师都比不过自觉!任何起跑线都比不过-从现在开始!

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  8. 👍

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  9. 针对第二条懒得思考,确实现在很多的app推广文案写的那叫一个差劲。但是现在也有很多app的推广文案写的很不错。比如微博上的天才小熊猫和精分君的广告,那真是粉丝求着他们更新。真正肯花心思做的广告文案,迎合了用户的兴趣,自然能够得到大批的追随者。

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