拿到一个项目时，如何把握设计方向？每个人都有自己的设计思路，下面分享下我的方法：

一、了解项目背景、受众群体，把握产品方向。

二、发散思维，搜集关键词。

三、结合关键词提炼出视觉元素。

四、确定视觉语言、元素及动态展现。

一、了解项目背景、受众群体，把握产品方向。

设计不只原型

一个成熟的设计作品，不仅要有绚丽的视觉效果，还要达到产品与受众群体的共识。作为设计师，了解游戏的背景，运营方向及受众群体，是最重要的环节，我们首先要了解：

1. 产品特性，需要展现给用户什么样的气质和感受

游戏的种类很多，畅游运营的游戏主要分为：MMORPG（大型多人在线角色扮演类）和A.RPG （动作+角色扮演），但无论是哪种游戏类别，在产品特点中都会展现不同的世界观：是根据历史题材改编，还是借助某些神话或完全架空的世界，游戏所处的年代 及地域差异等都是决定视觉设计的重要因素。

从美术风格表达上主要分为写实类、卡通类、Q版风格。

2. 这个产品的受众人群，他们需要什么样的视觉感受

设计前我们还要了解游戏的目标对象—-年龄段、教育水平、用户习惯、用户喜好、消费能力等。

3. 遵循产品、受众人群定式，我有多大的设计空间

你做的一个项目在行业中已经有了很多同样的设计作品，他们已经把这样产品的定义上了某种感官的形态，个人比较赞同大遵循微创新的设计观点，竞品分析是一个重要的环节，竞品的不足是创新的切入点。

（竞品分析误区：参考竞品并不是抄袭。每个游戏都有自己的特点，竞品分析应该更注重理解设计者对产品的理解，以及结合用户群体对该游戏所做的视觉表达。）

二、发散思维，搜集关键词。

搜集关键词是一个做＋法的步骤。

结合上述你对产品的了解后，需要把所有关键词全部列出，并找到共通点。

三、结合关键词提炼出视觉元素。

搜集关键词之后，我们并不需要急于设计。先根据创意绘制一张草稿，根据草稿的所需元素，收集图片素材，提炼并加工组合。

在找到关键词共通点后，就到了脑爆环节，扫荡符合的图片能让你迅速找到灵感，更准确的定位基调和视觉展现效果。而整体效果的定位是设计的最初也是最关键的环节。

四、确定视觉语言、元素及动态展现。

设计语言、元素及动态展现都是依附于游戏的设计理念进行的设计传达，用于引导用户操作，对于用户来说，方便快捷的操作引导更胜于华丽的视觉效果，所以把视觉语言放在首位。

视觉语言：

界面中视觉认知过程为：视觉寻找、发现、辨别、识别、确认、记忆搜索。界面设计中概况简练醒目、简洁清晰，把握好艺术设计的原则，从而简化用户的思维成本和操作秩序，减轻用户的记忆负担。操作btn生动鲜明，可以吸引用户视线和注意力。

视觉元素：

产品定位，合理安排界面各元素的位置，将凌乱的页面、混杂的内容依整体信息的需要进行分组归纳、组织排列，使界面元素主次分明、重点突出，帮助用户便利的找到所需信息，获得流畅的视觉体验。

项目特色：

拥有独特的灵魂战斗体系、华美的战斗视觉表现和由卡通风角色设定所带来的青春范儿冒险玩法。

用户市场：

社群类硬核及游戏经历较多的用户为核心用户，社群类中轻度及游戏经历较少的用户为目标用户，探索类中轻度用户为潜在用户。目标用户更喜欢天堂的概念；好的音效，华美的战斗视觉表现，精致的人设，独特的灵魂战斗体系是比较吸引用户且用户评价较高的点。

目标对象：

· 19~29岁年龄段用户占约50%，其中19~24岁年龄段最多，主要为90后。目标用户在魔兽、天龙、剑三中分布最多。

· 他们游戏年限集中在3-6年，每周游戏天数在3-4天最多，单次游戏时长多为1-3小时。

· 练级、PK和做任务以探索场景和剧情是他们最主要的游戏内容。

· 竞技和休闲娱乐是他们最主要的游戏目的。与朋友一起娱乐、体验游戏的故事和内容也是他们的关注点。

· 多数人的月均端游消费在51-300元之间。

竞品分析：

竞品着重于表现史诗般的世界和强调操作感的动作玩法，《灵魂回响》在包装上需要体现出差异感。

主打视觉系的华美战斗以及独特的灵魂系统，满足用户需求的同时，也区隔于竞品强调操作感的真实动作。同时用天堂的概念提升品质感，并吸引核心用户群。

提取关键词：

结合关键词找相关元素，并搜集参考图片。

最终效果

整体画面以蓝紫色为主色调，符合游戏画面特性，同时运用炫光效果，增加炫酷感。翅膀采用水晶质感，增加视觉的华丽效果。

界面视觉方向：

体现游戏内奇幻的世界观，界面风格借鉴游戏内风格元素，使得整体视觉更贴合游戏本身。

提取关键词：

结合关键词找相关元素，并搜集参考图片。

最终效果

以卷轴为原型，加入重质感元素，在底纹与进度条按钮中融入魔法灵魂元素。

项目背景：

天神纪涵盖了中、日、亚、韩、东南亚等亚洲多国文化元素，是一款以东方幻想风格为核心差异化的传统探索类3DMMORPG。强调建立在RVR模式下 丰富的探索乐趣。通过“视觉”“故事”“内容”的包装，为玩家呈现一个有着庞大故事文化背景，极致丰满探索玩法的亚洲幻想游戏世界。

用户市场：

3DMMORPG用户，对CE3引擎制作有较高的认可度。追求华丽且具有明显个性的视觉表现。相比整体游戏用户而言，对游戏传播通路比较熟悉，社群讨论类型的渠道相对较为活跃。

目标对象：

用户年龄在19~28岁，企业职员和学生最多，学历普遍偏高。

竞品分析：

竞品着重于表现史诗般的世界和强调操作感的动作玩法，《天神纪》在包装上需要体现出差异感。

围绕东方幻想的美术风格进行包装，元素包含中、日、韩等多国文化元素，强调异世界的世界观。

提取关键词：

结合关键词找相关元素，并搜集参考图片。

最终效果

界面主体以水墨与剪影原画相结合的形式表现，体现游戏世界观，按钮采用东方古代旗帜的形式，来加强东方元素。

后语：

通过以上方法，可以延伸出产品简版的视觉规范，以便把控设计风格，这样可以打好坚固的基础，设计工作才能更高效。

原文来自：畅游视觉设计中心