【产品分析】 周末去哪儿

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我们都有这样的困惑,在周末的时候,不想宅在家里,希望出去玩玩,但是却又不知道该去什么地方玩。只有两天时间,无法去太远的地方,可是附近又有什么好玩的地方呢,我该如何便捷的知道呢。

基于这样的需求前提,周边游产品就诞生了。

在WEB端有豆瓣同城满足这样的需求,那么移动端呢?有什么比较好的替代产品呢?周末去哪儿或许是其中发展的比较不错的一款产品。

说到这里,我来简单的谈一下我为什么会在众多APP里面关注到这款产品,最关键的原因在于应用的名字。周末去哪儿,看到这个名字的瞬间我就问自己了,周末该去哪儿呢?

除此应用之外,我觉得起名比较好玩的,还有饿了么、去哪儿、知乎等等,这些产品的名字都能让用户产生使用它们的欲望,最起码也是打开看看。甚至部分产品取的可能是用户的口头禅,比如微信的朋友圈功能等。对于一个创业公司来说,给自己的产品取一个能够吸引用户的名字可能是一个不错的开始。

接下来,我们就来简单的看下这款产品,我们的分析顺序如下

简介 – 愿景  – 融资状况 – 同类产品 –  核心功能 – 主要用户人群 – 产品细节 – 产品数据 – 面对的困境 – 未来发展前景

首先,先让我们来了解下这款应用:

一句话简介

为大众推荐周末周边游和本地活动的应用

应用愿景

是一款应用,更是一种体验休闲周末的生活方式

你看,多机智啊,这不是玩,这是一种生活方式。类似的宣传,比如携程等旅行应用,它们会对你说,旅行是一种生活方式;易到用车等专车公司会对你说这是一种出行方式。聪明的产品,他们不会直接告诉用户来使用它们的产品吧,他们会先去营造一种氛围,一种生活方式与哲学,你也想拥有这样的生活方式?那就来用我们的产品吧。

融资状况

根据 IT桔子 数据

2013年7月份拿到 经纬创投 数百万人民币 A 轮投资

2014年10月份拿到 蓝湖资本 1000万美元 B 轮投资

2014年,旅游户外领域,共有8家公司完成 B 轮融资,周末去哪儿就是其中之一。从这个角度来看,还是比较受资本市场认可的。

同类产品

豆瓣同城、美周六、108天周边游、懒人周末、度周末、城觅

豆瓣同城应该算是WEB端最强势的周边游产品了,聚集了一大批喜欢看展览、讲座、歌舞、戏剧、演唱会、音乐剧、话剧等休闲文化活动内容的文艺女青年。其他产品均是最近起来的周边游产品。

核心功能

对于周末去哪儿来说,核心界面主要有两个,一个是首页本周精选界面,另一个则是隐藏在搜索界面的分类功能界面。

周末去哪儿APP界面

可以看到,应用的首页便是本周精选,以一张图片配上文字作为信息来呈现,采用这种布局方法的应用中比较出名的应该算 Airbnb 。这种布局会使应用变得比较小清新,但是比较不好的一点在于,这种传达信息的方式容易让用户不是很容易在第一时间关注到他们想要关注的信息。当图片与文字同时存在的时候,不知道该第一时间关注哪方面的内容,容易让用户产生失重的感觉。

个人觉得,目前的首页对于一个新用户来说,并无法非常有效地获取他想要的内容,反而是搜索页面的部分内容,我觉得比本周推荐更应该让用户优先看到。

查看周末去哪儿的更新记录,发现比较有趣的一个事情。iOS应用在2014年5月26日更新的版本 V2.0.0 增加了底部导航,而在2014年10月31日更新的版本 V3.0.0 里面将首页调整为本周精选,同时将底部菜单栏收起至左侧。

我不是特别清楚在 2.0 到 3.0 的过程当中,周末去哪儿的产品同学是如何考虑的,底部菜单移到左侧能够理解,毕竟收藏、设置、动态等功能对用户来说并非核心功能,可以隐藏起来,但是为什么对用户来说应该更重要的分类功能不在首页展示呢。

主要用户人群

1、团队游,上班一族,主要是 23 – 35 岁,可能是对团建感兴趣,但是不知道该去什么地方玩。对这样的人群来说,玩的地方最好不要太近或者太大众,同时最好能够让8 -10人左右的团队玩的尽兴。

2、家庭游,有小孩一族,主要是 30 – 45 岁,希望在周末带着一家人出去玩玩,对这样的人群来说,玩的地方一定要是能带小孩一起的,并且最好是适合小孩子玩的地方。

3、约会游,有男女朋友一族,主要是 19 – 28 岁,这样的人希望在周末带着自己的男(女)朋友去度过甜蜜的二人世界,对于这样的人群来说,玩的地方好不好玩可能并不是最重要的,最重要的应该是是否能够增近2人之间的关系。

4、单身游(班级游),给那些还没有男女朋友的人,主要是 19 – 35 岁,这样的人希望能够玩的开心,对玩的地方要求可能最高。

可以看到,虽然周边游是旅游行业的一个细分领域,但是其实这里面还是有很多坑的。对待不同的用户群体可能需要采取不同的产品设计或者运营策略。同样,在地点推荐的时候,可能也需要考虑更多。

产品细节

我始终觉得,好的产品是有温度的,你能精确的感知到它。

个人觉得应用在以下方面做得不错:

1、信息详情界面,可以直接调用导航功能,让用户知道该如何去对应的地点。

2、信息详情页面,价格放置在了较为明显的地方,便于价格敏感用户在第一时间决定是否参加这个活动。

3、不用登录就可以收藏喜欢的活动,对于懒得登陆的用户来说,这一点可以说非常的贴心。

当然,也有不足的地方:

1、没有按照价格来筛选的功能,对于价格较为敏感的用户来说简直是抓狂。建议增加价格筛选功能。

2、信息详情页面,背景图片其实是有好几张的,但是第一次打开的时候我完全没发现有好几张图片。

3、既然已经在应用内部引入了高德导航,为什么不做的更多一点呢。建议在地图上标注出所有附近好玩的地方。

4、对于亲子、约会等比较特殊的分类,建议以另一种信息呈现方式来展现活动信息。

应用下载状况

以iOS应用作为参考对象,在2014年4月4日,曾短暂的冲到总榜第14名,旅行榜单第1名(原因在于起了个好名字 + 被苹果首页推荐了),之后基本稳定在旅行榜单80名左右。

周末去哪儿下载数据(数据来源:App Annie)

面对的困境

美团有周边游板块,阿里旅行有周边游板块,去哪儿旅行有周末游板块,携程旅行有周末游板块,高德地图有周末去哪儿板块,这些大应用都希望在这个领域分一杯羹。

面对这些大公司的竞争,不知道周末去哪儿在接下来会采用何种方式吸引用户的关注。

未来发展前景

早期的周末去哪儿,可能更多的是一个信息聚合应用,对用户周围的好玩有趣的地方进行人工筛选然后推荐。

但是在2014年6月12日iOS版本新增的「商户入驻」功能之后,应用就渐渐演变成用户与商家直接交互的平台。

在未来,最好的结果也许会成为周边商户信息分发以及与用户维护关系的平台,较差的结果也许是被某个大公司看中,然后收购或者兼并。

作者:也曾是少年;via:简书

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