【CDC品牌维生素】微云宣传视频项目总结

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

1

微云是腾讯公司为用户精心打造的一项智能云服务, 可以通过微云方便地在手机和电脑之间,同步文件、推送照片和传输数据。

  目前可跨越苹果、安卓和Windows系统,对于移动时代的用户来说提供了文件、信息跨终端的互通解决方案,同时提供了全方位的云存储服务,一站式管理文档和照片,工作生活两不误。
  为提高用户对微云的感知,需要一个微云品牌的宣传片,让用户更加深入地理解微云。
32

在制作宣传视频前,我们需要弄清楚这个视频要表现的主要特点,也就是产品的诉求。是要突出品牌,打响口碑,还是用明了的方式告诉受众我们的产品怎么用。微云目前还属于较新的产品,可以说还处于成长期,许多人对产品都不是特别了解。所以经过商讨确认,并对比许多宣传案例之后,和产品方达成一致,确定将目标定位为:提升用户数量。即是说,需要用视频去突出产品的功能,打造产品个性。

经过讨论我们从微云产品中提炼出了视频中需要传达的功能特点和品牌特性。

4 

56

脚本创意是以主角第一人称的角度去诠释使用微云的一天,以时间为主线。其中涉及到了微云主要的几大功能以及其使用场景,希望用比较直观的方式去呈现使用微云时的体验,让观者有较为强烈的代入感。

7  

视频主要分为分为晨跑,会议,会见客户,回家四部分,因为你可能在看到一个很美好的事物时,拍下一张照片分享到相册;也可能事务繁忙没有U盘或者硬盘等存储工具,只能通过网盘存取文件;移动端和PC端的复制黏贴功能更是解决了反繁复输入的过程,让重要信息得以一键copy……每一部分都为微云的一个功能服务,突出微云产品特点“随时随地,随分随享”。

于是在经过脑暴之后初步确定的风格是虚拟动画+实景拍摄,风格简单清新,并富有些许科技感。用主角第一视角去省视使用微云的点点滴滴,再将使用过程中的交互界面用简单的小动画呈现,让片子更加活泼有趣。8910          首先是实景的拍摄。

为了找到清新,简单,明亮的生活化场景我们筛选了许多地方,并在开拍前一一进行了踩点:红树林,荔香公园,欢乐海岸,深圳图书馆甚至龙岗……每次踩点团队成员都会带上相机或iphone进行拍照摄影,模拟主人公的视角进行拍摄,以便回去筛选出适合脚本的地点。在确定了每一个场景的拍摄地点之后,便是携带大量拍摄器材和提前准备的道具前往进行拍摄。每一次出行基本都是浩大的工程,除了拍摄的摄影器材,室内场景还需要搬动大量道具以及灯光器材进行布场。如果是室外场景则对光线要求非常高,所以需要对拍摄时间进行严格把控,什么时候拍摄哪一场戏,耗时多久,提前安排好拍摄时间,让拍摄更有效率的完成。例如片子开头希望是清晨暖暖的阳光,而秋天的深圳早晨都是蒙蒙的,虽然在成片中看到的是闪着耀眼光线的感觉,但其实是在烈日当头的中午拍摄完成的。

接着是手部的拍摄,实景和动画的分离决定了手部的拍摄需要在绿棚下完成,然后后期与视频合成。所以我们在20L搭建了一个小型的绿棚专门用于手部拍摄。由于中间贯穿有一些手指滑动屏幕的动画,模特的手部必要时需要全部涂成绿色,以方便后期合成。

11

微云的品牌色是草绿和蓝色,除此以外它本身界面中还存在紫色和橙黄,所以我们将以上四个色系定为了动画设计中的主要色系。同时在每一部分的功能展示时我们也特意融入了许多微云的元素,例如实际界面中代表对应功能的icon,以此加强微云在用户脑子品牌形象。当然片子的整体基调是简约,越简单越好,因为本身微云所展现的就是多终端传输的方便快捷,我们希望在图像上也能直接传达出这样的感受,尽量减轻附加成分。为此每一部分所出现的功能界面较之原本界面都更加简单化,平面化。

12 13

最后上线在微云官网上需要有一个直通车入口,以方便用户快速浏览宣传视频,进一步了解微云,于是我们对官网的banner进行了再设计,添加了一个视频入口。利用视频首帧和微云的logo的结合设计banner, 风格上和视频清新简单的基调统一,强有力的突出微云品牌,同时加深视频的对用户的印象。

14

 

 来源:腾讯CDC
您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中