百度春节大型活动:“好运中国年”人设&活动篇

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编辑导读:春节期间,百度上线了“好运中国年”的红包活动。活动早已结束,本篇文章从产品设计的角度,对活动策划到执行过程中遇到的问题和一些思考与大家分享,希望对大家有所帮助。

作为开年大戏,好运中国年的主题是——传递好运祝福。

如何为它找合适的主视觉设定呢?既然这是中国传统佳节,人们通常如何获得好运呢?当然是拜神仙。各路神仙掌管人们的命运,也就有了人们张贴财神爷的年画,拜观音,拜月老,祈福新的一年运势吉祥。

于是,在众多的创意中,开门迎神仙的主题设定,获得了大家的一致共鸣。与以往的设计不同,本次视觉设定,引入IP设定的理念,打造人物的特征和设定,让神仙的表情和装扮都鲜活起来;通过三维视觉的精细化打磨,呈现出影视动画的视觉品质。

下面让我们来看看这一过程吧。

01 概念图设定

以讲故事为主要创意要求,设计师通过一张张概念图,来诠释好运中国年要讲什么故事。这是最终胜出的概念图——百度开门迎神仙。打动大家的是整个画面从元素到动势,都营造了较好的节日氛围,也预示好运到来的关键时刻。

02 活动IP的打造

整个故事背景是由一个个神仙串联和产生的共鸣。打造神仙角色,刻画他们的形象成为了关键。从一开始,我们就把神仙当作IP来构思,从动作、性格、服饰、道具等多个维度来填充每一个神仙的独特人设。

你可以看到充满潮气的财神爷,爱财如命,炫耀而不失可爱;爱喝奶茶的王母,爱极了健身运动,却不见效果;禄神忙碌的应酬,一身官位高高在上;送子的观音拥有慈祥的母爱,逗得怀里的娃娃乐开怀……

设计的工作量是巨大的,从草图到建模、渲染、后期,多人协作。我们坚信,每一个具有人设的神仙,才能真正讲好一个好运中国年的故事。

03 世界观在活动中的贯穿

IP的建立,不仅仅是一个个独立的角色,更重要的是构建了一个“好运”的世界观。更加紧密的贯穿了好运中国年的各个独立的活动。包括我们的集卡、拼好运、团圆红包。把传递好运祝福的活动理念贯穿到所有的活动中。

04 聚合页

聚合页是整个活动的入口,更适合来传达我们的整个故事。从视觉和动效等多个维度持续来打磨,让用户快速get到我们的故事主线。

05 集卡活动

聚合页之后就是我们的集卡活动,联动整个品牌的关键性因素场景化的背景,召唤的表现方式,都打破了常规的集卡布局创造了全新的集卡感受。

06 团圆红包

另一个主线活动是团圆红包,团圆红包也是我们沉淀下来的一套经典玩法了,这次我们在以往的基础上更加整体的去规划了它的一个世界观。

春节期间每晚8点,好运准时传递。通过动画将氛围和准点开奖的仪式感渲染到更高层,运用视频动画能力,实现活动内的交互过度和关键行为的情绪强调。让用户在开奖的同时除了有红包领取还有好运的祝福送到。

07 春节运营活动总结

作为公司级的运营活动,设计团队一直在摸索设计的思路来开辟运营与用户的情感互动。在今年的好运中国年大型活动中,我们将运营活动品牌化符号化,稳定了用户对活动的图形认知;我们用讲故事的方式,精心打造具有人设特征的神仙IP,通过活动主题化构建了一个活生生的各路神仙带来好运传递好运的吉祥故事。

这一尝试是成功的,不仅内部得到了广泛的认可,在活动上线以来,也取得了很好的传播效果,无论是微博还是朋友圈,大家都在为这个运营活动点赞。我们相信,运营活动不只是一个页面一个玩法,还有它承载的文化和故事。我们会继续加油深耕,让它更加深入人心。

 

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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