营销推广 做品牌:品类为因,定位为果 《品牌的起源》中,有一个重要的理论是“品牌通过进化变得更强大、更有主导力,然而是分化创造了新品类和新品牌得以诞生的条件”。而企业要做的,就是把握分化的趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾驭多品类,最终形成企业的品牌大树。具体怎么做,来看看作者是怎么说的吧。 中海诺 3年中级品牌营销
营销推广 四年一度的“世界杯”,品牌如何借势营销? 四年一度的世界杯已经于前几日正式拉开帷幕,而作为一个重大营销节点,不少品牌早就“嗅”到了可以借势世界杯的营销机会。那么综合来看,如果品牌想借势世界杯,可以从哪些方向进行营销布局?本文便总结了3个方向,不如来看一看。 晏涛三寿 2年世界杯初级
营销推广 双11品牌观察:国货不全靠大主播,新消费不只做小红书 今年的“双十一”逐渐走向了尾声,在这场活动中,不仅平台选手们拿出了各式各样的应对举措,品牌商家们也全程紧张“备战”,想在这场大促中获得更多声量。那么今年的“双十一”里,品牌们都是如何搭建营销策略的?不如来看看本文中的品牌营销“众生相”。 新榜 3年中级双十一
营销推广 抖音短视频时代下,品牌营销该怎么做?一万三千字分享! 短视频已经成功地“入侵”了大多数人的生活,也因此,抖音短视频平台成为了品牌方们无法忽略的营销阵地之一。那么在抖音短视频平台上,品牌可以如何布局自身的营销策略?本篇文章里,作者做了一定总结,一起来看看吧。 营销文化人 3年中级品牌营销
营销推广 营销人常说的「框架思维」,到底如何运用在品牌工作中? 本文从“框架”的概念和要素、品牌工作中的框架视角等方面详细介绍了“框架思维”在品牌营销工作中的用法,利用多个品牌案例帮助读者理解了品牌之间的“框架竞争”以及品牌建立自有框架的思路和方法,为品牌营销提供了有用的方法论参考,适合关注品牌营销的小伙伴阅读。 品牌主理人 2年初级品牌营销
营销推广 围观海底捞五人过生日,我的几点品牌营销思考 本文作者在一次海底捞吃饭时,发现有很多人在海底捞过生日,引发了一些感想。结合这次用餐经验,从5个点,分享了自己对品牌营销的思考,一起来看一下吧。 灯衍 2年初级品牌营销
营销推广 NFT浪潮来袭,这些品牌赢在“起跑线” NFT的发展浪潮已经吸引了国内外不少品牌的关注,有些品牌就已经结合NFT,开展起了新的营销战线。那么在实际案例中,NFT是如何为品牌们赋能的?未来品牌们的NFT营销,又可以遵循哪些思路?本文便做了案例拆解,不如来看看吧。 TOP君 2年NFT初级
营销推广 小品牌,“抱大腿”——单极深度生态营销 对小品牌而言,什么样的营销布局才是最有效的?也许全渠道布局、以增加声量的行为已经不那么适合现在的小品牌营销了,因为随着社交网络的快速发展,品牌营销的外部环境和消费者心理都有了很大变化。具体如何理解?不如来看看作者的解读。 源记物语 2年初级品牌营销
营销推广 操盘100个10w+爆款,我看到品牌营销的3个雷区 所谓“当局者迷,旁观者清”,当组织调整、人员变动、项目量腰斩......各种预想不到的变化时刻发生着时,从旁观者的角度,更能清楚地看到品牌的得与失。本文分享了相关从业者对品牌营销的3个雷区总结,推荐对品牌营销感兴趣的小伙伴阅读。 刀法研究所 2年初级品牌营销
营销推广 9000万人在看的慢直播,下一个品牌营销新阵地? 随着直播电商渗入我们的生活,我们的互联网环境变得“嘈杂”,在快节奏的当下,连买东西都需要拼手速。于是,与之形成对比的慢直播冲出重围,在快节奏的品牌营销失灵后,慢直播的出现恰好填补了这块空白,成为了品牌广告主们值得关注的一点。 Morketing 2年初级品牌营销
营销推广 抓住3大趋势,成就品牌“长跑冠军” 很多人只注重了眼前的流量,认为有了流量就有了品牌,但是一时的销量不等于能立得住品牌。品牌是一个长线投入的过程,成就品牌需要经历一场长跑。那么,如何成就品牌“长跑冠军”呢?本文就此问题做了分析,一起来看看吧。 消费界 2年初级品牌营销
营销推广 乌卡时代,品牌建设有方法论吗? 企业在塑造品牌时,是否需要遵循一定的商业逻辑和方法论?其实,一定的理论也许可以帮助你找到品牌塑造的便捷路径,但走到最后,你还是需要挣脱方法论的条框,找到关键核心问题。本文作者就进行了分享,一起来看。 梁将军 3年中级品牌营销