7步教你玩转LOGO设计

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“设计LOGO可简单了”,如果有这种想法,那就大错特错了。LOGO设计的任务是为企业提供一个可视化的身份象征,而不仅仅是把一个公司的名字随便美化一下然后放进一个方框里。LOGO设计师供不应求的背后有着深刻的原因:LOGO通常是一家公司给顾客的第一印象,而这种第一印象将会影响到顾客的品牌认知,购买意向以及对该品牌的整体态度。

我们生活在一个充斥着LOGO的世界里,即使是还不会系鞋带的孩子也能认出许多LOGO,或是能够通过一家公司的标志判断这家公司卖的是什么。为了帮助那些即将成为LOGO设计师的新人,或者是想要提升公司视觉形象的经理人,这里有一些设计专家提出的建议,教你玩转LOGO设计。

1、设计独一无二,且巧妙的标志

LOGO是一个品牌区别于它的竞争者的最主要因素,所以最重要的就是让LOGO的图像变得与众不同——这也是很多企业头疼的一点。在很多情况下,模仿是致敬的最好形式,但对于LOGO设计则完全不然。

“最重要的是设计出一些你认为之前从未有过的东西,” David Airey,一位平面图形设计师和Logo Design Love网的创始人说到,“要做到完全原创基本不可能(也有人会说完全不可能),但是这是你应该追求的目标。”

Deborah Harkins,众包设计网站99designs的创意总监,重申剽窃所面临的风险:“一旦一项创意出现在网上,想要防止它被人稍微改变然后用在别处几乎是不可能的。”不确定创意来源的设计师可以在Logo Thief等网站上查询这个创意是否属于剽窃。

创造一个自己的专属标识并不仅仅是为了防止剽窃,更是为了创造出富有新意的作品。直接做一个代表该公司所在行业的标志很简单,但是创造性思考是很重要的。“梅赛德斯的标志不是一辆汽车,维珍航空的标志也不是一架飞机,苹果公司的LOGO也不是一台计算机。”Airey在他的书中这样写道。

2、了解品牌

一个LOGO确实是一幅图像,但它同时也是对一个品牌的介绍。LOGO是要展示给特定受众的,设计LOGO时你必须牢记这点。你可以把所有对于这个品牌的想法都写下来,甚至做一个情绪收集板,在上面画下能让你联想到这个品牌的图案——你还可以在Niice之类的网站上寻找灵感。但是要注意不要仅仅看别人的设计是否美观,还要挖掘他们的设计中所蕴涵的深层意义。“研究其他品牌的LOGO是有所帮助的,但是设计师需要小心,不要让寻找灵感变成抄袭,”Harkins说,“所有的设计都应是原创的,体现你的客户的独特品牌属性。”

是选择品牌效应驱动还是更加注重唤起受众的感情?是摩登时尚还是古怪离奇?消费者关心什么,而品牌希望自己成为什么样呢?虽然跟上设计潮流是很重要的,但是更加重要的是忠于品牌的个性。这里有一项评估,可以帮你快速准确的确定品牌个性,助你更好地完成LOGO设计的任务。

最重要的是明确你设计的LOGO代表什么。每一个LOGO都代表着一段历史,其中充满着这个品牌存在的目的和意义。以苹果公司为例,它的LOGO是被咬了一口的苹果(“咬”和“字节”在英文里同音)。或者维基百科,它的LOGO是由拼图碎片拼成的不完整的球体,上面写着不同语言的不同文字符号。两个LOGO都十分简单,但是它们都有巧妙的设计能够将品牌代表的精神通过LOGO体现出来。

Harkins反复强调理解品牌对于LOGO设计的重要性:“LOGO是企业视觉化形象的基石和支柱——也是一个公司的个性的最简明的表达方式——用富有创意的LOGO来表现一家企业的DNA是企业迈向成功的必由之路。”

3、颜色很关键

除了注意每个品牌的不同个性,你还要考虑到LOGO制作的方方面面。亮色可以吸引注意力,但是也会造成“企业过于浮躁”的印象;柔和的颜色能让人感觉舒适,但也可能导致LOGO不够显眼。每种颜色都有不同的含义,也会使你想要传递的信息有细微的差别——不要因为设计上的疏忽导致传递错误的信息给受众。LOGO Company发布过一篇文章《颜色背后的科学》以及名为“LOGO设计背后的色彩秘密”的信息图,下面是一些简要摘抄:

红色:充满活力,性感,勇敢大胆

橙色:创新,友好,年轻

黄色:阳光,创造性,积极

绿色:增长,有机,有指导性

蓝色;专业性,医学性,冷静,值得信赖

紫色:有活力,有智慧,有吸引力

黑色:值得信任,有力,有权力感

白色:质朴,纯洁,洁净

粉色:娱乐性,轻浮

棕色:有乡土气息,持续性,历史感

4、名字代表什么?

Airey认为,LOGO主要由两部分组成:文字商标和图片符号。很多时候一个公司仅仅考虑使用图形符号来做LOGO,但是这样就会导致公司不得不做大量的广告,来确保受众看到标志时就会想到这家公司(想想星巴克和梅赛德斯的例子吧)。因此有些公司明智地选择使用文字构成的LOGO,比如Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。

使用什么样的LOGO类型(文字型或是图片型)取决于品牌的名字。“如果你的品牌有一个很独特的名字,那不妨使用完整版LOGO。如果你的品牌名字很普通,那么你需要使用图片LOGO来将你的品牌同其他品牌区分开来。”在之前的一篇文章中,专门开博客撰写关于LOGO设计文章的博主Jacob Cass曾告诉Mashable。当你设计LOGO的字体时,千万不要选择过于花哨的字体,而要利用负空间,或者调整现有字体——在这方面,Font Squirrel或HypeForType等网站会帮你大忙。有一些LOGO甚至由于它们自行设计的字体而“名垂青史”——可口可乐首先使用了斜体字来设计LOGO,这一创举现在已经被广泛采用(或者说抄袭?)。

当其他字体的效果都差强人意时,你可以选择使用Helvetica,这种简单美观的字体被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。

5、让LOGO变得简单又灵活

进行LOGO设计时,找好简单和繁杂之间的平衡是很重要的——你希望自己的LOGO有趣又引人注目,但是肯定不希望人们面对你的LOGO冥思苦想许久才能懂得其中的含义。最好的例子是联邦快递的LOGO,它仅仅使用了简单的文字变体,利用负空间制造出了一个箭头,代表着联邦快递的快捷,精确,以及物流业从点到点的方向性。此外,联邦快递把“EX”的颜色改成了橙色,以此代表公司使用不同的运输方式。亚马逊也只使用了公司的名字作为LOGO,但是同联邦快递一样,亚马逊使用了一个从a指向z的小箭头,来表示商品种类之多。

在当前的数字化时代,LOGO会在多媒体设备上显示,并通过社交媒体传播,因此你要设计的LOGO不能仅限于在纸面上使用——LOGO必须能够搭配不同背景,适用于APP,图标,形象化符号,印章等不同形式,并且在大小调整上可以灵活自如。在这方面做得最好的无疑是阿迪达斯,它在所有的设计中都应用了“三条纹”元素,尽管这三条平行线可能在不同地方以不同样式出现,但是所有的阿迪达斯LOGO都会包含“三条纹”。

“要设计一个LOGO,让它在几年甚至几个月的时间内仍就能够和你的品牌紧密相关(或者至少不过时),在没有网络反馈的情况下,是很难的。” Raj Abhyanker,Trademarkia的CEO说道。 如果你想设计一个经典LOGO使之永垂不朽,你就必须怀着开放的心态对待设计中出现的反馈。在大多数情况下,每个品牌都有自己的一套“设计指南”,它会指导你一个公司应该如何通过网络“刷存在感”——这里有一些LOGO设计的准则,或许会帮上你。

6、不要期待马上就能成功

Nike,Puma,Audi都有自己的标志性LOGO,但是和其他最终获成功的事物一样,这些LOGO经过了很长时间才变得广为人知。LOGO不会马上就变成某品牌的标志,即使你设计出了世上最漂亮的LOGO,它是否能广为流传也取决于产品是否成功以及市场的情况。“你觉得很赞的LOGO可能只是为当地的工艺品店设计的,只有商店附近的人才有机会看到它,这样的LOGO是无法被称为标志性LOGO的,因为它没有被应用在跨国商务中,”Airey说道,“最后,是否属于标志性LOGO应该看这个LOGO是否挖掘出了客户的潜在价值。”

但是,究竟是什么使得这些标志性LOGO如此出众呢?如果你了解了这些LOGO的起源,你就会发现,好的LOGO源于对该品牌的理解。NIKE的设计师Carolyn Davidson被要求设计既能展现运动风格又可以被印在鞋上的LOGO,因此他使用了对号;Audi的标志则代表公司的四大车型联系在一起;Puma则将自己的品牌名称可视化,使用了一只跃动的美洲狮作为LOGO。

因此有耐心是很重要的,不要因为你在一开始没有获得预期的认可就急急忙忙的修改自己的设计。“不要仅仅因为你厌烦了这个LOGO,或者是因为你的竞争对手们就试图去修改它。”Harkins说道,“如果你知道随着时间推移你的LOGO会慢慢变得广为流传,那么你该做的就是在LOGO设计中使用一些会使它易于传播的元素。”

7、使用网络资源和网络工具

对于那些想要在设计公司LOGO时获取灵感,得到帮助的人来说,网络是信息之海——你能找到你想要的几乎所有东西。

99designs网站开设有Logo Store,里面全部都是原创的、经过审核的LOGO,专门为那些预算比较少又想获取现成的设计的公司和设计师们这样,网站就给设计师套上了更加一种个性化的竞争,在这种竞争中,客户从一开始就是不可或缺的。网站还可以帮助客户从提交的LOGO中进行选择。“99designs的客户可以为他们最喜欢的作品发起一个投票活动,并且可以通过社交网络和电子邮件分享链接,邀请其他人来投票。”Harkins说道,“通常情况下,他们会在自己看好的作品没有登顶时表现得非常吃惊,但是最终决定还是需要他们自己来做。”
对于那些想要自行设计LOGO的人,Logomaker和 LogoYes是参考的最佳去处,因为它们既好用又免费——虽然如果你想下载高清大图用于印刷是要付费的。

参考资料:http://mashable.com/2014/04/30/logo-design-tips/

编译:梁策  @leongtze

译文地址:http://www.socialbeta.com/articles/7-killer-tips-for-logo-design.html

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