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营销推广

新一代零售品牌（实体店）打造：赢得用户的实战指南（上）

用户旅程早就不是那条线性漏斗了，刷内容、搜索、行动、体验、分享同步发生、彼此交织。新一代零售品牌的使命不再是引导用户走完一段旅程，而是搭建足够有吸引力、贴合当下文化、可参与的品牌世界，让实体空间从要去之地变成想去之地。

品牌营销品牌运营用户运营

4 万到 6 万月薪、年薪能到百万，越来越多企业在高薪招 AI 转型负责人。翻完几份招聘要求会发现，这个岗位的核心不是开发技术，而是把技术趋势翻译成可落地的业务流程改造：做业务诊断、技术选型、跨部门协调，还要对结果负责。

AI工具企业转型品牌营销

小红书已经针对横测笔记上线三版规则，自然流吃不到，投流还卡审。文章给出的做法是先把选品做对：从相关笔记和电商问答里的「纠结」「二选一」收集真实犹豫点，选三四款用户真的会放在一起比较的产品；拍摄则放弃逐款介绍，改按同一个使用过程分段对照。

内容营销品牌营销小红书

用户研究

用户洞察分为市场层的找需求和营销层的找话题。战略是以一当十和以十当一，前者是洞察找杠杆，后者是资源做聚焦。洞察的原点是用户，过程是产品，终点是品牌，根本是满足需求，而不是执着于某一条路径。

品牌策略品牌营销市场洞察

AI,个人随笔

AI 让品牌部交付的内容越来越多，真正有价值的信息却越来越少。一句简单的废话被扩写成一份完整方案，框架完整、逻辑清晰、措辞专业，仔细读下来却什么都没说。更严重的是，品牌人正在慢慢失去独立思考的过程。

AI写作内容营销品牌策略

英国广告人尼尔·法兰奇为皇家芝华士写下「假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人」，也为贝壳啤酒留下 Life's a bitch 这类作品；他留下的一批法则围绕一个前提：广告只是门手艺。

个人观点品牌营销广告创意

注意力经济靠往外推曝光，意图经济则围绕需求场景与待办任务做匹配，品牌价值转为交付稳定可靠的表现；旅程不会消失，消失的是品牌对旅程的控制权。

交互场域品牌营销意图经济

如果停止投放广告，消费者还会不会主动搜索并购买你的品牌？女装品牌 an action a day 年营收突破 3亿元，入选小红书 Rise100 新锐品牌榜单，打法却不靠疯狂投流：先一句话说清消费者为什么选择你，再把定位落到三个具体主张上。

品牌塑造品牌营销小红书

扬·罗必凯联合创始人雷蒙德·罗必凯首创引入盖洛普阅读率研究，提出「拒绝平凡」的团队信条，被大卫·奥格威视为广告生涯最强的影响者。文章整理他关于广告本质、创意理念与公司经营的 22 条语录，条条指向诚实与对读者的尊重。

品牌营销广告创意案例分析

用户研究

发旅行朋友圈，配文是件麻烦事：写得太认真怕矫情，只发几个表情又敷衍，发布前还要确认位置带没带上。为什么旅行发朋友圈要带定位？一个地名能做的事，比随手点下去时想的要多——它省掉一段介绍，给照片补上现场，也能把一些不方便说的话放进朋友眼里。

内容运营品牌营销朋友圈

学习胖东来的企业越来越多，很多人归结成一句「对员工好，员工就对顾客好」。但提高待遇，就一定能成为胖东来吗？未必。待遇与顾客体验之间不是简单的因果关系，真正被忽视的是顾客体验管理——那些看得见的服务动作背后，是你自己顾客的需求与逻辑。

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