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AI越流行，广告人越应该当网红
为什么AI越强，广告人越该“出镜”？不是因为内容不够，而是因为信任稀缺。本文试图打破“广告=幕后创意”的惯性认知，从人设构建、内容表达到信任机制，重新定义广告人在AI时代的价值边界与表达方式。
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企业家IP破产于2025
企业家IP，不再是内容护城河，而成为认知风险源。本文以一批典型“破产案例”为样本，梳理平台生态、人设逻辑与用户心理的断裂机制，试图回答一个关键命题：IP商业价值的萎缩，是流量逻辑的崩塌，还是内容范式的升级？
从宗庆后到猫王：创始人IP，是场精致的人设幻觉吗？
从猫王创始人怼雷军后的 “悲情叙事” 引发争议，到宗庆后 “布鞋首富” 人设身后遭遇舆论风波，2025 年商界的这些标志性事件，不断拷问着一个核心问题：创始人耗费心血打造的个人 IP，究竟是品牌的坚实灯塔，还是潜藏的定时炸弹？本文将借这两起事件，深入剖析创始人 IP 的本质。
品牌需重视企业家IP带来的舆情“双刃剑”效应
周鸿祎拍卖迈巴赫、董明珠言论引发争议、刘强东送外卖成焦点…… 当下，企业家频频因个人言行登上热搜，其个人 IP 的传播能量日益凸显。这一 IP 如同双刃剑，既为品牌开辟了低成本高效的营销路径，赋予品牌人格化温度，助力危机公关；又可能因企业家负面舆情、过度曝光等问题，给品牌带来巨大伤害。本文便聚焦这一 “双刃剑” 效应，探讨品牌如何趋利避害，让企业家 IP 与品牌共振，实现基业长青。
企业家IP就算是瓶毒药，也不得不喝！
在当今商业环境中，企业家个人IP的打造已成为企业成功的关键因素之一。文章分析了雷军、俞敏洪等成功案例，并指出在媒体去中心化时代，企业家IP对企业的重要性。同时，文章也提出了企业家IP打造的策略和注意事项，为企业家提供了实用的指导和洞见。
请企业家向「企业家IP」说“不”，并修好真正“必修课”！
随着雷军、周鸿祎的爆火，不少CEO也开始学习做企业家IP。但这个做法并不是适合每个人，否则只会适得其反。这篇文章，作者分享了自己对「企业家IP」5个不同的观点，希望对大家有所启发。
用原型化故事，打造企业家的个人IP
提到一些知名企业家，人们头脑中往往会浮现出特定的词汇，这就是企业家的个人IP。本文作者从九个角度来讲述如何打造企业家的个人IP，希望对你有帮助。
企业家的形象定...
