企业家IP | 人人都是产品经理

造出抖音的人，为什么自己从不刷抖音？

当流量成为商业战场的主旋律，为何抖音之父张一鸣却选择隐身？这篇文章深度剖析张一鸣、周鸿祎和雷军三位企业家截然不同的流量策略——有人埋头技术研发构筑护城河，有人深陷IP营销反噬主业，有人巧妙转化流量为品牌资产。在这场喧嚣与静默的较量中，究竟谁在真正掌控商业世界的底层逻辑？

Alex的荒诞产品观

企业家IP 周鸿祎商业战略

罗永浩教你做企业家IP：真正的IP要长在业务痛点上

企业家的个人IP不应只是做号，而应与经营深度融合。通过罗永浩的案例，剖析真正的IP生命力在于统一的价值观内核及与经营目标的绑定，企业家应重新定义IP，将其视为经营的杠杆。

梁将军

个人IP 企业家IP 方法论

AI

AI越流行，广告人越应该当网红

为什么AI越强，广告人越该“出镜”？不是因为内容不够，而是因为信任稀缺。本文试图打破“广告=幕后创意”的惯性认知，从人设构建、内容表达到信任机制，重新定义广告人在AI时代的价值边界与表达方式。

刀客

个人观点企业家IP 网红

企业家IP破产于2025

企业家IP，不再是内容护城河，而成为认知风险源。本文以一批典型“破产案例”为样本，梳理平台生态、人设逻辑与用户心理的断裂机制，试图回答一个关键命题：IP商业价值的萎缩，是流量逻辑的崩塌，还是内容范式的升级？

刀客

个人IP 个人观点企业家IP

从宗庆后到猫王：创始人IP，是场精致的人设幻觉吗？

从猫王创始人怼雷军后的 “悲情叙事” 引发争议，到宗庆后 “布鞋首富” 人设身后遭遇舆论风波，2025 年商界的这些标志性事件，不断拷问着一个核心问题：创始人耗费心血打造的个人 IP，究竟是品牌的坚实灯塔，还是潜藏的定时炸弹？本文将借这两起事件，深入剖析创始人 IP 的本质。

晏涛三寿

个人观点企业家IP 营销策略

品牌需重视企业家IP带来的舆情“双刃剑”效应

周鸿祎拍卖迈巴赫、董明珠言论引发争议、刘强东送外卖成焦点…… 当下，企业家频频因个人言行登上热搜，其个人 IP 的传播能量日益凸显。这一 IP 如同双刃剑，既为品牌开辟了低成本高效的营销路径，赋予品牌人格化温度，助力危机公关；又可能因企业家负面舆情、过度曝光等问题，给品牌带来巨大伤害。本文便聚焦这一 “双刃剑” 效应，探讨品牌如何趋利避害，让企业家 IP 与品牌共振，实现基业长青。