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王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。
王老吉近期推出的“姓氏罐”可谓是爆火，甚至入围了天猫“年货节必买榜”。为什么今年王老吉的“姓氏罐”可以成功刷屏朋友圈...
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2021年，营销行业总算是打了个翻身仗
编辑导语：在2021年，营销行业出现了很多值得拆解的品牌案例，比如蜜雪冰城、鸿星尔克等；虚拟偶像也在这一年爆发，引起众多关注。而从2021年的刷屏营销，我们可以窥见...
消费3.0时代，品牌营销怎么玩？
随着消费者消费需求与偏好的改变，消费时代正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁，打造新品牌与消费路径息息相关。作者就这篇文章结合了多个案例，为我们深...
那些小众且被品牌们忽略的流量洼地，到底有多猛？
编辑导语：互联网的格局已经很久没有更新了，这就意味着在很大程度上并没有新的流量增长，也就是没有新的传播媒介与渠道。但总有一些品牌在不断地探索新出路，这些小众...
摇头晃脑的自嗨，着实让人尴尬
编辑导语：企业在做品牌营销时，应当从多方面进行考虑，而不是依循固有的经验进行营销投放。其中，客户需求是一个重要的考量方面，品牌的渠道投放、营销推广都不能脱离...
品牌营销：从一见钟情的触电模式到日久生情的抗疲劳模式
编辑导语：以往品牌在做营销推广时，可能更注重让用户看到广告的瞬间便留下深刻印象，然而当下碎片化时代，由于消费者的注意力被许多其他因素所分散和转移，品牌在做营...
定位已“死”？品类还能“创新”？新消费品牌高质量创建的新逻辑
编辑导语：新消费品牌若想从0到1完成高质量的品牌创建，应该从何处寻找创新点，找准自身定位，并搭建符合自身定位的品牌营销逻辑？本篇文章里，作者结合相关案例，就创...
这届年轻人，爱上了说废话？
编辑导语：还记得上次发文章的时候，还是在上次。不知道你是否看过或者发过这样一种文案，其实这是从抖音、微博、B站，一路燃烧到知乎的——废话文学。而这个梗的传播速度...
蚂蚁注定被大象踩死？看这些新品牌如何与巨头巧妙博弈
编辑导语：新消费品牌要如何才能够和传统消费品牌抗衡？这需要品牌精准自身定位，挖掘自己的独特之处，塑造属于自己的品牌价值，并打出有效的营销战略。本篇文章里，作...
装备制造业品牌营销开始TO C化
编辑导语：如标题所言，如今装备制造业的品牌营销方向正发生改变。本文从品牌营销的角度，简述了目前TO B企业品牌的营销策略，分析了TO B企业品牌这一策略形成的原因，...
小红书品牌营销（二）：拆解了小红书500篇爆文，我们总结出这些套路——定博主
编辑导语：博主是小红书上的重要群体之一，博主们的内容分享往往可以吸引有相应需求的用户，实现一定意义上的流量聚集。而博主的推荐与宣传也是品牌营销的有效方式之一...
