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招行的活期存款作战地图:有些银行学会了,有些银行却学废了

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当大额存单利率不再“多存多得”,五年期产品纷纷下架,银行正面临净息差逼近警戒线的严峻挑战。招商银行却逆势将活期存款打造成“印钞机”,其背后是一套环环相扣的经营策略——从高频场景织网到代发工资抄底,再到财富管理沉淀与支付结算渗透。这套打法能否被复制?又给行业带来哪些启示?
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用户造流量,品牌接流量

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今天的爆款,不再诞生于会议室,而是萌芽于TikTok的一条DIY视频、小红书的一句调侃、微博的一个梗。品牌的角色也从高高在上的“造物主”,转变为文化翻译官、社群组织者与敏捷共创者。但接住流量只是开始——真正的挑战在于:如何在不稀释品牌内核的前提下,将短暂的网络狂欢转化为可持续的产品力与文化资产。
25秒售空2万口,一条视频捧红“传家锅”

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无论是靠一口20年老锅意外翻红的国货厂,还是用1500期视频讲透《资治通鉴》的知识博主,抑或25秒售罄2万口锅的“传家锅”奇迹,爆款背后不再是套路,而是对用户情绪、需求或信任的精准回应。政务号大胆发声、游戏账号玩转抽象文化、美食教程做到“零废话”——内容赛道正从“博眼球”转向“建信任”,谁能提供确定性价值,谁就能在注意力稀缺时代稳稳接住泼天流量。