微信“权力的游戏”之后,自媒体的“冰与火之歌”?

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如果说微信5月份的“外链公告”只是10亿日活App微信一次“权利的游戏”,那么这一次6月20号微信订阅号大改版,对于广大自媒体同胞来说就是一次“冰与火之歌”。

对于2011年1月21日面世的“微信”来说,它已经有七岁多了。

对于2012年8月23日上线的公众号平台,它离七岁稍微有点远。

但是对于和用户之间的“蜜月”已经陷入“七年之痒”这中尴尬境遇的微信来说,原本到了这个阶段,它做什么我们应该见怪不怪的。

但是,它毕竟是微信啊。这个颠覆了80后整整一代人的生活方式并且创造出“自媒体”这种生物菌落的存在。

如果说微信5月份的“外链公告”(5月18日发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》)只是10亿日活App微信一次“权利的游戏”;那么这一次6月20号微信订阅号大改版,对于广大自媒体同胞来说就是一次“冰与火之歌”。

微信的“外链公告”只能影响那一部分窥视朋友圈流量的视频&直播平台,而且最后还是“不了了之”,但是这种先打你一耳光再给你一个糖的“装逼”做法,明显就是在警告各大通过微信流量“孵化”的互联网平台(尤其是“抖音”),让它们安分一点。

“外链公告”对于自媒体人来说没什么影响,但是对于普通用户却还是有点遗憾,毕竟微信已经不是第一次警告他们的朋友圈“不完全”属于自己,连分享都会受到限制。

而这一次的“订阅号大改版”,就是对传统公众号生态的再一次洗牌。

以至于不少自媒体人都炸了,不管是虎嗅网还是人人都是产品经理(以这两个网站为主,当然其他网站诸如新榜、爱范儿、钛媒体也有不少“反馈”)。

  • 有人提前8个月,就能预知订阅号改版用意;
  • 也有人提前将近半年内容行业的“大变局”;
  • 爱范儿说微信公众号就要变成今日头条了;
  • 创业邦振聋发聩今后的每一次推送都关乎生死;
  • 有人说微信这是在“不破不立”重塑“订阅号+小程序”内容生态;
  • 也有人说“我所改的,都是错的?”,甚至再一次预言“改版花样再多,也难挽救衰败的公众号生态”;
  • 当然,也不乏互联网知名人士:阑夕谈到了自己对于微信改版的几点看法;魏武挥则是直接给微信戴上了一个大帽子“微信是中国互联网产品的异类”。

对于这些已经被第一时间披露出来的“檄文”,有兴趣大家可以找来看看。

但在这里我们需要重申几点:

第一:从“无为而治”到“如梦方醒”

虽然微信在内容分发上的确鸡肋,自己创造出公众号内容生态但却因为微信“天性封建”只讲“裙带关系”,才让“刺头”今日头条有了出头之地。用庞大的信息流对赌微信的“限制级”内容,而且因为当时还没有直播和抖音这种“新生物”,今日头条自然“无往不胜”。毕竟,用户无处安放的注意力在当时泛滥成灾。

微信对于公众号内容分发的“掌控”可以说几乎没有,长时间处于一种“无为而治”的“道系”状态。至于现在为什么要折腾公众号,改版订阅号?

  • 一方面自然是腾讯帝国吸睛的一种“需要”;
  • 另一方面就是腾讯在发力探索QQ、微信之后的第三类“社交生态”。

小程序方面,小游戏是腾讯的“禁脔”,好不容易在跳一跳和弹一弹的滋养下“梅开二度”,实在不适合“折腾”。于是公众号自然就成了腾讯的首选,毕竟,腾讯在微信上能够玩的真的不多。哪像阿里进军新零售,百度押宝人工智能。

鉴于订阅号已经有超过2000万自媒体作者,订阅号的每一点小改动自然是万众瞩目。而这一次微信只不过是动作大了一点,稍微暴露出自己的野心,自媒体人自然群起而攻之。

从这一次改版看来,腾讯的野心无非是慢慢收回自己对于平台内容的掌控力度,从IOS页面表现来看,侧重于“标题”&“封面”,这很可能是公众号进一步进军“短视频”领域的一种试探。毕竟,一步步“改邪归正”16:9的封面比例实在拥有太多的想象力。

腾讯深知公众号在信息流领域的“发展潜力”不大,要不张小龙也不会否认订阅号改版是为了信息流。而且微信已经有了“看一看”这种信息流入口,实在没必要大费周章。

那么从图文内容分发到视频内容分发,当然腾讯不会一蹴而就,尤其是微信生态作者和粉丝之间的“强关系”与今日头条相比,不可同日而语。在梨视频还没有占领市场、抖音、快手以及BAT都专注于“竖屏”内容的时候,腾讯会不会在“横屏”领域“定鼎江山”呢?

有了图文内容和横屏视频,给公众号发挥的空间就更大了。而且这种板式很适合广告,不是么?

第二:强调精品内容,向小程序看齐

  • 2017年12月微信开放原创功能;
  • 2018年6月微信开放全民赞赏(喜欢作者)。

开放原创,作者的门槛“形同虚设”,这就给公众号生产高频大量内容提供了基础。进一步开放全民赞赏则是淡化公众号的核心属性,喜欢作者打赏作者就在某种程度上强化了作者这个IP。

淡化公众号平台属性突出作者,这就给了公众号作为微信流量池之中一个小型的公众号流量池。一个公众号平台可以打赏多个作者,就强化了公众号和作者之间过去只限于“投稿”这层的强关系。

公众号平台自带粉丝流量,作者确保内容质量,这确实是从源头解决了一部分公众号打开率低的问题。

这一次订阅号改版,更加突出了内容(不只是第一眼封面+标题)的重要性。而且订阅号折叠内容,只显示头条和第二条这种呈现方式就更加考验推文的质量。

微信可以说是放弃了2条以上内容带来的阅读技术,直接把注意力集中在前两条推送内容。

还有一个最大的改变就是“菜单栏”将会变成鸡肋,毕竟新的呈现方式减少了用户进入历史推送页面的频率,菜单栏也就减少了用武之地。而这很可能是微信的“阳谋”,只有这样才能逼迫更多公众号专注于内容,把服务生态转移到“小程序”之上。

由此可见,微信目前的一切“努力”很可能都是在向小程序看齐。毕竟,在这一场BAT关于未来的赌注中,腾讯唯一能够拿的出手的,也只有小程序了。

微信的任何一点改变,对于微信自己来说不过是变得更加“规范”,更加“神圣不可侵犯”,但对于自媒体人来说却都不亚于一场地震,毕竟他们好不容易适应了规则,带入了角色又要“重新开始”。

但我们要知道微信它终究只是一个平台,它提供着免费服务,当并不意味着它就不能为资本服务。而这一次微信大概是把订阅号,把自媒体人当做柴火,来助燃自己的“小程序”计划了!

订阅号重新洗牌,对于大号而言自然能够获得更“大”的关注,但是对于个别自媒体作者特别是个人负责的公众号将会是某种功能程度上的“削弱”。

毕竟,在可预期未来微信的算法开始发力的时候,个人公众号会被进一步挤压,在一个公众号几个投稿作者构建的订阅号新生态(流量部落)下百不存一。

既然内容的质量越来越重要,微信的“短视频”之心不死,那么对于大多数入不敷出的公众号作者来说,他们唯一能做的也只有“顺势而为”了。

#专栏作家#

幻梦邪魂,微信公众号:sdsghnh。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、理论逻辑类文章;平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。

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题图来自网络

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  1. 标题真不错

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