风口过去后,“直播+”时代的到来

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千播大战过后,直播行业的火热貌似已被短视频行业所夺走,难道直播行业就此落没了吗?

2016年可谓是视频直播的元年,短短一年内便有将近2000家直播平台喷涌而出,然而进入2017年的资本寒冬时期,直播平台相继倒下,连增长最为迅速的映客也委身广告公司宣亚,更别说那些跟风入局尚处于初创期的小平台了。随着用户热情的消退,头部主播资源的争夺,以及尚在探索的商业模式,直播这个风口兴起和衰落的速度比之前的视频、团购、020似乎都快了很多,整个市场哀鸿遍野。

对于直播平台来讲,17年或许将是最为关键的一年,经过风口期杂草式的疯长扩张,商业模式的探索和验证,头部资源的聚拢,运营手段的持续拉动都将在这一年得到市场和资本的检验,相信进入18年,整个市场还会进行一次大洗牌,那时候留下来的将是最后一批数量寥寥的斗士。

直播最早的形式是PC时代的秀场,典型的代表是9158和六间房的美女直播,以及YY的游戏直播,那时候直播产品大多是现金牛产品,低调而多金。等到移动互联网的兴起,基于智能手机硬件的普及、网络环境的改善以及用户习惯的转变,直播开始移动化,典型的如全民移动直播平台映客、花椒,游戏直播平台斗鱼、虎牙,社交直播平台陌陌、快手等。

千播大战过后的2017年似乎互联网圈的关注焦点逐步转移到了短视频,共享单车以及区块链,难道直播就此没落了么?作为视频行业的一份子,我个人认为常规意义上的移动直播平台或许风光不再,但直播这种形式本就是信息载体的一种升级,特别是随着互联网+以及VR/AR技术的发展,直播+已经成为互联网产品的标配,依然会在未来的互联网产品形态中独占一枝,至于其中理由,囿于本人经验有限,愚以为有以下几点:

1、深度信息的求知欲

文字、图片、语音形式的信息载体,让信息的产生成本越来越低,并且让信息的传播变得越来越简单,随之而来的是信息噪点也越来越大。人们对信息的追求已不再简单地停留在获取和知晓层面,而对信息的真实性以及背后的深意怀有更大的好奇心与求知欲。欲望总是在逐渐扩大,人们对信息的态度也会逐渐由量转变到质,希望通过互联网这种工具获得真正透明、有价值的信息。

举例来讲,以前大家想看某歌星的演唱会,要么买票听现场,要么买碟听专辑,除此之外要想看到演唱会实况,只能通过文字和图片报道,但这肯定是无法满足粉丝们的热情的。大家想看到现场的热烈氛围,想看到偶像唱每一首歌时跳的舞蹈,我们想获得的信息已经不再仅仅局限于二维或断裂的单角度,我们想看到更加立体、更加丰富、更加真实的信息。随着视频内容的普及,信息呈现的角度变得更加立体化,人们看到的内容也更加丰富并且贴近现实,但这种被动式的呈现能否让用户们获得想要的价值信息么?答案未必是肯定的,毕竟人性懒惰,思考模式的个体性差异也会让本就单维度的信息无法满足不同用户的需求。因此,如何才能真正挖掘到信息的深度价值呢?这就得谈到直播的交互方式。

2、交互形式的进步

随着web2.0时代的深度发展,互联网已不再只是信息传播的网络路径,而逐步由人与信息的关系发展为人与人的关系,而直播这种信息载体完美地让内容和社交在同一种载体中同步进行着。信息内容的获取不再是异步化的,社交关系的搭建也不再和信息内容相分离,人与人在社交过程中同时获取着信息,而且是更加真实,更加立体和全面化的信息,这无疑让人与信息的交互变得不那么冰凉,而且更能获得深度化的信息内容。

举例来讲,我们想去某地旅游但仅从照片和部分短视频攻略信息来看,并无法真实了解到这个景点是否就是我们憧憬的样子,毕竟滤镜让美女和美景都变成了“照骗”。这时候如果有人在这个景点户外直播,那么我们就可以参与到他的直播互动中,向他了解此刻景点的一些真实情况,甚至让他切换镜头到具体的场景方便我们进一步确认。正是这种实时互动,全场景的交互形式让信息的获取更加直接,人们不仅可以通过文字、语音和实时视频来验证信息真伪,更能通过社交关系持续、深入地了解多维度的关联信息,这充分保证了信息触达的真实有效性。

3、多场景的应用

上述两点从信息获取的目的和形式解释了直播功能的独特价值,而在互联网时代任何产品的设计都离不开场景,即使需求存在,也有满足需求的路径,但如何拓展使用场景,尽量让用户高频次使用更能证明产品的价值,而直播恰恰有着广泛的使用场景。

实时视频作为信息的一种载体,适用于所有可直观呈现的需求场景,如上面所讲的演唱会直播,在这方面做得很好的当属腾讯视频的live music,可以多角度、多玩法地通过直播在线参与明星演唱会。也有上面所讲的旅游直播,当然这个场景虽然存在,但受限于网络及用户群目前尚未成熟应用。

如今在各大资讯平台中直播功能已经成为了标配,实时为广大用户提供最新最热的新闻事件直播,让大家快速、全方位地了解新闻信息。不过,现有的各家都还局限于PGC内容,而真正的实时资讯直播内容是需要普通用户来提供的,当然,目前这还受限于政策监督及用户习惯的培养。此外,在购物、教育、交通、企业营销等各方面,直播都有着广泛的使用场景,受限于内容的产生及监管、技术瓶颈等因素,如何最大限度地发挥直播的价值还需要进行不断探索和验证。

4、清晰的商业模式

在PC时代秀场模式的直播可谓是各家的现金牛,即使到移动直播时代,轻秀场模式的颜值直播依然为各平台贡献着稳定的现金流,主要来自于虚拟道具和用户等级的购买,通过这种形式主播及平台方都得到了物质收入,持续激励着直播体系的稳定运转。

随着各家平台的不断摸索,如今直播的商业变现途径还包括电子商务(例如斗鱼、美拍等平台直接的电商导流)、票务及演出经纪(例如斗鱼嘉年华,游戏竞技、才艺商演等)、游戏联运(斗鱼中的游戏分发奖励、游戏赛事的直播等)、品牌广告(主播软植入、品牌发布会形式的内容直播等)等。据分析,在2020年直播的市场规模将达到1200亿左右,随着直播模式和技术上的创新,未来直播会有更多的变现方式。

最后

以上便是在风口退去后,直播为何依然会成为互联网时代产品标配的几个原因所在。在互联网+时代,直播+俨然还大有可发展和进步的空间,特别是随着技术的发展,VR/AR技术似乎也会重新定义信息的获取、交互及认知形式,并且融合全景及代入式的直播体验,为人们带来更加真实的沉浸式的观感体验。

当然,直播的形态也有很多的问题需要逐步去解决,例如内容的监管审核、如何避免UGC内容的低质量或者PGC内容的同质化,还有诸如渠道分发以及商业模式的验证等一系列问题,前路漫漫,每次信息载体的变革都将为人类和社会的发展带来新的变化,希望直播行业可以更加健康,迅速的发展,为人们更加真实、有价值的信息。

 

作者介:陆庄羽,微信公众号:看风景的人,移动产品经理,目前关注短视频、社交社区、个性化推荐等方向,曾经的文青,如今的产品汪,户外爱好者,愿与所有同道者共同进步!

本文由 @陆庄羽 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Pixabay,基于CC0协议

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