马云的激进 阿里的无奈

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摘要 : 此时的马云,可能也有些类似的伤感,互联网起家,而现在却不得不与最开始的初衷渐行渐远,既有向“老友”告别的伤感,又有“更与何人说”的无奈!

曾与一位圈内前辈高人聊天,他问我互联网商业的本质是什么?我一时语塞竟答不上来。他说:“互联网商业的本质就是‘搭台子卖东西’–广告卖流量、电商卖产品、游戏卖服务……无不如此。”

搭台子卖东西,多么朴素又精辟的描述啊!记得电影版《倚天屠龙记》里,张三丰对张无忌说:“你有九阳神功,学什么武功都特别快”.对号入座,在互联网领域,是否意味着搭好了台子,做什么生意都水到渠成呢?

其他人不好说,马云应该是这么认为的,并深得精髓。从淘宝和阿里巴巴开始,马云步步为营,经过15年的努力,马云和他的团队一手打造了中国,乃至全球最具影响力的互联网公司。不过,随着整体盘子的急速扩张,马云所面临的挑战越来越大,而其中很多早已超出互联网所覆盖的范围,由于支付宝所具备的金融属性,马云最直接的跨界就是金融和资本!

2014年以来,马云一系列天马行空的资本运作,把很多业内人都看晕了。马云变了,变成了一个产业投资家。阿里集团也变了,越来越像一个产业投资机构。短短半年多的时间里,阿里一口气狂砸500亿,用于收购和入股其它公司。1月份砸掉10亿,2月份砸掉68亿,3月份砸掉116亿,4月份砸掉173亿……马云是越玩越大,越走越远!俨然一副“绑架”现代服务业的架势!

据不完全统计,这一两年来,马云的商业帝国涉足了视频/影视、音乐、体育、运营商、硬件/手机及盒子/牌照商、大数据、旅游、金融、浏览器/搜索、新闻、社交、地图、物流、线下卖场、打车软件等领域,扩展范围之广、速度之快在互联网企业里十分罕见。如此动作,是一路顺风顺水的信心爆棚,还是新挑战下不知所从的无奈之举?显然,二者都有!但后者更占上风!

“步子迈得太大,会扯着蛋”,这是《让子弹飞》里的一句经典台词,后来被经常引用来警示互联网企业别扩张过快,当心伤及根本。在商界摸爬滚打这么多年的马云,怎么可能不知道这个道理。就算他不明白,身边的“十三太保”也不明白?当然不是!

实际上,马云“被背上”激情、自信又自负等等标签后,内心的压力也非常大。当前,面对“为上市冲高估值而盲目拼盘”的质疑,硬是将许多“风马牛不相及”业务置于阿里巴巴集团这把大伞之下,等等看似“疯狂”之举,其实背后都或多或少有一些不得不为的无奈!

说到这里突然想起一首古辞:

寒蝉凄切,对长亭晚,骤雨初歇。都门帐饮无绪,留恋处,兰舟催发。执手相看泪眼,竟无语凝噎。念去去,千里烟波,暮霭沉沉楚天阔。

多情自古伤离别,更那堪冷落清秋节!今宵酒醒何处?杨柳岸,晓风残月。此去经年,应是良辰好景虚设。便纵有千种风情,更与何人说?

此时的马云,可能也有些类似的伤感,互联网起家,而现在却不得不与最开始的初衷渐行渐远,既有向“老友”告别的伤感,又有“更与何人说”的无奈!

回顾近15年的发展历程,如果用一句来形容阿里集团的成长,以及当前面对众多新挑战时的状态,我想应该只有十个字:马云的激进,阿里的无奈!

回首2012年9-10月,马云“小而美”的电商哲学让广大小企业、小团队兴奋不已。马云用自己的励志故事感染着大家,掀起一股“小企当自强”的靓丽风潮。

当时,马云以集团旗下的阿里巴巴、淘宝、支付宝以及两个前刚刚成立的阿里云为例,号召广大小企业一起自强来改变世界,并推出了声势浩大的“双百万”计划–打造100万家年销售额100万的“小而美”企业。

然而,同年11月,阿里巴巴宣布,其“双十一购物狂欢节”支付宝总销售额为191亿,同比增260%,其中天猫132亿,淘宝59亿,相比2011年的天猫33.6亿,淘宝19.4亿,仅仅4年历史的天猫增长292%,远远超过起步早得多的淘宝的207%.接下来,天猫与淘宝销售额的差距越拉越大。

这意味着什么?毫无疑问,马云食言了,淘宝流量被大量导向天猫,成就了品牌厂商,众淘宝小卖家继续“小而苦逼”.后来,就再也没听所过“双百万”计划的下文了。

再后来,我们看到的更多就是马云的“独角戏”了,在他的运作下,阿里集团进入了你能想到的几乎所有的领域。说好的“小而美”呢,说好的共成长呢?

这样的转变,似乎有些激进,也不尽人情,还有可能伤及生存的根本,可以说是“一个艰难”的决定。对地这次大转折,大家更多的时候,看到的时马云的食言和激进,却很少有人看到,阿里的无奈!更多的时候,不是大家看不到,而是不愿看到!

当时,随着淘宝规模的快速膨胀。它已经从“边缘人买边缘产品”跨越到了“主流人买主流产品”的阶段。然而,由于淘宝规则的设定存在先天缺陷,很难从根本上遏制假货、次货泛滥。来自客户投诉、工商的查处、对手的攻击等方面的压力越来越大。并且,随着规模的几何式增长,淘宝的运营成本压力越来越大。更重要的是,与此同时,以京东为代表的新型垂直电商高歌猛进,并以“货真价实”为切入点,迅速蚕食阿里淘宝的既有市场,尤其是高端市场。如果不做大转变,阿里有功亏一篑的风险。

此时,是拿出壮士断腕的勇气,忍受阵痛,全面改革,还是抱着既有的市场不放,固步自封,闷头赚钱,的确是一个艰难的选择。而马云选择了前者,事实证明他是对的。尽管,天猫没能从根本上解决淘宝的问题,但新开辟了一个相对纯净的新领地!两者相互配合,互有补充,最终形成了阿里电商C2C一家独大,B2C遥遥领先的局面!

视线再回到,当下马云的疯狂扩张!

细心的人不难发现,马云的疯狂是2014年春节回来后开始的。2月份以来,几乎每月,阿里都有令业界侧目的大手笔交易!并且,远没有停下来的意思!此前,也有有知情人士向我透露,未来一段时间,阿里巴巴的并购步伐将不会停歇,除了并购更多的互联网公司,还会将并购的重点逐渐转向文化娱乐、医疗等原本阿里巴巴并不擅长的领域。在外人看来,这似乎有些不可思议,在我看来,却早已注定!

众所周之,互联网金融已经成为阿里面向未来的核心战略,而余额宝是其最直接的切入点。并且,余额宝一出生,便以一个规则破坏者和行业巅覆者的姿态出现,并凭借阿里集团强势的品牌影响力和海量用户基础,以高收益、低门槛为噱头迅速抢占市场,短短数月,规模就破千亿。然而,余额宝存在先天缺陷,而这也注定了它的高收益不可持续。

2014年春节以后,阿里的恶梦逐渐上演,余额宝虚假繁荣,高收益不可持续已成业界公开的秘密。如果说这一趋势,今年年初还有些扑朔迷离,那么到了五月份,势态已然明朗,到了现在,可以说没什么悬念了!统计数据显示,3月25日,余额宝收益跌破5.5%;5月11日跌破5%;6月23日跌破4.5%;7月8跌破4.2%.相信不久,就会跌破4%!在这种情况下,马云有两个选择:要么等死,要么找死!

阿里的钱实在太多了,在银行联合拒绝余额宝的协议存款之后。如果将这些钱放在那就等着贬值,无异于等死。阿里小贷能缓解部分问题,但远远不够。出现这种窘境,主要是由于阿里互联网金融的发展太快,盘子太大。阿里本身和他的好哥们天弘基金,都没有做好准备。在知识结构、综合实力有限,外力持续施压的情况下,阿里正快速走向一个死胡同!

与坐等厄运到来相比,阿里似乎还有另一个更好的选择!那就是激进式扩张!豪无疑部,这种放弃“专注”,抛离核心业务轨道的随机性扩张是有非常大的风险的!但显然,马云和他的团队选择的是后者!于是,我们就看到了,一个互联网大佬疯狂砸钱的一幕又一幕……

当前,阿里涉足的电影、音乐、文化、足球等业务均超出了阿里巴巴核心的电子商务范畴,战线拉得太长必然会牵扯其发展主业的精力。这些,体系之外的业务,极有可能给阿里带来反噬作用,影响其它核心业务。但,现在的马云就像一个没有回头路的赌徒,玩得盘子太大,主业的收入,已经不能支撑他现在所需,他必须四处出击,广撒网,通过对冲效应达到平衡。并抱着些许侥幸心理,如果哪一局赌赢了可以大赚一笔!

不过,大家不要仅看到马云的激进和疯赌!在做这些“不太靠谱”事情的同时,阿里也没有忘了主业,而是更加大力度的投入。2014年阿里巴巴正式明确了“云+端”战略,即以阿里巴巴的云计算和大数据能力为基础,通过嫁接各类应用,为用户和商家提供多种服务。从目前的情况看,经过淘宝、支付宝长年的数据积累,阿里巴巴的云计算和大数据能力已非常成熟,接下来要做的是准备更多的“端”。

完整的脉络,从马云的一直强调的“接力跑”模式可窥一斑,他此前曾明确表示,B2C业务是阿里巴巴接力跑的第一棒,第二棒是淘宝和支付宝,第三棒是大数据,第四棒则将是金融、物流等业务。从阿里巴巴的一系列并购看,基本遵循了马云的这一逻辑。投资菜鸟网络,收购高德地图,入股海尔、银泰,是为了拓展传统电子商务,进而完成O2O(线上到线下)布局;收购恒生电子,入主天弘基金是巩固自身的互联网金融优势。

从上面的脉络中来看,至少有几个方向我认为是非常“靠谱”,且有前景的。第一就是持续完善电商产业生态,强化在自己核心领地的优势。如投资菜鸟网,提速物流体验。第二就是云战略的。阿里云当前已是业界唯一能与亚马逊的AWS拼一拼的平台了。如果在这方面持续发力,吸引更多高质量客户进来,未来发展不不可小觑。有内部消息透露,阿里已有大动作,正在与各地政府积极接触,希望将政务应用接下到阿里云,全面拥抱智慧城市。第三就是发力大数据。经过这么多年积累,阿里积累了众多有价值的电商行为数据。如果将这些数据合理利用,再通过新的创新技术和商业模式,将大数据与互联网金融业务打通,再引导、产出更多新型有价值数据,未来阿里的威力还会大幅提升!

另外,从最近半年阿里巴巴的并购来看,它的第五棒将会是前景巨大的文化、娱乐和健康产业。投资天天动听、虾米音乐、华数传媒、文化中国、优酷土豆都是看准了泛文化产业的巨大市场前景。虽然与阿里主业有所偏离,但还是互有交叉,这些领域能做成什么样,现在凭我的能力,还看不清,到底靠不靠谱先不下定论,我们边走边看!

总之,马云的激进,阿里的无奈!我们还会将持续关注!

文章来源:百度百家

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评论( 1

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  1. 感谢关注,你不是马,从哪看出无奈来的?

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