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品牌主试水小程序,仍存在“定位、玩法”等困惑

小程序是一座桥,不是一座房子,走过去,不要盖房子。 由于微信的更新,小程序离商业化更近了:搜索、流量分发、线下连接,都已经打通。这也让很多玩家更疑惑:CRM、客...

米可
产品运营

品牌取名指南,帮你减少50%广告费

读前思考3秒,你觉得怎样才是好的品牌名字?本文暂时抛开品牌品质、经营、规模等问题,重点和你聊聊品牌取名的话题。 你觉得好的品牌名有多大作用? 在过去的商业时代...

怪兽先森
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品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用

创意的目的是为了解决问题,而不是制造更多的问题。 前段时间,一家餐厅找到了我,说他们现在要开加盟店了,希望我能为他们在品牌打造的方面提供一些建议和服务。 这家...

米可
产品运营

你说,品牌是什么?

或许你也曾疑问过,品牌是什么?一起来看看本文的解读,enjoy~ 严格地说,品牌研究的专业化,直至1950年才出现,那年,大卫▪奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与...

朱小磊
产品运营

上纲上线:这个脑回路有什么用?

有时候做品牌,就是一个“上纲上线”的过程。本文只想粗浅地利用一下“上纲上线”字面上原本的意思和大家做探讨,因为它的本质是一种提炼、升华、包装的能力。 星巴克说,...

陈筱铓
产品运营

三个角度细谈:如何发挥朋友圈广告的威力

加入腾讯理财通一年以来,我已经亲自操刀投过9个朋友圈广告,单次广告多则2000万,少则300万均有涉猎。此文,是我对于过去一年投放的总结与沉淀,回顾过去投放历史,沉...

腾讯FITdesign
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打败星巴克?你真的看懂瑞幸咖啡了吗?

你真以为,瑞幸的竞争对手是星巴克? 瑞幸咖啡(luckin coffee)这个品牌,你应该早就听说过了。也许是通过刷屏的朋友圈,也许是通过办公楼的电梯广告,也许是通过公众...

米可
营销推广

做品牌就是做社交

对于今天的传播来说,我们最大的挑战并非来自竞争对手,而是来自全新的环境。 2010年10月4日,毫无征兆的一天,美国最大的服装品牌GAP宣布换标,以替代使用了超过20年...

空手
营销推广

顾客成就了品牌,而不是品牌自己|五种错误的价值观

营销从来就不是去解决“卖”的问题,而是去解决“买”的问题。只有明白了这层道理,不管是营销还是品牌,才会有它存在的价值。 前些天,一位朋友跟我介绍了一种“新的赚钱方...

米可
营销推广

鸿茅已乘央视去,网络空余杜蕾斯

品牌建设的三个时代,以及品牌的本质到底是啥? 在我们身边,存在着形形色色的品牌。有鸿茅脑白金,也有小米杜蕾斯。 尽管他们同样为国民所熟知,但打造路径却大相径庭...

空手
产品运营

家喻户晓的品牌产品,为什么还要继续打广告?

你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你;除非你改变你的模式,保证在小规模情况下也能盈利,否则通过广告维持规模就是必然的选择。 为什么很多家喻户晓的品牌...

卫夕
营销推广

从江小白和小罐茶说起,成功的表象与隐象

看不到成功的隐象,就摸不到成功的门路。 有个朋友,曾经跟我聊起江小白,说很想学江小白那样的思路去做产品,我说你别着急,你要搞清楚江小白成功的核心本质,如果没...

Anne