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文案策划

2017肯德基各种CP文案:打了鸡血的肯德基肯定不是只卖一只鸡

文章整合2017年肯德基系列文案,看看肯德基一整年都是如何狂炸广告界的。 2017年是鸡年,打了鸡血的肯德基几乎全年365天广告无休,刷到了无时不在、无处不现的存在感。...

叶小鱼
业界动态

都在去品牌化,谁来创造品牌?

世界是平的,优质的工厂们早已开始了品牌化的转型,电商平台在寻找新的增长空间,谁知道这种际遇下不会诞生出新的电商模型和新的品牌思路呢? 继网易严选、有品、淘宝...

Alter
营销推广

2017年十大品牌刷屏案例:技术流褪去,公众情绪和吐槽扑来!

刷屏不止是撬动免费且巨大的社交流量的唯一手段,更是品牌赢得用户口碑和认同的第一窗口。刷屏,到底有什么套路? 微信在2012年5月24日,上线了一个叫“朋友圈”的新功能...

米可
产品运营

别再纠结logo大还是小了,90%的logo连位置都放错了

在广告页面里,logo到底该怎么放? 作为一个广告设计师,最常听到甲方说的话之一,就是“logo再大点”。 这也正常。站在甲方的角度,他的品牌,就像他的孩子,既然花钱把...

信精投
产品运营

用7个细节提升品牌的可沟通性

好的沟通带给用户好的感觉,而“感觉”对一款产品来说才是最重要的“事实”。 在发现营销理论中,我们认为品牌在“交互”环节最重要的工作内容有4项,今天想和大家探讨一下其...

米可
产品运营

模仿杜蕾斯等品牌的文案,为什么效果反而会差?

很多小品牌模仿成功大品牌的文案却没有效果,主要是因为消费者对不同品牌的认知程度不一样,文案需要解决的问题也就不一样。 很多文案人都喜欢关注杜蕾斯文案,甚至去...

怪兽先森
产品运营

从牵手虎嗅,解读腾讯音乐娱乐的品牌年轻打法

品牌该如何变着法的“讨好”90后、00后的年轻人? 很多品牌都在想如何让年轻用户爱上自己,比如推出昵称瓶、歌词瓶的可口可乐,从故宫博物院到段子手的“故宫淘宝”,这些...

魏家东
产品运营

品牌营销:如何建立像迷信一样的仪式?

仪式到底是满足了人们的什么样需求呢?以及在品牌上该如何利用这些需求原理进行仪式化呢?文章为你解读。 提到仪式,一般人首先会想到的是原始部落里“载歌载舞”的奇怪...

付永承
产品运营

品牌“个性化”完全指南

品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系,有个性的人总让人印象深刻,有个性的品牌也一样。 社交媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑,但大部分的品牌并...

琛姐
产品运营

同样的文案,为什么换城市投放效果差那么多?

我们经常有这样的经历:同样的文案,同样的物料,在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多,为什么?这篇文章给你答案。 营销是场围绕认知的战争。 当我们要投放一个广告,...

信精投
产品运营

为什么,你造不出喜马拉雅的知识狂欢节?

对平台来说,打造一个名义上的“节日”,以此为噱头提升品牌、促进消费,是最有效的一种营销方式。但不是谁都能打造节日,除了阿里双十一双十二,京东618之外,喜马拉雅的...

Eric|王亮
产品运营

有共鸣,易传播的怀旧型文案是什么样子?

本文作者阐述了老品牌的2种怀旧方式,并提到新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。enjoy~ 近几年,百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重...

琛姐
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