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营销推广

打败星巴克?你真的看懂瑞幸咖啡了吗?

你真以为,瑞幸的竞争对手是星巴克? 瑞幸咖啡(luckin coffee)这个品牌,你应该早就听说过了。也许是通过刷屏的朋友圈,也许是通过办公楼的电梯广告,也许是通过公众...

米可
营销推广

做品牌就是做社交

对于今天的传播来说,我们最大的挑战并非来自竞争对手,而是来自全新的环境。 2010年10月4日,毫无征兆的一天,美国最大的服装品牌GAP宣布换标,以替代使用了超过20年...

空手
营销推广

顾客成就了品牌,而不是品牌自己|五种错误的价值观

营销从来就不是去解决“卖”的问题,而是去解决“买”的问题。只有明白了这层道理,不管是营销还是品牌,才会有它存在的价值。 前些天,一位朋友跟我介绍了一种“新的赚钱方...

米可
营销推广

鸿茅已乘央视去,网络空余杜蕾斯

品牌建设的三个时代,以及品牌的本质到底是啥? 在我们身边,存在着形形色色的品牌。有鸿茅脑白金,也有小米杜蕾斯。 尽管他们同样为国民所熟知,但打造路径却大相径庭...

空手
产品运营

家喻户晓的品牌产品,为什么还要继续打广告?

你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你;除非你改变你的模式,保证在小规模情况下也能盈利,否则通过广告维持规模就是必然的选择。 为什么很多家喻户晓的品牌...

卫夕
营销推广

从江小白和小罐茶说起,成功的表象与隐象

看不到成功的隐象,就摸不到成功的门路。 有个朋友,曾经跟我聊起江小白,说很想学江小白那样的思路去做产品,我说你别着急,你要搞清楚江小白成功的核心本质,如果没...

Anne
文案策划

五一文案来了

本文作者写了一些行业和品牌的借势文案,仅供参考。 五一小长假要来了。 想想就开心,心已飞往各个角落了。再想想又着急,劳动节的文案还没有着落呢。 可以先简单分析...

黑小指
产品设计

QQ该如何实现品牌年轻化,俘获90后芳心?

随着其他社交平台的崛起,QQ已不复当年的辉煌。虽然在70、80后和00后中还有众多用户,但在90后里用户却较少,那么QQ该如何重新抓住90后的心呢? 一、QQ是什么? 爱是什...

笔记侠
营销推广

成立不到半年就敢 PK 星巴克?luckin coffee是什么来路?

本文作者将从三个维度来粗略对比一下瑞幸和星巴克的差异,enjoy~ 不知大家有没有注意到,近来朋友圈频繁被一个“请你喝咖啡”的链接刷屏,继续细看,品牌logo是一个鹿角...

Fancy
营销推广

从特斯拉上天到破产,看马斯克的逆天营销秘密

马斯克可能是这个世界上最会做个人品牌的企业家之一,他将特斯拉送上天可以说是一场0预算引爆全世界朋友圈的神级案例!来随作者一起了解下马斯克的3点营销秘密。 近段...

劲风
产品运营

5个策略思维,打造持久竞争力的品牌

营销人员在做策划时,要是对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等没有一个充分的了解,那么久很难取得显著的效果。无论是一个小的促销活动,还是一个大的品牌的策...

七月
营销推广

好的品牌名,应该自带卖点

好名字本身就是绝佳的广告语。 与品牌命名有关的文章,相信大家都已经读过了不少。 关于名字的重要性,这里也不再过于啰嗦。虽说“好名字能让品牌价值千万”太过夸张,但...

Ella