营销推广 热搜第一,朋友圈刷屏,瑞幸联名茅台的“酱香拿铁”太上头 今天,你又在朋友圈刷到茅台拿铁吗? 这款茅台与瑞幸联名的咖啡新饮品,成为刷屏的存在。不管是喝酒还是喝咖啡的,不管平时喝不喝瑞幸,这时候大家都尝试先买一杯尝尝味道。该事件也第一时间冲上热搜,并且因为含有酒精的缘故,“能不能开车”成为了大家最关注的热点话题,一度引发官方下场说明。而在朋友圈和各个社群里,各种段子和梗图更是层出不穷,这件事情,即使不考虑销量,光是讨论的热度,这次联名都已经赢了。 Morketing 借势营销刷屏品牌联名
营销推广 茅台瑞幸的刀法 今天,瑞幸咖啡和茅台联名,推出“酱香拿铁”,喝过的人没喝过的人都在围观,这次CP和传统跨界组合有些不同。本文从营销的角度谈谈,此次联名带来的启示。 王智远 瑞幸咖啡联名新品茅台
营销推广 品效合一:如何让声量与销量齐飞、曝光共卖光兼得? 在品牌营销中,品效合一非常重要。但什么是品效合一呢?这个概念到底是什么样子的?如何实现品效合一?作者一一给出了解答,让我们一起来阅读一下。 空手 品效合一品牌广告声量
营销推广 喝瑞幸茅台新品,开车算酒驾吗? 就在9月4号,贵州茅台和瑞幸咖啡联合推出的酱香拿铁正式上市了,而瑞幸和茅台的此次联名,也引起了不少人的关注和讨论。那么对品牌来说,联名究竟可以带来什么呢?美酒加咖啡,后劲到底有多大? 智商税研究中心 咖啡瑞幸联名
营销推广 “爱因斯坦的脑子”热销万份,真无聊还是大生意? 近期,在淘宝热搜上,出现了“爱因斯坦的脑子”这款商品,热销万份。但实际上,这是一款虚拟商品,仅为精神寄托。如今,消费者的情绪价值正在被量化,也在被商业化。本文从传播和营销层面,分析这些无厘头的商品带来的市场。 唐辰同学 情绪价值爱因斯坦虚拟商品
营销推广 一文读懂新「场景」营销:以情感共识构建观念共识,在数智场景融入情绪价值 前文中《后新消费时代:卷出来的情绪赛道,玩疯了的对话价值(上)》品牌猿聊了聊对话时代的到来,并拆解了《有意义的探索式「对话」》和《志趣相投的陪伴式「对话」》,今天说说第三个玩法:用场景构建共识的「对话」。 本文亦独立成章,通过全新的「场景」的共建,「惊喜」情绪的注入,重塑后新消费的游戏规则和对话时代的新入口。 品牌猿 体验设计场景场景营销
营销推广 从《长相思》角色定位到品牌暗线 本文运用《国王武士祭司诗人》四种男性原型,解析了电视剧《长相思》中四位主要男性角色的品格设置。后面又通过典型案例,扩展到不同品牌人格的品牌暗线建构方式。本文既能帮助理解品牌塑造的思路,也能作为品牌营销的实际指导,值得品牌从业者认真阅读和借鉴。 芋艿和猫说 《长相思》品牌暗线形象塑造
营销推广 没打过十年工,做不出这么戳心的营销案例 本文覆盖科颜氏、美团买药、名创优品、宜家、茶颜悦色等多个知名品牌的实际运营,并从品牌如何进行情绪诊断、情绪治愈入手,剖析品牌与消费者的情感连接。对于从事品牌营销的专业人员具有很好的参考价值。 刀法研究所 传播媒介品牌营销职场情绪
营销推广 2023网红新茶饮:致敬大牌,然后出圈 当新茶饮巨头正忙于进入下沉市场时,霸王茶姬却开始了反向突围。本篇文章详细介绍了茶饮市场的现状、发展方式以及背后思维,希望对您有所帮助。 惊蛰研究所 爆款产品爆款玄学网红新茶饮
营销推广 蜜雪冰城,活成了新茶饮的显眼包 没有雪王挤不进去的圈子,近日蜜雪冰城热度直线攀升,“花活”整的不停,不得不说,蜜雪冰城这波营销很出圈。在这篇文章中,作者对蜜雪冰城营销套路进行了深刻分析,并归纳总结了相关方法论。推荐对品牌营销感兴趣的人群阅读。 刺猬公社 品牌营销新茶饮显眼包
营销推广 谈谈营销的逻辑 关于营销体系的讨论有很多,营销体系的构成也在随着环境的变化而演变,这篇文章里,作者就总结了一套符合当下营销环境的简化体系和逻辑思维,一起来看看,或许会对营销行业的从业者们有所帮助。 张砖家 方法论流量营销体系