别来短视频创业,你不一定能成功

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短视频真的是世界大风口吗?真的值得全民狂欢吗?如何正确看待短视频?

自2012年快手从GIF制作与分享转型为短视频社区,短视频开始步入飞速发展阶段,短视频风口吹了几波,至今已实现行业月活跃用户规模8.2亿。

就寡头而言,形成了“南抖音、北快手”两大流量黑洞;就派系而言,形成了头条系,快手,百度系,腾讯系四大派系;就行业而言,已覆盖了几乎全部品类,无论是音乐,新闻、娱乐,还是旅游,健身,购物应有尽有。

业内短视频已不下于1000家,短视频真可谓演变到了众口说金。身边的朋友一谈到创业,就是短视频,企业一谈到宣传就是短视频。短视频真的是世界大风口吗?真的值得全民狂欢吗?如何正确看待短视频?对此笔者展开了两个思考。

第一个思考:短视频真正的是当下最佳掘金风口吗?

从互联网思维而言,流量就是金钱。以短视频月活跃用户规模8.2亿,的确是一个金库。

就用户行为而言,截止2019年3月,短视频行业月人均使用时长为22小时,去年同期为17.6小时,短视频也的确符合了掘金的完整用户画像。

但现实却是,三面冰火两重天。

1. 在外界将短视频捧上神坛的背后,关停下架冷却等死凄凉阵阵

关停下架:2017年,国美推出的一款聚合类短视频产品美秒,不到一年时间被关闭。2018年5月,短视频新贵奶糖App,上线时间不足一年被关闭。2018年,搜狐推出的有戏短视频,上线时间不到一年时间被悄然关停……

冷却等死:网易旗下的网易菠萝视频,iOS版已经下架,Android版最后一次更新日期是2018年3月。阿里旗下的短视频产品鹿刻,最后一次产品更新还是停留在半年前……

都看到了短视频的火热,谁看到了短视频的凄惨?

2. 在外界短视频众口铄金的华丽旗袍下,变现小脚寸步难行

就目前而言,短视频就只有三个变相方式,广告,电商导购,内容付费。严格说起来和其它流量生意别无二致,甚至比已经微凉的直播还不济。

直播尚有打赏功能,但短视频却没有。打赏需要基于强烈的互动,短视频不比直播,录好再上传,打赏就成了单方面的自嗨。

变相解决不了的商业行为,等同于一场庞氏骗局。当有钱往里烧时,炉火还能旺盛,但钱一停,分分钟炸锅。不要听贾跃亭的话,管它三七二十一,蒙着眼睛狂奔。也不要用变现尚需努力的屡败屡战去掩饰变相就是难难难的现实。

3. 在外界一部手机就上岗的轻创业背后,优质视频制作常人难当

有创业者谈过短视频制造,她说,拍摄十天,吃住行拍杂七杂八加起来已经花了近7万,后期最少还要2-3万的样子,这样三十天成片成本要10万。

短视频是个高门槛的活动。要制造有意思的有价值的短视频,一要一个李诞式的段子手,二要一个张艺谋式的导演,三要一个梁朝伟式的演员,还有视频剪辑,音频剪辑等等等等。

如果抱着玩玩的态度,倒无所谓,但真要冲着掘进去,成本不低于街头巷尾的实体创业。

第二个思考:短视频真能和社交执子之手吗?

19年年初,多闪,马桶mt和聊天宝突然起来上演起了一场三英战微信的大戏。暗里明里,将短视频和社交撮合在了一起,恨不得将微信拉下神坛。

可以说,社交是短视频最美丽的梦。最后结局很惨淡,罗永浩脱离锤子手机,根据相关媒体的爆料:聊天宝团队被证实解散,而马桶mt自从喊出进军口号后,就再无高光时刻。多闪表现差强人意,刚开始在Appstore霸榜了一段时间,而后也是长时间的沉默。

短视频社交,语法结构上成立,但深入思考问题重重。

将短视频解剖,它能承载的无外乎就是电影戏剧,直播综艺,记录生活,宣传,分享,娱乐等功能。但真要说到社交,这就有点生拉活扯了。想想看,我们社交会用清一色视频吗?正常情况下,正常社交,非文字和语言可以驾驭。

短视频社交,稍微细想,扑面而来的就是微信前几年的斗图的既视感。我们会一直用图片社交下去?这已经被实践否定了。短视频社交可以有小范围的建树,但难以撑起大范围的成功,它可以成为社交的元素,但扛不起社交的大梁。用短视频臆想的社交梦,概念大于价值。

但叫人意料不到的是,BAT几乎全线入局短视频。截至目前,腾讯重启微视,领投直播平台快手;阿里文娱布局土豆,转型短视频社区;百度上线好看视频春节大秀存在感。

而且还做得不错。四大派系,除头条系遥遥领先,截止2019年3月,头条系去重后用户规模超过5亿,快手紧随其后,用户规模已经增长至3.6亿后,就是百度和腾讯扛起短视频的大梦。

据数据显示,百度借春节营销活动短视频已经成功跻身亿级俱乐部,腾讯系去重后用户规模达到8267万,较去年同期的690万增长1098%。

大佬们纷纷入局,尤其是马化腾,现在已经直接间接做了17个短视频。耳熟能详的例子:微视、yoo视频、闪咖、MO声、猫饼、腾讯时光,下饭视频,小视频,速看,企鹅看看。

但这不能说明马化腾对短视频的焦虑来自短视频将或者已经威胁到社交,而是短视频起码是一个逻辑成立的商业行为。从文字到图片到视频到短视频,这是一个娱乐变迁的必然过程。

这个过程是用户行为的改变,但说到底是技术驱动使然。

2G逼迫互联网产生,短信电话产生,3G逼迫视频聊天产生,4G逼迫长视频产生。感同身受的例子,在两年前用手机打开腾讯视频,你生怕连接到3G,但现在,没有WiFi照样嗨。

短视频的大梦,5G居功甚伟。但5G并非是短视频的援军,4G已经可以撑起短视频时代,5G充其量只是锦上添花。

5G应该指向的是虚拟现实、万物互联,高画质强打击游戏等以带宽为生命线的领域。

短视频风口之上,更像是一群人的乌托邦。它顶多像共享单车一样产生一个摩拜和ofo,或者像视频网站一样,产生一个优酷、爱奇艺、腾讯再加几个垂直视频网站,也就这样罢了。

盲目翻炒背后,短视频终会落到地面,从短视频的真正价值出发。脱完衣服看底裤,短视频就是一个中规中矩的媒介元素,一方面产生几个巨头,一方面运用到企业,成为和文字视频一样的产宣方式,它造就不了张一鸣的社交梦,也承载不起数亿人的掘金想。

 

作者:骚哥,闯奇科技(公众号闯奇研究院)新媒体总监。

作者:奇奇,闯奇科技(公众号闯奇研究院)高级数据分析师

题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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