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营销推广
品牌经营的两大流派

品牌经营的两大流派

品牌的本质：它并非单一符号或宣传口号，而是企业所创造的价值、所传递的主张，与客户感知的体验、所需求的诉求这四者形成的价值共识；品牌营销作为融合市场营销学、传播学、心理学等多学科的复杂领域，其核心逻辑恰好对应两大流派 —— 社会传播学支撑记忆术，市场营销学支撑引导术。
灰度认知社
个人观点品牌策略行业观察
万字详解品牌会面临的4种舆情以及解决方案

万字详解品牌会面临的4种舆情以及解决方案

在品牌运营过程中，舆情危机往往突如其来，可能源于产品质量、外部恶意攻击、价值观表达失当或合作方关联风险，稍有应对不当便可能对品牌口碑造成重创。本文围绕品牌高频遭遇的四类核心舆情场景，深入拆解各类舆情的触发原因与应对难点，同时提供一套从前期预警甄别、中期针对性响应到后期关系与形象修复的完整解决方案。
舒泽品牌手记
公关营销品牌策略案例分析
超级创意，就是超级搞笑

超级创意，就是超级搞笑

品牌营销领域正浮现新趋势，原本由专业咨询公司主导的 “超级符号” 创意逻辑，逐渐被 “超级搞笑” 的玩梗式内容取代。从品牌共创案例到近期某营销咨询公司因网络热梗引发的讨论，不难发现，无论是年轻群体的抽象玩梗，还是中老年从业者的 “出圈” 操作，幽默化、共创化的内容更易引发关注。
一个符号工作室
个人观点品牌策略热点事件
烧钱买流量的时代要结束了

烧钱买流量的时代要结束了

在过去几年，投流几乎成了品牌增长的“万能公式”：只要肯烧钱，就能换来曝光、销量和热度。但如今，这套玩法正在失效。流量红利退潮、用户疲劳、政策监管加码，企业开始意识到：靠钱堆出来的增长，不可持续。本文从自媒体创作者的亲身经历切入，深入剖析电商行业的投流困境与政策变化，并提出品牌内容体验才是未来破局的关键。
李倩说品牌
品牌策略自媒体行业观察
品牌价值大分离

品牌价值大分离

传统商业中，商品的有形价值（功能、材质等）与无形价值（品牌精神、社交溢价等）紧密捆绑，而平替文化的兴起如同手术刀，将二者粗暴割裂。Temu、Shein 等平台凭借供应链整合能力，复刻优质产品却剥离品牌溢价，让消费者更愿为使用价值付费，而非情绪与社交价值。本文将剖析这一趋势的驱动因素，以及品牌如何重建价值壁垒，在这场价值重构中找到新的生存与发展之道。
寻空
个人观点品牌策略情绪价值
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