"案例分析"相关的文章
蔚来社群运营的底层逻辑:从服务到生态的闭环构建(下篇)

蔚来社群运营的底层逻辑:从服务到生态的闭环构建(下篇)

在上篇中,我们探讨了蔚来社群运营的核心驱动力——积分与蔚来值的双曲线设计,以及OMO融合阵地(线上APP与线下NIO House共同构建的“第三空间”)如何成为用户连接与共创的基石。用户深度共创更是蔚来“用户企业”理念的核心体现。承接上篇,本篇将聚焦蔚来社群运营在用户全生命周期服务、社群生态多元构建及IP化运营与品牌延伸三大维度的亮点,剖析其如何构建高粘性、强归属感的用户共同体。
从草根到顶流:抖音家族化带货天团的崛起

从草根到顶流:抖音家族化带货天团的崛起

从河南濮阳农村走出来的董艳颖,用三年时间把一家老小“打包”进直播间,打造出一个横跨857万粉丝的抖音带货王朝:姑父控场、弟弟冲榜、弟媳做副播、新婚表弟直播婚礼当天带货1.5亿……“血缘+流量”的家族化矩阵,比MCN更抱团、比资本更高效,却也把人生喜事、家长里短统统变成货品脚本。当算法红利退潮、平台监管收紧,这套“情感即销量”的打法还能复制多少个百万富翁?