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携程x百事 新春商化设计探索

携程x百事 新春商化设计探索

当春运流量遇到百事可乐,如何用“家乡”情绪打透 5 亿用户? 携程火车票与百事避开红色雷区,用皮影戏、梅花桩游戏和蓝紫年味美学,把购票链路变成一场沉浸式“归乡大戏”。30 天,从预约票到红包祝福,全链路情绪触点被拆成“勾起—放大—延续”三步,首次跑通品牌共创商化模式,拿下虎啸、金梧双料大奖。这篇文章,把情感设计如何变商业增量讲透了。