第10页 | 营销策略 | 人人都是产品经理

营销推广

探索高端化：小米的高端化转型，从”性价比”到”值价比”

小米的极致性价比战略，在前期确实帮小米创造了奇迹，同时也埋下危机伏笔。2015-2016年，小米陷入前所未有的低谷期。吃够“廉价”的苦头后，2020年，小米正式提出高端化...

柠檬谈品牌

小米案例分析营销策略

营销推广

外卖大战烧钱百亿，为何独宠奶茶、咖啡？看平台如何用一杯饮品撬动用户增长

在外卖平台烧掉的百亿补贴中，奶茶、咖啡等饮品独占近 60% 的资源投入，“1.9 元喝库迪”“0 元抢茉莉奶白” 等活动成为吸引用户的核心抓手。本文拆解这一 “品类补贴” 策略如何贯穿用户全生命周期，从拉新、提频到变现、激活形成完整闭环。

闯爷

个人观点外卖行业底层逻辑

品牌如何用“短视频+图文”双引擎引爆流量？

当 70% 用户把小红书当搜索引擎先“验货”再下单，品牌只靠低价已失效。2025 新玩法：短视频抓完播、图文锁搜索，AI 批量造选题，情绪+场景种草，最后用“小红书闭环+天猫外溢+私域复购”把流量沉淀为资产。

氢消费

小红书流量运营营销策略

团播的 “上瘾基因”，藏在传播里？

从早期 “社会摇”“打赏跳舞” 的秀场印象，到 2025 年以整齐舞步、专业舞台重构直播行业，团播的蜕变令人瞩目。团播为何能让人 “上瘾”？其背后藏着怎样的传播逻辑与运营密码？本文将剖析团播如何借鉴日系养成偶像模式，揭示这一新兴直播形态的 “上瘾基因”。

Morketing

团播营销策略行业观察

从宗庆后到猫王：创始人IP，是场精致的人设幻觉吗？

从猫王创始人怼雷军后的 “悲情叙事” 引发争议，到宗庆后 “布鞋首富” 人设身后遭遇舆论风波，2025 年商界的这些标志性事件，不断拷问着一个核心问题：创始人耗费心血打造的个人 IP，究竟是品牌的坚实灯塔，还是潜藏的定时炸弹？本文将借这两起事件，深入剖析创始人 IP 的本质。

晏涛三寿

个人观点企业家IP 营销策略

品牌需重视企业家IP带来的舆情“双刃剑”效应

周鸿祎拍卖迈巴赫、董明珠言论引发争议、刘强东送外卖成焦点…… 当下，企业家频频因个人言行登上热搜，其个人 IP 的传播能量日益凸显。这一 IP 如同双刃剑，既为品牌开辟了低成本高效的营销路径，赋予品牌人格化温度，助力危机公关；又可能因企业家负面舆情、过度曝光等问题，给品牌带来巨大伤害。本文便聚焦这一 “双刃剑” 效应，探讨品牌如何趋利避害，让企业家 IP 与品牌共振，实现基业长青。

品牌市场相对论

个人观点企业家IP 营销策略

AI,个人随笔

AI上岗，广告人下岗？

当AI把30秒广告的制作周期从30天压缩到48小时、成本砍到1/50，广告人第一次直面“技术失业”。从平台全链路AI到演员拒绝数字人授权，行业正在裂变成三层：顶层收割千亿红利，中层抢效率，底层被取代——广告业的灵魂拷问，从“怎么做”变成“还要不要做”。

定焦One

AI应用营销策略行业观察

市场调研行业成本和利润首次大公开：做一个调研到底要花多少钱，如何避免成为大冤种

企业在做决策前，常困惑于市场调研的高额费用：为何简单的访谈与问卷就要几十万？这份花费究竟包含哪些成本，又能带来怎样的价值？揭开市场调研的成本构成与价值逻辑，或许能让企业在投入时更明明白白。

Peron用户研究

市场环境经验分享营销策略

营销推广

小米参与感方法论：打造爆品的5步营销闭环

当流量红利见顶、广告失效、价格战失灵，爆品还能怎么打？小米用一套“参与感”方法给出了答案：让用户从“看广告的人”变成“造产品的人”。文章拆解小米五步走——唤起感知、共创产品、即时反馈、身份赋能、自传播裂变——形成低成本、可持续的用户驱动增长闭环，并给出汽车门店、新消费品牌等跨行业落地模板。看完即可复制，把顾客变合伙人，把新品冷启动做成长期护城河。