AI,个人随笔 AI上岗,广告人下岗? 当AI把30秒广告的制作周期从30天压缩到48小时、成本砍到1/50,广告人第一次直面“技术失业”。从平台全链路AI到演员拒绝数字人授权,行业正在裂变成三层:顶层收割千亿红利,中层抢效率,底层被取代——广告业的灵魂拷问,从“怎么做”变成“还要不要做”。 定焦One AI应用营销策略行业观察
个人随笔 市场调研行业成本和利润首次大公开:做一个调研到底要花多少钱,如何避免成为大冤种 企业在做决策前,常困惑于市场调研的高额费用:为何简单的访谈与问卷就要几十万?这份花费究竟包含哪些成本,又能带来怎样的价值?揭开市场调研的成本构成与价值逻辑,或许能让企业在投入时更明明白白。 Peron用户研究 市场环境经验分享营销策略
营销推广 小米参与感方法论:打造爆品的5步营销闭环 当流量红利见顶、广告失效、价格战失灵,爆品还能怎么打?小米用一套“参与感”方法给出了答案:让用户从“看广告的人”变成“造产品的人”。文章拆解小米五步走——唤起感知、共创产品、即时反馈、身份赋能、自传播裂变——形成低成本、可持续的用户驱动增长闭环,并给出汽车门店、新消费品牌等跨行业落地模板。看完即可复制,把顾客变合伙人,把新品冷启动做成长期护城河。 周云龙 参与感小米方法论
营销推广 产品4问:品类、共识、定价、渠道 本文深入探讨了产品管理中的四个关键问题:品类、共识、定价和渠道。通过对这些问题的分析,企业可以更好地制定产品策略,实现市场突破和商业成功。 老高商业与品牌 个人观点产品定位案例分析
个人随笔 连锁商超,在抖音给年轻人发“饭票” 在抖音上,一场围绕“饭票”的营销战悄然打响——连锁商超不再只是线下的价格战参与者,而是变身为内容玩家、流量捕手,试图用短视频和直播重新赢得年轻人的心。本文将拆解这一现象背后的策略逻辑,解析商超如何借助抖音完成从“卖货”到“种草”的转型突围。 光子星球 年轻人抖音营销策略
个人随笔 B2B营销定位的六步制胜行动指南 在B2B营销中,定位是品牌建设的核心,它决定了客户对品牌的认知和选择。本文为B2B营销人员提供了一份实用的六步制胜行动指南,帮助清晰定义品牌定位,制定策略,并一致地传递信息,最终在客户心智中留下深刻印象,成为他们的首选。 大海Harry B2B营销定位策略营销策略
营销推广 从「盘古失败」到「造车质疑」:雷军演讲靠「冲突叙事」爆点破圈的传播密码! 在当今信息爆炸的时代,如何让演讲内容脱颖而出并引发广泛共鸣?本文深入剖析了雷军演讲中的“冲突叙事”策略,从个人失败经历、企业危机应对到行业挑战回应,揭示了他如何通过真实、脆弱的故事,击穿用户心理防线,将失败转化为传播爆点。 周云龙 传播密码营销策略雷军
营销推广 TikTok切入YouTube的客厅腹地,我有四个猜想 YouTube作为CTV市场的主导者,已经在客厅场景中占据了重要地位,而TikTok的切入无疑将引发行业格局的重新洗牌。本文将从四个维度展开猜想:TikTok是否会通过低价策略抢占市场份额?它将如何在预装市场与YouTube竞争?是否会高价购买版权?以及如何补足第三方测量数据以赢得广告主的信任? 刀客 TikTokYouTube营销策略
营销推广 品牌营销:1.4万字实操解码高客单价产品在B站、知乎、小红书、抖音和垂类媒体的协同营销 在当今竞争激烈的市场中,中高端小家电品牌面临着如何在多平台进行有效营销的挑战。本文通过1.4万字的深度实操解析,拆解了高客单价产品在B站、知乎、小红书、抖音和垂类媒体上的协同营销策略。从用户洞察到平台策略,再到具体的实操方法和避坑指南,作者结合多个品牌的实战经验,详细阐述了如何通过精准定位、内容共创和用户运营,实现品牌与产品的协同增长。这不仅是一篇营销指南,更是一份帮助品牌在多平台生态中突围的实战手册。 舒泽品牌手记 品牌营销案例分析经验分享
营销推广 卖什么都别卖产品:解锁用户需求的九重价值密码(万字) 产品卖不动,问题可能不在产品本身,而在你“只卖了产品”。在用户需求日益复杂的今天,真正打动人心的,不是功能堆砌,而是价值共鸣。本文将带你深入剖析用户需求背后的九重价值密码,从情绪认同到身份投射,从场景共建到信任机制,逐层揭示“卖点”之外的“买点”。 品牌猿 案例分析用户需求营销策略
个人随笔 消费降级?小米YU7用火爆销售诠释“值价比”才是王道! 在“消费降级”成为热门话题的当下,市场似乎一片低迷,但小米YU7的上市却逆势而上,以惊人的销售数据震撼了整个市场。这款中大型轿跑 SUV 在短时间内便取得了相当于宝马全系车型 5 个月销量总和的成绩,引发了人们对消费市场的重新思考。 品牌市场相对论 小米热点事件营销策略
业界动态 谁真正有实力打价格战? 从家电、汽车到餐饮、白酒,各领域都陷入了激烈的价格博弈。然而,价格战并非简单的降价竞争,其背后涉及复杂的行业逻辑和企业战略。本文从“进入壁垒”和“退出壁垒”两个关键维度,深入剖析了价格战的成因、影响以及企业参与价格战的真正实力,揭示了价格战背后的商业智慧与风险,为理解当前市场现象提供了独特的视角。 商隐社 个人观点价格战营销策略