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体育营销的红海尽头,是和运动员一起走过时间海

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2026是体育超级年。但美加墨世界杯上,中国官方赞助商从6家缩至3家,投入从近14亿美元回落到约5亿美元。与此同时,李宁给库里开出十年长约,海尔在孙颖莎亚运丢金16天后官宣,郑钦文排名跌出百名开外时代言不跌反涨。一退一进之间,藏着同一套逻辑:品牌正在从租流量,转向买资产。体育营销的分水岭,不在谁押中了冠军,而在谁押对了叙事。