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产品设计
需求分析的魅力:翻译用户语言(C端)

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用户说“我想要一个更方便的功能”,但他们真正想要的,可能是“省时间”“少跳转”甚至“别让我动脑”。在C端产品中,需求分析的关键,不是记录用户说了什么,而是理解他们真正想表达什么。本文将带你走进“翻译用户语言”的实战现场,拆解C端需求的识别、澄清与转化过程,让你在纷繁的用户声音中,听见产品真正该做的事。
业界动态
小红书以“慢”打快

小红书以“慢”打快

小红书在快节奏的互联网中另辟蹊径,以“慢”内容吸引用户。其“慢”策略体现在推送模式、直播带货和活动举办上,如董洁、张瑶的慢直播带货,以及“慢人节”等活动,旨在契合年轻人对慢生活的向往。这种策略满足了用户对深度体验和情感共鸣的需求,成为新的增长密码。
山姆人群,小红书新品牌的主力投放人群

山姆人群,小红书新品牌的主力投放人群

在小红书的营销生态中,一个有趣的现象正在悄然兴起:越来越多的新消费品牌将目光投向了“山姆人群”。这些品牌发现,山姆会员不仅具有较高的消费能力和对品质生活的追求,还是一群对新事物充满好奇心的“尝新者”。本文将深入探讨为何山姆人群成为小红书新品牌的主力投放对象,以及品牌如何通过精准定位这一人群,实现高效的内容营销和品牌增长。
营销推广
8个Alpha世代家庭消费特征:品牌如何赢得下一代

8个Alpha世代家庭消费特征:品牌如何赢得下一代

近期,美国大型媒体公司Horizon Media发布《新媒体多元宇宙(The New Media Multiverse)》报告,分析了Alpha-Millennial(阿尔法世代和千禧一代)的家庭特征,并提供了帮助品牌与Alpha世代消费者建立联系的策略。 该报告认为,在Alpha-千禧家庭中,千禧父母养育Alpha孩子的模式正在重新构建家庭影响力,他们共同创造了一个新媒体多元宇宙,在多个智能设备和网络平台中将个人的独自发现和家庭的共同体验结合在一起。
用户研究
周末带娃有感:收拾玩具时我悟了!孩子觉得好用才是真的好用!

周末带娃有感:收拾玩具时我悟了!孩子觉得好用才是真的好用!

本文通过一位父亲周末带娃收拾玩具的经历,生动地展示了如何将产品思维融入生活场景。从孩子对玩具收纳的“吐槽”到与孩子共同优化收纳方案的过程,作者巧妙地将产品设计中的用户反馈、需求调研、路径优化和持续迭代等概念融入其中,揭示了“用户至上”原则在家庭生活中的重要性。