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郑钦文夺冠后，霸王茶姬和奥迪买一送一，谁赢谁输？
郑钦文夺冠后，霸王茶姬宣布次日小程序买一送一，却因订单积压、系统故障被吐槽；上汽奥迪也喊出 AUDI 全系买一赠一，点进去才发现送的是同款车模。同样借冠军做营销，一家赢下声量却接不住门店，一家被质疑玩文字游戏，胜负手在于品牌能否兑现承诺。
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重新定义“承诺”：不卖牛排，卖烧烤牛排时的滋滋声
「不要卖牛排，要卖烧烤牛排时的滋滋声」这句广告老话背后是个反直觉的结论：温度下降后不必改产品，改承诺就行。万宝路从女性香烟转身为男性形象、卡乐星让汉堡和广告完全一致、胖东来用两条投诉承诺领先，都是同一个套路的实例。
14亿播放的AI视频梗”不烧心”，营销人该学什么？
一句“吃了不烧心”的台词，竟滚出14亿播放，背后是AI短剧的“彩票工厂”逻辑与平台量产赌概率。本文拆解“不烧心”梗从内容到营销的完整循环，揭示品牌如何接住泼天流量，并提炼出三条可复用的营销法则。
奥格威导师罗必凯：22条“拒绝平凡”的创意哲学
扬·罗必凯联合创始人雷蒙德·罗必凯首创引入盖洛普阅读率研究，提出「拒绝平凡」的团队信条，被大卫·奥格威视为广告生涯最强的影响者。文章整理他关于广告本质、创意理念与公司经营的 22 条语录，条条指向诚实与对读者的尊重。
“双11”战火提前点燃，平台玩法速览！有哪些亮点？
国庆长假前夕，淘宝、京东、抖音、快手、微信小店均已亮出双 11 玩法，微信小店首次参与。今年各平台不约而同减少复杂凑单，整体走向简化玩法、精细化运营、AI 提效、挖掘全域流量与重视直播场域。本文逐平台整理节奏与扶持计划。
品牌，请为一个人打造，而非为一个市场
里克·鲁宾在《创意行为：存在即答案》里写道：「拉开了去观察，拉近了来沉迷。」作者由此展开：伟大的品牌要在理性与创造力之间取得平衡。就像英国皇家建筑师学会给学生的建议——别造一段满足所有用途的楼梯，而是为「求婚」设计一段完美的楼梯。
做品牌是反人性的，大多数人死在第 3 年
《品牌营销 100 讲》里被划线最多的 20 多句话，按认知、定位、符号、传播、组织五层排开。人性喜欢爆款和短期见效，做品牌却要十年如一日，大多数人死在第 3 年。从心智份额到视觉锤，这篇文章把品牌营销的底层骨架重新捋了一遍。
对小公司营销的25条新思考
为什么客户总说想要却不买单？为什么好产品却卖不动？本文从25个商业洞察出发，犀利剖析需求真伪、竞争逻辑与增长陷阱，教你识别客户真实痛点，避开营销自嗨，找到小公司最舒服的生存位置。
耐克和lululemon双双失速，运动品牌进入碎片化时代
耐克将于9月21日开盘前被移出标普100，2026财年第四季度营收同比下降1%；lululemon第二季度营收下降4%。昂跑、亚瑟士同期保持两位数增长，文章认为消费者选购维度越来越具体，超级品牌的扩张逻辑正被碎片化需求改写。
积分商城只是福利，为什么还要做成一套完整商城？
第 14 篇讲完会员资产，这一篇继续进入积分体系与积分商城。上篇先回答一个容易被低估的问题：积分商城明明只是一条辅助支线，为什么仍然需要完整的商城闭环？下篇再把纯积分、积分加现金、虚拟权益、抽奖和竞拍放进同一套骨架里逐一验证。
42个文案高频问题，从策略到本地化的实战自检清单
文案新人最常踩的坑，这里都有答案。从调研、定位到标题、转化，再到本地化与AI提效，资深文案总结5年实战经验，拆解几十个高频问题。不绕弯子，全是干过才知道的干货，建议收藏反复阅读。
海外KOL数据造假，品牌方如何一眼识破？
海外红人营销中，数据造假问题严重，全球年损失超40亿美元。文章深入剖析僵尸粉、机器刷量等五大造假手段，并提供六维判定法，帮助品牌精准识别虚假KOL，避免预算浪费，实现真实转化。