第2页 | 营销策略 | 人人都是产品经理

“老己经济”能否托起2026年的情人节？

从男性率先放弃送礼到30%年轻人拥抱单身仪式感，悦己消费正在瓦解传统情人节的商业逻辑。本文深度剖析"老己经济"与节日经济的内在冲突，揭示泡泡玛特、蜜雪冰城背后的资本狂欢与POLYVOLY倒闭的警示，带你看懂2026年情人节消费市场的真实走向。

消费最前线

市场分析悦己经济节日营销

做品牌，理解组织才是关键

品牌总监们还在为创意和流量绞尽脑汁，真正的天花板其实隐藏在公司的组织形态里。作者将组织精准地划分为‘脚手架’、‘罐子’和‘子宫’三种类型，揭示了在唯上是从的层级制、封闭防御的家庭式文化与开放汲养的孵化器中，‘做品牌’这件事面临的权力格局与发挥空间天差地别。

李倩说品牌

数字时代案例分析营销策略

从流量驱动到系统经营，一个成熟品牌在微信重构增长的270天

当行业普遍在薄利中求稳时，罗莱生活却在家纺行业实现逆势增长，其微信生态的GMV在9个月内暴涨近5倍。本文深度拆解了罗莱从达人起量到品牌自播、再到公私域联动的完整路径，揭示了成熟品牌如何通过系统化经营，在微信生态中重构增长逻辑，实现从流量驱动到长期确定性增长的转变。

增长黑盒

微信生态案例分析系统化经营

AI

春节十亿红包的背后：AI超级入口的豪赌

当腾讯、百度、阿里、字节四家大厂在春节前夕集体抛出5-10亿红包，这场看似熟悉的撒钱大战已悄然换血——主角从支付、电商，变成了AI助手。红包不再是简单的营销工具，而是培养用户“先问AI”习惯的诱饵，更是大厂争夺AI超级入口叙事权的关键战役。

新熵

AI助手红包大战营销策略

营销推广

承诺套利崩盘：为什么现在的消费者，说什么都不信？

承诺套利的游戏规则正在被彻底改写。当消费者手握搜索工具和社交媒体，品牌过度承诺的泡沫正在加速破裂。从雪糕刺客到老字号菜刀，从79元眉笔到矿泉水争议，用户不再被动接受单方面供词，而是化身审计员进行全网交叉验证。本文深度剖析信任崩塌的底层逻辑，揭示透明度红利如何取代信息差套利，为品牌提供重构信任资产负债表的实战策略。

舒泽品牌手记

发展趋势承诺套利方法论

营销推广

品牌信任破产：一场迟到的清算

钟薛高、张小泉、花西子的集体翻车事件揭示了一个残酷现实：消费品牌正面临信任破产而非单纯的公关危机。这套名为'承诺套利'的商业模式正在被审计型消费者清算，他们通过分布式验证机制和惩罚性传播，让品牌的历史谎言无所遁形。本文深度剖析14个品牌案例，揭示信任资产负债表的运作规律，并给出重建消费者信任的实操路径。

舒泽品牌手记

品牌危机案例分析营销策略

市场部斩杀线，怎么破

当市场部面临预算削减、AI替代与结构性边缘化的三重斩杀线，传统营销逻辑正在崩塌。本文犀利指出：依赖预算投放的营销模式已死，真正能存活的市场人必须将营销基因植入产品设计、直接挂钩业务转化、深耕用户增长系统。从'死了么App'的命名策略到车企CEO直播带货，揭示市场部如何从执行部门进化为决策型特种部队。