起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
雪王“塌房”却遭全网护短，这届网友为何如此双标？
蜜雪冰城的“雪王”IP在2025年3月经历了从上市的高光时刻到被曝光食品安全问题的“塌房”危机，然而，这一事件却引发了网友的“护短”行为，显示出品牌与消费者之间复杂的情感联系。本文将深入剖析蜜雪冰城在产品策略、IP打造以及社会责任方面的长期积累，探讨为何在危机时刻，消费者会对其表现出宽容与支持，以及这一现象背后的品牌营销启示。
"营销策略"相关的文章
为什么大佬总喜欢甩锅给营销？真相无语
在商业世界中，营销常常被推到风口浪尖，成为业绩不佳时的“替罪羊”。本文深入探讨了营销背锅现象背后的复杂原因，分析了为什么企业大佬们会频繁将责任归咎于营销团队。
内容营销：不是“做广告”，而是成为用户愿意主动消费的“信息产品”
在流量枯竭、用户注意力碎片化的时代，传统广告的影响力逐渐式微，而内容营销作为一种新兴的营销方式，正逐渐成为品牌与用户建立深度连接的关键手段。本文将探讨内容营销的核心价值——如何通过故事、情感和价值输出，让用户主动消费品牌所传递的信息，而非被动接受广告。
被315曝光，蜜雪冰城为什么一点没塌房？
在今年“315”消费者权益日之际，蜜雪冰城因被曝光使用隔夜水果而登上热搜，但与预期中的品牌危机不同，网友们却纷纷为其辩护，甚至在社交媒体上掀起了一股“蜜雪冰城上市”的狂欢热潮。这一现象背后，是蜜雪冰城凭借极致性价比、深入人心的“草根”人设以及强大的品牌情感链接所构建的坚固用户壁垒。
一文讲清楚Web to App营销方式
Web to App通过网页广告引导用户下载或使用App，从而实现跨平台的用户转化与增长。不仅能够优化获客成本，还能通过深度链接和精准归因技术提升用户体验和转化效率。本文将深入剖析该营销的工作原理、优势场景以及归因方案，希望能帮到大家。
商家想要做品牌，但抖音似乎不需要
抖音电商GMV占比超70%，但商家为何仍难“留”住品牌资产？从白牌到抖品牌，商家在流量洪流中挣扎求生，投流成本高企，品牌忠诚度却难以建立。抖音的“赛马式”竞争让商家如履薄冰，品牌价值难以沉淀。这篇文章揭秘抖音电商的流量迷局，探讨商家如何突破“抖品牌”的宿命。
CMO会做内容，才能做好CEO身后的0
在当今营销大变天的时代，传统的营销策略已经难以满足品牌增长的需求。CEO需要找到正确的商业赛道，而CMO则必须掌握内容营销的能力，成为推动品牌增长的关键力量。本文将为你揭示如何通过田野调查、情绪共振和人性常量三种方式找到内容营销的突破口，供大家参考。
不想当韭菜的年轻人，在偷偷给哪些品牌花钱？
在消费市场中，Z世代逐渐成为主力军，他们的消费行为和偏好成为品牌关注的焦点。然而，这届年轻人的消费观似乎充满了矛盾。本文将深入剖析年轻人的消费特征，探讨他们在家居、健康等领域的消费潜力，并分析品牌如何通过精准的营销策略和产品定位，赢得年轻消费者的青睐。
如何区分战略、战术、策略、策划？
在商业和营销领域，战略、战术、策略和策划是经常被提及但又容易混淆的四个核心概念。本文通过深入分析和生动的案例，帮助大家厘清这四个概念的定义、相互关系以及在实际工作中的应用场景。
敏感易翻车，尴尬难共鸣，女性营销还能怎么做？
每年的三八妇女节，品牌们都会绞尽脑汁试图通过女性营销吸引消费者，但往往陷入两难境地：要么因内容陈词滥调而难以出圈，要么因触碰敏感议题而翻车。今年，情况有所不同。品牌们开始尝试新的策略，从减少TVC制作转向轻量级海报，从品牌自说自话转向用户生成内容（UGC），从线上流量争夺转向线下空间体验。
