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品牌价值大分离

品牌价值大分离

传统商业中，商品的有形价值（功能、材质等）与无形价值（品牌精神、社交溢价等）紧密捆绑，而平替文化的兴起如同手术刀，将二者粗暴割裂。Temu、Shein 等平台凭借供应链整合能力，复刻优质产品却剥离品牌溢价，让消费者更愿为使用价值付费，而非情绪与社交价值。本文将剖析这一趋势的驱动因素，以及品牌如何重建价值壁垒，在这场价值重构中找到新的生存与发展之道。
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产品设计：Labubu的风过了？无用的产品才是艺术

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Labubu这只带有尖牙的小精灵，凭借其独特的设计和盲盒玩法，成为全球潮玩市场的一匹黑马。然而，随着热度的消退，人们开始思考：Labubu的风真的过去了吗？本文将从产品设计、商业变现、客户旅程等多维度，深入剖析Labubu爆火背后的底层逻辑，探讨其从形态创新到文化赋能的转变，以及如何通过盲盒机制激发消费者的情绪价值和参与感。
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Labubu客户旅程地图情绪价值
营销推广
崛起的情绪消费四件套，如何「硬控」年轻人？

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情绪消费正成为新消费浪潮。年轻人热衷于泡泡玛特、蜜雪冰城、多邻国、商汤咔皮记账等“情绪消费四件套”，背后是身份认同、性价比、自律和驭感等消费心理在作祟。这些产品通过精准定位、快速迭代和贴近年轻人需求，满足了他们的精神和情感需求，成为情绪消费领域的热门选择。
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市场分析年轻人情绪价值
从上森到Tagi，功能品类也能用「情绪价值」再做一遍

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在消费领域，“情绪价值”正成为品牌打动消费者的关键密码。从上森派系到Tagi，这些品牌通过在实用品类中融入情绪价值，创造了独特的产品体验，满足了消费者对个性化、情绪化的表达需求，开启了全新的消费模式。本文将深入探讨这类品牌成功的秘诀及其背后的情绪消费趋势。
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