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从极氪妇女节宣发翻车,来看如何做品牌传播

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三八妇女节营销再次成为品牌试金石,极氪汽车却以《拒绝坐副驾的女人们》视频引发全网争议。这篇深度解析不仅揭露了视频中刻意制造性别对立的流量陷阱,更犀利指出品牌在女性叙事上的三大致命伤:悲情内核替代专业价值、符号暴力取代真诚沟通、刻板印象掩盖真实需求。通过对比小米等正面案例,文章直击当代品牌营销的核心矛盾——是收割流量还是赢得人心。
产品运营
小红书选品的本质,就这2件事儿!

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选赛道或选品的本质究竟是什么?这篇文章没有重复老生常谈的方法论,而是直击核心,揭示所有战略最终都会归于两种最本质的选择:抢蛋糕(选对手)和找蓝海(选需求)。通过犀利分析和生动案例,作者带你深入理解如何在竞争中降维打击,如何在需求空白处发现宝藏,以及拉开选品差距的三大‘心法’。
别再只会画原型了:PM 想当 CEO,得先练成「人精」

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从产品经理蜕变为CEO,远不止于原型设计和需求文档的熟练度。真正的顶级PM必须具备五大核心特质:预言家级的战略耐心、偏执狂级的细节洁癖、变色龙式的借力智慧、传教士级的共情力,以及农夫式的本源思维。这些特质如何在实际案例中发挥作用?本文将深度剖析桑达尔·皮查伊、周鸿祎、卢森煌、雷军和褚时健的实战经验,揭示从PM到CEO的跃迁密码。
营销推广
马年 CNY 营销,当谐音梗开始失效,靠什么继续成立

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马年春节营销战正在上演一场前所未有的创意博弈。从明星谐音梗的人设化运营,到温情故事的情感解构,再到限定产品的文化深加工,品牌们正在流量、情绪、审美三个维度展开激烈角逐。本文将拆解伊利、蒙牛、苹果等典型案例,揭示这场年度营销战役背后的进化逻辑与潜在风险。
深度拆解元气森林产品创新的“251”方法论,​解开爆款产品的底层逻辑!

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在Z世代主导的消费市场,如何打造一款现象级产品?元气森林用方法论给出了答案。本文深度拆解其两大第一性原理、五维产品竞争体系和全流程验证机制,揭示饮料爆款背后的系统逻辑——从东方树叶的无糖突围,到外星人电解质水的场景重构,这套适配快消行业的创新体系,正在重塑产品经理的决策框架。
AI
AI 营销:解锁智能增长捷径

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AI技术正在彻底颠覆传统营销的玩法。从麦当劳的青铜器汉堡引爆社交网络,到中小企业借助AI工具实现精准投放,营销正从‘广撒网’迈向‘精准滴灌’的新时代。本文将深入解析AI如何重塑用户洞察、内容创作、投放策略和运营全流程,揭示AI与人类创意碰撞出的营销新范式。
JTBD/ODI 应用场景攻略:3 大视角 ,9大场景落地指南

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文章深入解析 JTBD与 ODI理论,从企业管理者、业务执行者、专职洞察人员三大视角,拆解 9 大落地场景,展现二者在驱动创新与决策中的协同价值。通过丰富案例说明 JTBD 侧重定性洞察、ODI 侧重定量落地,二者结合可降低企业创新风险,助力解决市场、产品、调研等多维度问题。