起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
得中女得天下？这个年销3亿的女装品牌AAAD给出了新答案！
如果停止投放广告，消费者还会不会主动搜索并购买你的品牌？女装品牌 an action a day 年营收突破 3亿元，入选小红书 Rise100 新锐品牌榜单，打法却不靠疯狂投流：先一句话说清消费者为什么选择你，再把定位落到三个具体主张上。
"品牌营销"相关的文章
奥格威导师罗必凯：22条“拒绝平凡”的创意哲学
扬·罗必凯联合创始人雷蒙德·罗必凯首创引入盖洛普阅读率研究，提出「拒绝平凡」的团队信条，被大卫·奥格威视为广告生涯最强的影响者。文章整理他关于广告本质、创意理念与公司经营的 22 条语录，条条指向诚实与对读者的尊重。
旅游发朋友圈，为什么一定要带定位
发旅行朋友圈，配文是件麻烦事：写得太认真怕矫情，只发几个表情又敷衍，发布前还要确认位置带没带上。为什么旅行发朋友圈要带定位？一个地名能做的事，比随手点下去时想的要多——它省掉一段介绍，给照片补上现场，也能把一些不方便说的话放进朋友眼里。
为什么提高员工待遇，也学不成胖东来？
学习胖东来的企业越来越多，很多人归结成一句「对员工好，员工就对顾客好」。但提高待遇，就一定能成为胖东来吗？未必。待遇与顾客体验之间不是简单的因果关系，真正被忽视的是顾客体验管理——那些看得见的服务动作背后，是你自己顾客的需求与逻辑。
广告狂人乔治·路易斯的28个Big Idea忠告，句句锋利
乔治·路易斯是美国60年代创意革命的领军人物，也是《广告狂人》男主角的原型，一生反对把广告科学化，坚信创意才是核心。他把 Big Idea 视作对市场问题的惊人解决方案，以下28条忠告句句锋利，做创意和营销的人值得逐条对照。
广告教皇奥格威：25条依旧有效的大师心法，满满干货
奥美创始人奥格威说：「不能提升销售，则无创意。」这篇文章整理他关于广告、营销与经营广告公司的 25 条心法，并配上哈萨威衬衫、梅赛德斯-奔驰、多芬香皂与奥美自己的经典案例，说明哪些判断今天依然奏效。
麦当劳，为什么越全球化越要本土化？
小红书的短片里，麦当劳叔叔坐在长椅上，权志龙走进来靠坐身旁，几秒就把「麦当劳×G-Dragon」传了出去。9 月 9 日韩国麦当劳官宣与 G-Dragon 的 PEACEMINUSONE 联名，覆盖亚洲 13 个国家和地区。同一个金色拱门，到了加拿大镶枫叶。
科学广告奠基人×JWT掌舵人斯坦利·里索的28个广告信条
斯坦利·里索是智威汤逊（JWT）的传奇总裁、广告科学化的奠基人：他搭起业内第一个专业研究部门，把数据与用户洞察变成标准作业。他也有最极致的底线——拒绝无偿比稿、拒绝烈性酒广告、拒绝虚假骗人的药品广告，并为此放弃了骆驼香烟。
离业务越近，越觉得流量没那么重要
有人在市场群里问：为什么市场部不能自己把线索直接成交，非得经过销售？作者说这问题单看有点外行，在市场这端干过的人却觉得很正常。他讲了在茶桌聊一两个小时却丢单的经历，也讲了坐到甲方那边才明白——真正的东西藏在参数表一个字都找不到的地方。
创意宗师伯恩巴克：广告不是科学，是说服的艺术（40条）
广告究竟是艺术还是科学？DDB 联合创始人伯恩巴克站后者：广告本质是说服，而说服不是科学。这篇梳理了他的 40 条创意主张，并复盘大众、安飞士等传世案例，看「拒绝方程式」如何反过来变成一笔好生意。
USP之父罗瑟・瑞夫斯：24条实效广告黄金法则，永不褪色
真正有效的广告，不靠花哨创意和迷人表达，而是提出一个对手无法提出的承诺，然后不断重复，直到被记住。这篇文章完整梳理了 USP 理论的三条原则与二十四条实效法则，并用经典案例说明主张为何必须独一无二。
从价格到情绪价值：实体店差异化的五个切入点
很多实体店从开业第一天就走错了方向：同行卖什么就跟什么，价格、服务、体验几乎一模一样，最后只能陷进无休止的低价内卷。文章给出了一套以顾客为中心的经营思路：先让别人知道你，再回答「为什么选你」。
