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IP联名热背后的冷思考

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最近,瑞幸咖啡和茅台的联名款“酱香拿铁”让联名营销、IP联名的话题又火了起来,可以看到,不少品牌也有在合作推出联名款,只是,为什么有的联名款可以出圈,有的却默默无闻?这篇文章里,作者尝试对IP联名进行了思考和解读,一起来看看,或许可以帮助你理解如何才能正确地做IP联名。
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“小程序短剧”狂飙:一周拍完、一月上线、一部财富自由

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长剧集跑通会员付费用了十年,平台微短剧至今还没有养成付费习惯,这种更低成本、更短周期、更上头的小程序短剧却用流量投入撬动了千万收益。特殊的商业模式决定了生产逻辑的不同。拆解小程序短剧的生产过程后发现,那又是一个与长剧集生产完全不一样的流量世界。