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内容营销:不是“做广告”,而是成为用户愿意主动消费的“信息产品”

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在流量枯竭、用户注意力碎片化的时代,传统广告的影响力逐渐式微,而内容营销作为一种新兴的营销方式,正逐渐成为品牌与用户建立深度连接的关键手段。本文将探讨内容营销的核心价值——如何通过故事、情感和价值输出,让用户主动消费品牌所传递的信息,而非被动接受广告。
业界动态
京东重仓线下

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京东在2025年将目光重新投向线下,开启了多场景、多业态的线下布局。本文将深入剖析京东线下布局的核心思路,探讨其如何通过用户复用与履约能力复用,在线下市场寻找新的增长点,并为未来的零售格局带来新的变数。
被315曝光,蜜雪冰城为什么一点没塌房?

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在今年“315”消费者权益日之际,蜜雪冰城因被曝光使用隔夜水果而登上热搜,但与预期中的品牌危机不同,网友们却纷纷为其辩护,甚至在社交媒体上掀起了一股“蜜雪冰城上市”的狂欢热潮。这一现象背后,是蜜雪冰城凭借极致性价比、深入人心的“草根”人设以及强大的品牌情感链接所构建的坚固用户壁垒。
用户研究
为什么利益相关者不喜欢用户研究

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在产品开发的世界中,用户研究被誉为创造优秀体验的基石。然而,对于许多利益相关者来说,用户研究却似乎成为了“可有可无”的存在。他们为何对这一关键环节持保留态度?是沟通的缺失,还是对其价值认知的偏差?本文将从多角度揭示利益相关者对用户研究的真实看法,并探讨如何让用户研究的价值被更广泛地接受。