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招行的活期存款作战地图:有些银行学会了,有些银行却学废了

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当大额存单利率不再“多存多得”,五年期产品纷纷下架,银行正面临净息差逼近警戒线的严峻挑战。招商银行却逆势将活期存款打造成“印钞机”,其背后是一套环环相扣的经营策略——从高频场景织网到代发工资抄底,再到财富管理沉淀与支付结算渗透。这套打法能否被复制?又给行业带来哪些启示?
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今天的爆款,不再诞生于会议室,而是萌芽于TikTok的一条DIY视频、小红书的一句调侃、微博的一个梗。品牌的角色也从高高在上的“造物主”,转变为文化翻译官、社群组织者与敏捷共创者。但接住流量只是开始——真正的挑战在于:如何在不稀释品牌内核的前提下,将短暂的网络狂欢转化为可持续的产品力与文化资产。
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2025年被称作“AI玩具元年”,资本狂热、大厂入局、IP联名、销量破亿……表面繁荣之下,行业却深陷“叫好不叫座”的困境:退货率高达30%、用户两周后弃用、同质化严重、交互体验生硬。AI玩具的本质不是“毛绒+语音盒子”,而是“情感载体+数字生命体”。